Yönlendirme bağlantılarında ve reklam kampanyalarında kullandığınız hedef URL'lere UTM kampanya parametreleri ekleyerek hangi kampanyaların trafik yönlendirdiğini görebilirsiniz. Bir kullanıcı, yönlendirme bağlantısını tıkladığında URL parametreleri Analytics'e gönderilir ve parametre değerleri trafik kazanma raporunda görünür.
Bu sayfada
- URL'ye UTM parametreleri ekleme
- UTM ile ilgili en iyi uygulamalar
- URL oluşturucular
- Özel kampanya verilerini görüntüleme
URL'ye UTM parametreleri ekleme
Hedef URL'lerinize aşağıdaki parametreleri ekleyebilirsiniz:
utm_id: Kampanya kimliği. Belirli bir kampanyayı veya promosyonu tanımlamak için kullanılır. Kampanya verilerini yüklerken kullandığınız kimlikleri kullanın.utm_source: Yönlendiren (ör. google, bulten4, ilantahtasi)utm_medium: Pazarlama ortamı (ör. tbm, banner, e-posta)utm_campaign: Ürün, slogan, promosyon kodu (ör. bahar_indirimi)utm_source_platform: Belirli bir Analytics mülküne trafik yönlendirmeden sorumlu olan platform (bütçe ve hedefleme ölçütü belirleyen bir satın alma platformu ya da organik trafik verisi yöneten bir platform). Örneğin: Search Ads 360 veya Display & Video 360.utm_term: Ücretli anahtar kelimeutm_content: Reklam öğelerini ayırt etmek için kullanın. Örneğin, aynı e-posta iletisinde iki harekete geçirici mesaj bağlantınız varsa utm_content parametresini kullanarak her biri için farklı değerler belirleyebilirsiniz. Böylece, hangi mesajın daha etkili olduğunu görebilirsiniz.utm_creative_format: Reklam öğesi türü (ör. görüntülü, yerel, video, arama)-
Not:
utm_creative_formatşu anda Google Analytics mülklerinde raporlanmamaktadır.
-
utm_marketing_tactic: Bir kampanyaya uygulanan hedefleme ölçütleri (ör. yeniden pazarlama, potansiyel müşteri geliştirme)- Not:
utm_marketing_tacticşu anda Google Analytics mülklerinde raporlanmamaktadır.
- Not:
Örneğin, Yaz İndirimi kampanyanız için aşağıdaki parametre-değer çiftlerini kullanabilirsiniz:
utm_source= yaz-postasi: Yaz İndirimi e-posta kampanyanızdan sonuçlanan trafiği tanımlamak içinutm_medium= e-posta: E-posta kampanyasından ve uygulama içi kampanyadan gelen trafiği belirlemek içinutm_campaign= yaz-indirimi: Genel kampanyayı belirlemek için
Bu parametreleri kullandıysanız özel kampanya URL'niz şöyle olur:
https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Bir URL'ye parametreler eklerken her zaman utm_source, utm_medium ve utm_campaign kullanmanız gerekir.
URL oluşturucular: Özel URL'lerle kampanya verileri toplama hakkında daha fazla bilgi edinin.
Not: UTM parametreleri aşağıdaki boyutlarda yoksayılır:
- Açılış sayfası ve sorgu dizesi
- Sayfa yolu + sorgu dizesi
Böylece, UTM bilgileri bu boyutlarda yakalanmak yerine Sayfa konumu boyutunda doldurulur.
UTM ile ilgili en iyi uygulamalar
Google Analytics'te yüksek standartlı bir veri temeli oluşturmak için tüm pazarlama çalışmalarında standartlaştırılmış bir UTM stratejisi uygulayın. Böylece kullanıcı davranışları, veri parçalanması olmadan doğru şekilde ilişkilendirilir. Ayrıca bu strateji, varsayılan kanal grupları (VKG'ler) ve özel kanal grupları (ÖKG'ler) içindeki raporlama doğruluğunu doğrudan etkiler ve trafiğin yanlış sınıflandırılmasını önler.
