[GA4] 網址產生器：透過自訂網址收集廣告活動資料

瞭解如何使用 Google Analytics (分析) 4 的網址產生器加入 Urchin 流量監視器 (UTM) 參數，找出帶來流量的廣告活動。

在推薦連結和廣告活動使用的到達網頁網址中加入 Urchin 流量監視器 (UTM) 廣告活動參數，就能查看是哪些廣告活動帶來流量。當使用者按下推薦連結，系統就會將網址參數傳送到 Analytics (分析)，並在「流量開發」報表中顯示參數值。

在網址中加入 Urchin 流量監視器 (UTM) 參數

您可以在到達網頁網址中加入下列參數：

utm_id：廣告活動 ID，用來辨識特定廣告活動或促銷活動。這是 GA4 資料匯入的必要金鑰，請使用上傳廣告活動費用資料時所用的 ID。
utm_source：參照網址，例如 Google、newsletter4、billboard
utm_medium：行銷媒介，例如單次點擊出價、橫幅、電子郵件
utm_campaign：產品、標語、促銷代碼，例如 spring_sale
utm_source_platform：負責將流量導向特定 Analytics (分析) 資源的平台 (例如設定預算和指定條件的廣告空間購買平台，或管理自然流量資料的平台)。例如：Search Ads 360 或 Display & Video 360。
utm_term：付費關鍵字。
utm_content：用來區分廣告素材。舉例來說，要是同一封電子郵件中包含兩個行動號召文字連結，只要使用 utm_content 並為這兩個連結分別設定不同的值，就能判斷哪個版本的行動號召文字效果較好。
utm_creative_format：廣告素材類型，例如多媒體、原生、影片、搜尋。
目前 Google Analytics (分析) 4 資源不會記錄 utm_creative_format。
utm_marketing_tactic：廣告活動套用的指定條件，例如再行銷、開發潛在客戶
目前 Google Analytics (分析) 4 資源不會記錄 utm_marketing_tactic。

每個參數都必須搭配您指定的值，而且每一對參數值組合都包含廣告活動相關資訊。

舉例來說，您可以為「Summer Sale」(夏季促銷) 廣告活動使用下列參數值組合：

如果使用上述參數，您的自訂廣告活動網址看起來會像這樣：

https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

utm_source、utm_medium 和 utm_campaign 是必用參數，一定要加進網址。

如要瞭解顯示參數值的流量來源維度，請參閱「網址產生器：透過自訂網址收集廣告活動資料」一文。

您可以手動在網址中添加參數和值，也可以根據您的平台選用合適的網址產生器來建立網址並附加參數：

網站連結：請使用廣告活動網址產生器。
Android 應用程式廣告：請使用 Play 廣告活動網址產生器。

您必須使用 Google Analytics for Firebase SDK，但不需要在 SDK 中進行變更，這項功能即可運作。

重要事項：若您宣傳的是 Android 應用程式，請使用 Play 廣告活動網址產生器。如果不是，則應使用廣告活動網址產生器。

手動設定自訂廣告活動時，請務必用問號 (?) 隔開參數與網址，並列出參數值組合 (參數與值之間以等號 = 相隔，每一對參數值組合則以連接符號 & 隔開)。例如：

https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

在網址中添加參數時順序不限，參數值區分大小寫，例如 utm_source=google 與 utm_source=Google 不同。

如要為通用 Analytics (分析) 網站設定網址參數，您至少必須新增 utm_source 和 utm_medium。

如果要為 Google Analytics (分析) 4 網站設定網址參數，您必須新增至少一個 utm 參數，但您可以加入「任何」utm 參數。

http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-sale
http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink

您可以在「客戶開發」>「流量開發」報表中查看「工作階段來源/媒介」、「工作階段媒介」、「工作階段來源」和「工作階段廣告活動」。

我們應如何改進呢？