[GA4] 網址產生器：透過自訂網址收集廣告活動資料

瞭解如何使用 Google Analytics 4 的網址產生器加入 Urchin 流量監視器 (UTM) 參數，找出帶來流量的廣告活動。

在推薦連結和廣告活動使用的到達網頁網址中加入 Urchin 流量監視器 (UTM) 廣告活動參數，就能查看是哪些廣告活動帶來流量。當使用者按下推薦連結，系統就會將網址參數傳送到 Analytics，並在「流量開發」報表中顯示參數值。

在網址中加入 Urchin 流量監視器 (UTM) 參數

您可以在到達網頁網址中加入下列參數：

utm_id：廣告活動 ID，用來辨識特定廣告活動或促銷活動。這是 GA4 資料匯入的必要金鑰，請使用上傳廣告活動費用資料時所用的 ID。
utm_source：參照網址，例如 Google、newsletter4、billboard
utm_medium：行銷媒介，例如單次點擊出價、橫幅、電子郵件
utm_campaign：產品、標語、促銷代碼，例如 spring_sale
utm_source_platform：負責將流量導向特定 Analytics 資源的平台 (例如設定預算和指定條件的廣告空間購買平台，或管理自然流量資料的平台)。例如：Search Ads 360 或 Display & Video 360。
utm_term：付費關鍵字。
utm_content：用來區分廣告素材。舉例來說，要是同一封電子郵件中包含兩個行動號召文字連結，只要使用 utm_content 並為這兩個連結分別設定不同的值，就能判斷哪個版本的行動號召文字效果較好。
utm_creative_format：廣告素材類型，例如多媒體、原生、影片、搜尋。
目前 Google Analytics 4 資源不會記錄 utm_creative_format。
utm_marketing_tactic：廣告活動套用的指定條件，例如再行銷、開發潛在客戶
目前 Google Analytics 4 資源不會記錄 utm_marketing_tactic。

每個參數都必須搭配您指定的值，而且每一對參數值組合都包含廣告活動相關資訊。

舉例來說，您可以為「Summer Sale」(夏季促銷) 廣告活動使用下列參數值組合：

如果使用上述參數，您的自訂廣告活動網址看起來會像這樣：

https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

utm_source、utm_medium 和 utm_campaign 是必用參數，一定要加進網址。

如要瞭解顯示參數值的流量來源維度，請參閱「網址產生器：透過自訂網址收集廣告活動資料」一文。

附註：

以下維度會省略 UTM 參數：

這表示 UTM 資訊不會在這些維度中擷取，但會填入「網頁位置」維度中。

您可以手動在網址中添加參數和值，也可以根據您的平台選用合適的網址產生器來建立網址並附加參數：

網站連結：請使用廣告活動網址產生器。
Android 應用程式廣告：請使用 Play 廣告活動網址產生器。

您必須使用 Google Analytics for Firebase SDK，但不需要在 SDK 中進行變更，這項功能即可運作。

重要事項：若您宣傳的是 Android 應用程式，請使用 Play 廣告活動網址產生器。如果不是，則應使用廣告活動網址產生器。

手動設定自訂廣告活動時，請務必用問號 (?) 隔開參數與網址，並列出參數值組合 (參數與值之間以等號 = 相隔，每一對參數值組合則以連接符號 & 隔開)。例如：

https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

在網址中添加參數時順序不限，參數值區分大小寫，例如 utm_source=google 與 utm_source=Google 不同。

如要為通用 Analytics 網站設定網址參數，則必須至少新增 utm_source 和 utm_medium。

如果要為 Google Analytics 4 網站設定網址參數，您必須新增至少一個 utm 參數，但您可以加入「任何」utm 參數。

http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-sale
http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink

您可以在「客戶開發」>「流量開發」報表中查看「工作階段來源/媒介」、「工作階段媒介」、「工作階段來源」和「工作階段廣告活動」。

我們應如何改進呢？