|
Strateji bileşeni |
En iyi uygulama önerisi |
|
Kaynak (utm_source) |
Facebook, Instagram, TikTok gibi her bir farklı platform için yalnızca tek bir benzersiz utm_source kullanın. Her bir alt platforma farklı bir kaynak değeri atayın. Örneğin, ayrıntılı raporlamayı sürdürmek amacıyla Facebook için fb, Instagram için insta kısaltmasını kullanın. |
|
Aracı (utm_medium) |
Her farklı kanal için yalnızca tek bir benzersiz utm_medium kullanın. Örneğin, paid_social ve organic_search. |
|
Kampanya (utm_campaign) |
Kampanya adıyla tam olarak eşleşen tek bir benzersiz ad kullanın. Örneğin, utm_campaign={{campaign.name}}. Böylece tek bir pazarlama çalışmasının birden fazla satıra bölünmesi önlenmiş olur. |
|
İçerik (utm_content) |
İçerik değerlerinin, görüntülenen ve tıklanan belirli reklam öğesine veya biçime özgü olduğundan emin olun. İçerik farklı reklamlarda görünebilir ancak varyasyonlar genelinde performansı doğru şekilde izleyip ölçmek için adlandırma tutarlı olmalıdır. |
|
Terim (utm_term) |
Anahtar kelime düzeyinde tanımlama için bunu kullanın. Anahtar kelimeler benzersiz olmalı ve her zaman tutarlı bir biçimde yazılmalıdır. Örneğin, tümü küçük harfle ve aynı yazım şekliyle yazılmalıdır. Böylece anahtar kelimeler raporlarda doğru şekilde gruplandırılır. |
|
Dinamik parametreler |
Etiketlemeyi otomatikleştirmek ve manuel giriş hatalarını ortadan kaldırmak için, destekleyen platformlarda dinamik UTM'ler kullanın. Örneğin, {{site_source_name}}. Dinamik parametreler, reklamcılık platformuna göre farklılık gösterir. Kaynak ve aracı en iyi uygulamalarında kullanılan tutarlı bir kalıbı izleyen parametreler kullanın. |
|
Adlandırma ve alan tutarlılığı |
Kaynak, aracı ve kampanya gibi tüm alanlar için her zaman biçimi değişmeyen, büyük/küçük harfe duyarlı bir adlandırma kuralı uygulayın. Farklı büyük harf kullanımına sahip anahtar kelimeler (ör. Meta ve meta) farklı değerler olarak kabul edilip buna göre değerlendirilir. Standart uygulama olarak küçük harf kullanın. Google Analytics'in raporlamayı parçalamaması için bunların dahili platform adlarınızla eşleştiğinden emin olun. Örneğin, İlkbaharİndirimi ve İlkbahar_İndirimi farklı olarak kabul edilir. |
URL oluşturucular
URL'lerinize manuel olarak parametre ve değer ekleyebilir veya URL'lerinizi oluşturmak ve parametreleri eklemek için aşağıdaki platforma özel URL oluşturucu araçlarından birini kullanabilirsiniz:
- Web sitelerinin bağlantıları: Kampanya URL'si Oluşturucu'yu kullanın.
- Android uygulama reklamları: Play Kampanya URL'si Oluşturucu'yu kullanın.
Firebase için Google Analytics SDK'sını kullanmanız gerekir ancak bu özelliğin çalışması için SDK'da değişiklik yapmanız gerekmez.
Manuel kurulum
Özel kampanyalarınızı manuel olarak oluşturmak istiyorsanız parametreleri URL'den bir soru işaretiyle ayırdığınızdan emin olun. Parametreleri ve değerleri, eşittir işaretiyle ayrılmış çiftler halinde listeleyin. Her bir parametre-değer çiftini "ve işaretiyle" (&) ayırın. Örneğin:
https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Parametreleri URL'ye dilediğiniz sırada ekleyebilirsiniz. Parametre değerleri büyük/küçük harfe duyarlıdır. Örneğin, utm_source=google ile utm_source=Google aynı değildir.
utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_id ve utm_source_platform olmak üzere, ilgili tüm UTM parametrelerini ayarlamanızı öneririz. Eksik UTM parametreleri, raporlarda (not set) değerlerinin bulunmasına neden olur.Trafik kaynağı boyutlarının nasıl güncellendiği hakkında daha fazla bilgi edinin.
Örnek URL'ler
http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink
Özel kampanya verilerini görüntüleme
Oturum kaynağı/aracısı, Oturum aracısı, Oturum kaynağı ve Oturum kampanyası'nı Edinme > Trafik kazanma raporunda görebilirsiniz.