Конструктори URL-адрес: як збирати дані кампанії за допомогою персоналізованих URL-адрес

Дізнайтесь, як використовувати конструктор URL-адрес Google Analytics, щоб додавати параметри UTM і визначати, з яких кампаній надходить трафік.

Додавши параметри UTM кампанії в цільові URL-адреси, які використовуються в посиланнях для переходу й рекламних кампаніях, можна визначити, з яких кампаній надходить трафік. Коли користувач натискає посилання для переходу, параметри URL-адрес надсилаються в Analytics і значення параметрів відображаються у звіті про джерела трафіку.

Як додавати параметри UTM у URL-адреси

У цільові URL-адреси можна додати такі параметри:

utm_id: ідентифікатор кампанії (використовується для позначення кампанії або рекламної акції; це обов’язковий ключ для імпортування даних Google Analytics; використовуйте ті самі ідентифікатори, що й під час завантаження даних про витрати кампанії);
utm_source: URL-адреса переходу (наприклад, google, newsletter4, billboard);
utm_medium: маркетинговий канал (наприклад, cpc, banner, email);
utm_campaign: товар, гасло або промокод (наприклад, spring_sale);
utm_source_platform: платформа, яка використовується для спрямування трафіку в певний ресурс Analytics (наприклад, платформа для придбання, що визначає бюджети й критерії націлювання, або платформа, яка керує даними звичайного трафіку, зокрема Search Ads 360 чи Display & Video 360);
utm_term: оплачене ключове слово;
utm_content: використовується для розрізнення креативів Наприклад, якщо у вас є два посилання із закликом до дії в одному електронному листі, за допомогою параметра utm_content можна вказати для них різні значення та з’ясувати, яке ефективніше.
utm_creative_format: тип креативу (наприклад, медійний, нативний, відео, пошуковий);
- Примітка. Параметр utm_creative_format зараз не показується в ресурсах Google Analytics.
utm_marketing_tactic: критерії націлювання, які застосовуються до кампанії (наприклад, ремаркетинг, пошук потенційних клієнтів);
- Примітка. Параметр utm_marketing_tactic зараз не показується в ресурсах Google Analytics.

Наприклад, для кампанії Літній розпродаж можна використовувати такі пари "параметр-значення":

utm_source = summer-mailer: для визначення трафіку з кампанії Літній розпродаж електронною поштою;
utm_medium = email: для визначення трафіку з кампанії електронною поштою і порівняння його з трафіком кампанії в додатку;
utm_campaign = summer-sale: для визначення загального трафіку кампанії.

Якщо використовувати ці параметри, URL-адреса спеціальної кампанії виглядатиме так:

https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

Додаючи параметри в URL-адресу, потрібно завжди використовувати utm_source, utm_medium і utm_campaign.

Дізнайтеся більше в статті Як збирати дані кампаній за допомогою персоналізованих URL-адрес.

Примітка. Параметри UTM пропускаються в наведених нижче місцях.

Цільова сторінка й рядок запиту
Шлях до сторінки й рядок запиту

Це означає, що інформація про UTM у цих місцях не збирається й натомість заповнюється в параметрі page_location.

Конструктори URL-адрес

Важливо. Якщо ви рекламуєте додаток для Android, використовуйте конструктор URL-адрес для кампаній для Google Play, а в усіх інших випадках – конструктор URL-адрес для кампаній.

Додавати параметри та значення в URL-адреси можна вручну або за допомогою конструкторів URL-адрес для різних платформ (вони створюють URL-адреси та долучають до них параметри).

Для посилань на веб-сайти використовуйте конструктор URL-адрес для кампаній.
Для посилань на додатки Android використовуйте конструктор URL-адрес для кампаній для Google Play.

Використовуйте пакет Google Analytics for Firebase SDK, але не вносьте в нього зміни, інакше функція не працюватиме.

Налаштування вручну

Щоб налаштувати спеціальні кампанії вручну, відокремте параметри від URL-адреси за допомогою знака питання. Указуйте параметри та значення в парах, ставлячи між ними знак рівності. Відділяйте кожну пару знаком амперсанда. Наприклад:

https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

Параметри можна додавати в URL-адресу в будь-якому порядку. У значеннях параметрів враховується регістр, наприклад utm_source=google відрізняється від utm_source=Google.

Примітка. Якщо ви налаштовуєте один параметр UTM, наполегливо рекомендуємо налаштувати всі релевантні параметри UTM, зокрема utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_id і utm_source_platform. Якщо не вказати параметри UTM, у звітах з’являтимуться значення (not set).

Докладніше про те, як оновлюються параметри джерел трафіку.

Зразки URL-адрес

http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-sale
http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink

Перегляд даних спеціальних кампаній

Ви можете переглянути параметри Джерело й тип трафіку сеансу, Тип трафіку сеансу, Джерело сеансу й Кампанія сеансу у звіті про джерела трафіку в розділі "Джерела трафіку".

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?