Додавши параметри UTM кампанії в цільові URL-адреси, які використовуються в посиланнях для переходу й рекламних кампаніях, можна визначити, з яких кампаній надходить трафік. Коли користувач натискає посилання для переходу, параметри URL-адрес надсилаються в Analytics і значення параметрів відображаються у звіті про джерела трафіку.
ЗмістЯк додавати параметри UTM у URL-адреси
У цільові URL-адреси можна додати такі параметри:
utm_id: ідентифікатор кампанії (використовується для позначення кампанії або рекламної акції; це обов’язковий ключ для імпортування даних GA4; використовуйте ті самі ідентифікатори, що й під час завантаження даних про витрати кампанії);utm_source: URL-адреса переходу (наприклад, google, newsletter4, billboard);utm_medium: тип маркетингу (наприклад, cpc, banner, email);utm_campaign: товар, гасло або промокод (наприклад, spring_sale);utm_source_platform: платформа, яка використовується для спрямування трафіку в певний ресурс Analytics (наприклад, платформа для придбання, що визначає бюджети й критерії націлювання, або платформа, яка керує даними звичайного трафіку, зокрема Search Ads 360 чи Display & Video 360);utm_term: оплачене ключове слово;utm_content: використовується для розрізнення креативів (наприклад, якщо у вас є два посилання із закликом до дії в одному електронному листі, за допомогою параметра utm_content можна вказати для них різні значення та з’ясувати, яке ефективніше);utm_creative_format: тип креативу (наприклад, display, native, video, search);utm_creative_formatнаразі не показується в ресурсах Google Analytics 4.utm_marketing_tactic: критерії націлювання, які застосовуються до кампанії (наприклад, remarketing, prospecting).utm_marketing_tacticнаразі не показується в ресурсах Google Analytics 4.
Кожному параметру потрібно присвоїти значення. Тоді кожна пара "параметр-значення" міститиме інформацію, пов’язану з певною кампанією.
Наприклад, для кампанії Літній розпродаж можна використовувати такі пари "параметр-значення":
utm_source= summer-mailer: для визначення трафіку з кампанії Літній розпродаж на основі електронної пошти;utm_medium= email: для визначення трафіку з кампанії на основі електронної пошти й порівняння його з трафіком кампанії в додатку;utm_campaign= summer-sale: для визначення загального трафіку кампанії.
Якщо використовувати ці параметри, URL-адреса спеціальної кампанії виглядатиме так:
https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Додаючи параметри в URL-адресу, потрібно завжди використовувати utm_source, utm_medium і utm_campaign.
Щоб дізнатися більше про параметри джерела трафіку, що показують значення параметрів, прочитайте статтю Конструктори URL-адрес: як збирати дані кампанії за допомогою користувацьких URL-адрес.
Конструктори URL-адрес
Додавати параметри та значення в URL-адреси можна вручну або за допомогою конструкторів URL-адрес для різних платформ (вони створюють URL-адреси та долучають до них параметри).
- Для посилань на веб-сайти використовуйте конструктор URL-адрес для кампаній.
- Для посилань на додатки Android використовуйте конструктор URL-адрес для кампаній для Google Play.
Використовуйте пакет Google Analytics for Firebase SDK, але не вносьте в нього зміни, інакше функція не працюватиме.
Налаштування вручну
Щоб налаштувати спеціальні кампанії вручну, відокремте параметри від URL-адреси за допомогою знака питання. Указуйте параметри та значення в парах, ставлячи між ними знак рівності. Відділяйте кожну пару знаком амперсанда. Наприклад:
https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Параметри можна додавати в URL-адресу в будь-якому порядку. У значеннях параметрів враховується регістр, наприклад utm_source=google відрізняється від utm_source=Google.
Якщо ви налаштовуєте параметри URL-адреси для сайту Universal Analytics, вам потрібно додати принаймні utm_source і utm_medium.
Якщо ви налаштовуєте параметри URL-адреси для сайту Google Analytics 4, вам потрібно додати принаймні один параметр utm, але це може бути будь-який параметр utm.
Приклади URL-адрес
http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink
Перегляд даних спеціальних кампаній
Ви можете переглянути параметри Джерело/тип сеансу, Тип сеансу, Джерело сеансу й Кампанія сеансу у звіті про джерела трафіку в розділі "Джерела трафіку".