Додавши параметри UTM кампанії в цільові URL-адреси, які використовуються в посиланнях для переходу й рекламних кампаніях, можна визначити, з яких кампаній надходить трафік. Коли користувач натискає посилання для переходу, параметри URL-адрес надсилаються в Analytics і значення параметрів відображаються у звіті про джерела трафіку.
Зміст
- Як додавати параметри UTM у URL-адреси
- Практичні поради щодо параметрів UTM
- Конструктори URL-адрес
- Як переглянути дані спеціальних кампаній
Як додавати параметри UTM у URL-адреси
У цільові URL-адреси можна додати такі параметри:
utm_id: ідентифікатор кампанії (використовується для позначення кампанії або рекламної акції; використовуйте ті самі ідентифікатори, що й під час завантаження даних про витрати кампанії);utm_source: URL-адреса переходу (наприклад, google, newsletter4, billboard);utm_medium: маркетинговий канал (наприклад, cpc, banner, email);utm_campaign: товар, гасло або промокод (наприклад, spring_sale);utm_source_platform: платформа, яка використовується для спрямування трафіку в певний ресурс Analytics (наприклад, платформа для придбання, що визначає бюджети й критерії націлювання, або платформа, яка керує даними звичайного трафіку, зокрема Search Ads 360 чи Display & Video 360);utm_term: оплачене ключове слово;utm_content: використовується для розрізнення креативів Наприклад, якщо у вас є два посилання із закликом до дії в одному електронному листі, за допомогою параметра utm_content можна вказати для них різні значення та з’ясувати, яке ефективніше.utm_creative_format: тип креативу (наприклад, медійний, нативний, відео, пошуковий);-
Примітка. Параметр
utm_creative_formatзараз не показується в ресурсах Google Analytics.
-
utm_marketing_tactic: критерії націлювання, які застосовуються до кампанії (наприклад, ремаркетинг, пошук потенційних клієнтів);- Примітка. Параметр
utm_marketing_tacticзараз не показується в ресурсах Google Analytics.
- Примітка. Параметр
Наприклад, для кампанії Літній розпродаж можна використовувати такі пари "параметр-значення":
utm_source= summer-mailer: для визначення трафіку з кампанії Літній розпродаж електронною поштою;utm_medium= email: для визначення трафіку з кампанії електронною поштою і порівняння його з трафіком кампанії в додатку;utm_campaign= summer-sale: для визначення загального трафіку кампанії.
Якщо використовувати ці параметри, URL-адреса спеціальної кампанії виглядатиме так:
https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Додаючи параметри в URL-адресу, потрібно завжди використовувати utm_source, utm_medium і utm_campaign.
Дізнайтеся більше в статті Як збирати дані кампаній за допомогою персоналізованих URL-адрес.
Примітка. Параметри UTM пропускаються в наведених нижче місцях.
- Цільова сторінка й рядок запиту
- Шлях до сторінки й рядок запиту
Це означає, що інформація про UTM у цих місцях не збирається й натомість заповнюється в параметрі page_location.
Практичні поради щодо параметрів UTM
Щоб створити якісну базу даних у Google Analytics, застосуйте стандартизовану стратегію щодо роботи з параметрами UTM для всіх маркетингових кампаній. Це дає змогу точно атрибутувати поведінку користувачів без фрагментації даних. Це також безпосередньо впливає на точність звітів у групах каналів за умовчанням і спеціальних групах каналів, що запобігає неправильній класифікації трафіку.
|
Компонент стратегії |
Практична порада |
|
Джерело (utm_source) |
Використовуйте лише одне унікальне значення параметра utm_source для кожної окремої платформи, як-от Facebook, Instagram або TikTok. Призначте окреме значення джерела для кожної допоміжної платформи. Наприклад, використовуйте fb для Facebook і insta для Instagram, щоб отримувати докладні звіти. |
|
Засіб (utm_medium) |
Використовуйте лише один унікальний параметр utm_medium для кожного окремого каналу (наприклад, paid_social і organic_search). |
|
Кампанія (utm_campaign) |
Використовуйте лише одну унікальну назву, яка точно збігається з назвою кампанії (наприклад, utm_campaign={{campaign.name}}). Це запобігає розділенню однієї маркетингової дії на кілька рядків. |
|
Контент (utm_content) |
Переконайтеся, що значення об’єктів контенту є унікальними для конкретного креативу або формату, який відображається й на який натискають користувачі. Контент може показуватися в різних оголошеннях, але назва має бути однаковою, щоб ви могли точно відстежувати ефективність різних варіантів. |
|
Термін (utm_term) |
Використовуйте цей параметр для ідентифікації на рівні ключових слів. Ключові слова мають бути унікальними й чітко відповідати формату. Наприклад, використовуйте лише малі літери й однаковий правопис. Це дає змогу правильно групувати ключові слова у звітах. |
|
Динамічні параметри |
Використовуйте динамічні параметри UTM на платформах, які їх підтримують, щоб автоматизувати додавання тегів і уникнути помилок під час введення даних вручну (наприклад, {{site_source_name}}). Динамічні параметри відрізняються залежно від рекламної платформи. Використовуйте параметри, які відповідають шаблону, що застосовується в практичних порадах щодо джерела й типу трафіку. |
|
Узгодженість назв і полів |
Чітко дотримуйтеся правил іменування з урахуванням регістру для всіх полів, таких як джерело, тип і кампанія. Ключові слова, у яких відрізняється використання великих літер, наприклад Meta й meta, вважаються різними значеннями, тому радимо зазвичай використовувати малі літери. Переконайтеся, що вони збігаються з внутрішніми назвами на платформах, щоб система Google Analytics не фрагментувала звіти. Наприклад, SpringSale і Spring_Sale – це різні назви. |
Конструктори URL-адрес
Додавати параметри та значення в URL-адреси можна вручну або за допомогою конструкторів URL-адрес для різних платформ (вони створюють URL-адреси та долучають до них параметри).
- Для посилань на веб-сайти використовуйте конструктор URL-адрес для кампаній.
- Для посилань на додатки Android використовуйте конструктор URL-адрес для кампаній для Google Play.
Використовуйте пакет Google Analytics for Firebase SDK, але не вносьте в нього зміни, інакше функція не працюватиме.
Налаштування вручну
Щоб налаштувати спеціальні кампанії вручну, відокремте параметри від URL-адреси за допомогою знака питання. Указуйте параметри та значення в парах, ставлячи між ними знак рівності. Відділяйте кожну пару знаком амперсанда. Наприклад:
https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Параметри можна додавати в URL-адресу в будь-якому порядку. У значеннях параметрів враховується регістр, наприклад utm_source=google відрізняється від utm_source=Google.
utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_id і utm_source_platform. Якщо не вказати параметри UTM, у звітах з’являтимуться значення (not set).Докладніше про те, як оновлюються параметри джерел трафіку.
Зразки URL-адрес
http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink
Як переглянути дані спеціальних кампаній
Ви можете переглянути параметри Джерело й тип трафіку сеансу, Тип трафіку сеансу, Джерело сеансу й Кампанія сеансу у звіті про джерела трафіку в розділі "Джерела трафіку".