網址產生器：透過自訂網址收集廣告活動資料

瞭解如何使用 Google Analytics 的網址產生器加入 Urchin 流量監視器 (UTM) 參數，找出帶來流量的廣告活動。

在推薦連結和廣告活動使用的到達網頁網址中加入 Urchin 流量監視器 (UTM) 廣告活動參數，就能查看是哪些廣告活動帶來流量。當使用者按下推薦連結，系統就會將網址參數傳送到 Analytics，並在「流量開發」報表中顯示參數值。

本頁面包含以下內容

在網址中加入 Urchin 流量監視器 (UTM) 參數
Urchin 流量監視器 (UTM) 最佳做法
網址產生器
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在網址中加入 Urchin 流量監視器 (UTM) 參數

您可以在到達網頁網址中加入下列參數：

utm_id：廣告活動 ID，用來辨識特定廣告活動或促銷活動。請使用上傳廣告活動資料時所用的 ID。
utm_source：參照網址，例如 Google、newsletter4、billboard
utm_medium：行銷媒介，例如單次點擊出價、橫幅、電子郵件
utm_campaign：產品、標語、優惠碼，例如 spring_sale
utm_source_platform：負責將流量導向特定 Analytics 資源的平台 (例如設定預算和指定條件的廣告空間購買平台，或管理自然流量資料的平台)。例如：Search Ads 360 或 Display & Video 360。
utm_term：付費關鍵字。
utm_content：用來區分廣告素材。舉例來說，要是同一封電子郵件中包含兩個行動號召文字連結，只要使用 utm_content 並為這兩個連結分別設定不同的值，您就能判斷哪個版本的行動號召文字效果較好。
utm_creative_format：廣告素材類型，例如多媒體、原生、影片、搜尋。
- 注意：Google Analytics 資源目前不會記錄 utm_creative_format。
utm_marketing_tactic：廣告活動套用的指定條件，例如再行銷、開發潛在客戶
- 注意：Google Analytics 資源目前不會記錄 utm_marketing_tactic。

舉例來說，您可以為「Summer Sale」(夏季促銷) 廣告活動使用下列參數值組合：

utm_source = summer-mailer 用來識別「Summer Sale」電子郵件廣告活動帶來的流量
utm_medium = email 用來識別電子郵件廣告活動和應用程式內廣告活動帶來的流量
utm_campaign = summer-sale 用來識別「Summer Sale」這整個廣告活動

如果使用上述參數，您的自訂廣告活動網址看起來會像這樣：

https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

utm_source、utm_medium 和 utm_campaign 是必用參數，一定要加進網址。

詳情請參閱「網址產生器：使用自訂網址收集廣告活動資料」。

注意：以下維度會省略 UTM 參數：

到達網頁 + 查詢字串
網頁路徑 + 查詢字串

這表示 UTM 資訊不會在這些維度中擷取，但會填入「網頁位置」維度中。

Urchin 流量監視器 (UTM) 最佳做法

如要在 Google Analytics 中建立高標準的資料基礎，請在所有行銷活動中導入標準化的 Urchin 流量監視器 (UTM) 策略。確保使用者行為獲得正確歸因，且不會發生資料分散。這也會直接影響預設管道群組 (DCG) 和自訂管道群組 (CCG) 的報表準確度，避免流量遭到錯誤分類。

策略元件	最佳做法建議
來源 (utm_source)	針對 Facebook、Instagram、TikTok 等不同平台，請只使用一個不重複的 utm_source。為每個子平台指派不同的來源值。舉例來說，您可以為 Facebook 使用 fb，為 Instagram 使用 insta，以維持精細的報表。
媒介 (utm_medium)	每個不同管道只能使用一個專屬 utm_medium。例如 paid_social 和 organic_search。
廣告活動 (utm_campaign)	請只使用一個不重複的名稱，且須與廣告活動名稱完全一致。例如：utm_campaign={{campaign.name}}。避免單一行銷活動分成多個資料列。
內容 (utm_content)	請確保內容值專屬於顯示及獲得點擊的特定廣告素材或格式。內容可出現在不同廣告中，但命名必須保持一致，才能準確追蹤不同變化版本的成效。
字詞 (utm_term)	用於關鍵字層級的識別。關鍵字應不重複，並遵循嚴格且一致的格式。舉例來說，請一律使用小寫字母，且拼字必須完全相同。這樣一來，報表資料就能正確分組。
動態參數	在支援動態 Urchin 流量監視器 (UTM) 的平台中，使用動態 Urchin 流量監視器 (UTM) 自動標記，以避免手動輸入錯誤。例如：{{site_source_name}}。動態參數會因廣告平台而異。請使用符合來源和媒介最佳做法的參數。
命名和欄位一致性	所有欄位 (例如來源、媒介和廣告活動) 皆嚴格遵守區分大小寫的命名慣例。系統會將大小寫不同的關鍵字視為不同值，例如 Meta 和 meta。請一律使用小寫字母。請確認這些名稱與內部平台名稱相符，以免 Google Analytics 導致報表資料分散。例如，系統會將 SpringSale 和 Spring_Sale 視為不同的促銷活動。