网址构建工具：使用自定义网址收集广告系列数据

通过向在引荐链接和广告系列中使用的目标网址添加 utm 广告系列参数，您可以查看哪些广告系列带来了流量。当用户点击引荐链接时，系统会将网址参数发送至 Google Analytics，“流量获取情况”报告中会显示相应参数值。

本页内容

• 将 utm 参数添加到网址中
• 网址构建工具
• 查看自定义广告系列数据

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将 utm 参数添加到网址中

您可以向目标网址中添加以下参数：

• utm_id：广告系列 ID。用于标识特定的广告系列或宣传活动。对于 Google Analytics 数据导入而言，这是一个必需键。请使用您在上传广告系列费用数据时所用的那些 ID。
• utm_source：引荐来源（例如：google、newsletter4、billboard）
• utm_medium：营销媒介（例如：cpc、banner、email）
• utm_campaign：产品、广告语、促销代码（例如：spring_sale）
• utm_source_platform：负责将流量引导至指定 Google Analytics 媒体资源的平台，如设置预算和定位条件的广告空间购买平台，或管理自然流量数据的平台（例如：Search Ads 360 或 Display & Video 360）。
• utm_term：付费关键字
• utm_content：用于区分广告素材。例如，如果您在同一封电子邮件中使用了两个号召性用语链接，就可以使用 utm_content 并为每个链接设置不同的值，以便判断哪个版本的效果更好。
• utm_creative_format：广告素材的类型（例如 display、native、video、search）

  • 注意：utm_creative_format 目前不会在 Google Analytics 媒体资源的报告中显示。

• utm_marketing_tactic：应用于广告系列的定位条件（例如 remarketing、prospecting）
  • 注意：utm_marketing_tactic 目前不会在 Google Analytics 媒体资源的报告中显示。

例如，您可以对自己的“夏季特惠”广告系列使用下列参数-值对：

• utm_source = summer-mailer，用来标识“夏季特惠”邮件宣传活动带来的流量
• utm_medium = email，用来标识邮件宣传活动带来的流量，而不是应用内广告系列带来的流量
• utm_campaign = summer-sale，用来标识整个广告系列

如果您使用了这些参数，则您的自定义广告系列网址会如下所示：

https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

向网址中添加参数时，一定要使用 utm_source、utm_medium 和 utm_campaign。

有关详情，请参阅网址构建工具：使用自定义网址收集广告系列数据。

注意：在以下维度中，系统会省略 UTM 参数：

• 着陆页 + 查询字符串
• 网页路径 + 查询字符串

这意味着在这些维度中，系统不会捕获 UTM 信息，而是将这些信息填充到“网页位置”维度中。

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网址构建工具

重要提示：如果您宣传的是 Android 应用，请使用 Google Play 广告系列网址构建工具。如果不是，您应使用广告系列网址构建工具。

您可以手动向网址中添加参数和值，也可使用下列其中一种平台专用的网址构建工具来创建网址并附加参数：

• 指向网站的链接：使用广告系列网址构建工具。
• Android 应用广告：使用 Google Play 广告系列网址构建工具。

您必须使用 Google Analytics for Firebase SDK，不过无需对该 SDK 进行任何更改即可使用此功能。

手动设置

如果您想手动设置自定义广告系列，请务必用问号将参数与网址隔开。参数和值应成对列出，并以等号分开。此外，每个参数-值对之间需以和号 (&) 分开。例如：

https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

您可以按任意顺序向网址中添加参数。参数值区分大小写，例如 utm_source=google 不同于 utm_source=Google。

注意：如果您要设置一个 UTM 参数，我们强烈建议您设置所有相关的 UTM 参数，尤其是 utm_source、utm_medium、utm_campaign、utm_id 和 utm_source_platform。如果缺少 UTM 参数，报告中将显示“(not set)”值。

详细了解流量来源维度的更新方式。

网址示例

• http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-sale
• http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
• http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink

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查看自定义广告系列数据

您可以在“流量获取”>“流量获取情况”报告中查看“带来会话的来源/媒介”“带来会话的媒介”“会话来源”以及“带来会话的广告系列”。