Genom att lägga till utm-kampanjparametrar i måladresserna som du använder i hänvisningslänkar och annonskampanjer kan du se vilka kampanjer som hänvisar trafik. När en användare klickar på en hänvisningslänk skickas webbadressparametrarna till Analytics och parametervärdena visas i rapporten Trafikförvärv.
På den här sidan
- Lägga till utm-parametrar i webbadressen
- Rekommenderade metoder för UTM
- Verktyg för att skapa webbadresser
- Visa data om anpassade kampanjer
Lägga till utm-parametrar i webbadressen
Du kan lägga till följande parametrar i dina måladresser:
utm_id: kampanj-id. Används för att identifiera en viss kampanj eller ett visst erbjudande. Använd samma id som du använder för att ladda upp kampanjdata.utm_source: hänvisningsadress, till exempel google, newsletter4, billboardutm_medium: marknadsföringsmedium, till exempel cpc, banner, nyhetsbrevutm_campaign: produkt, slogan eller kampanjkod, till exempel spring_saleutm_source_platform: plattformen som ansvarar för att leda trafik till en given Analytics-egendom (till exempel en köpplattform som anger budgetar och inriktningskriterier eller en plattform som hanterar organisk trafikdata). Exempel på sådana plattformar är Search Ads 360 och Display & Video 360.utm_term: betalt sökordutm_content: används för att skilja annonsmaterial åt. Om du till exempel har två länkar med uppmaningar i samma e-postmeddelande kan du använda utm_content och ange olika värden för varje länk så att du ser vilken variant som är mest effektiv.utm_creative_format: typ av annonsmaterial, till exempel display, integrerad, video, sök-
Obs!
utm_creative_formatrapporteras för närvarande inte i Google Analytics-egendomar.
-
utm_marketing_tactic: inriktningskriterier som tillämpas på en kampanj, till exempel remarketing, identifiering av tilltänkta kunder- Obs!
utm_marketing_tacticrapporteras för närvarande inte i Google Analytics-egendomar.
- Obs!
Till exempel kan du använda följande parameter-värde-par i din kampanj Sommarrea:
utm_source= summer-mailer om du vill identifiera trafik som härrör från din e-postkampanj Sommarreautm_medium= email om du vill identifiera trafik från e-postkampanjen kontra kampanjen med annonser i apparutm_campaign= summer-sale om du vill identifiera den övergripande kampanjen
Om du använder dessa parametrar ser webbadressen för den anpassade kampanjen ut så här:
https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
När du lägger till parametrar i en webbadress ska du alltid använda utm_source, utm_medium och utm_campaign.
Läs mer om Verktyget för att skapa webbadresser: Samla in kampanjdata med anpassade webbadresser.
Obs! UTM-parametrar utelämnas i följande dimensioner:
- Målsida + sökfrågesträng
- Sidsökväg + sökfrågesträng
Det innebär att UTM-information inte samlas in i dessa dimensioner utan fylls i dimensionen Sidplats.
Rekommenderade metoder för UTM
Om du vill skapa en databas med hög standard i Google Analytics ska du använda en standardiserad UTM-strategi för all marknadsföring. Det säkerställer att användarbeteende attribueras korrekt utan att data fragmenteras. Det påverkar även exaktheten i rapporter för standardkanalgrupper (DCG) och anpassade kanalgrupper (CCG), vilket förhindrar att trafik kategoriseras felaktigt.
|
Strategikomponent |
Rekommenderad metod |
|
Källa (utm_source) |
Använd bara en unik utm_source för varje distinkt plattform, till exempel Facebook, Instagram eller TikTok. Tilldela varje enskild underplattform ett unikt källvärde. Använd till exempel fb för Facebook och insta för Instagram, för att få detaljerade rapporter. |
|
Medium (utm_medium) |
Använd bara ett unikt utm_medium för varje distinkt kanal. Exempel: paid_social och organic_search. |
|
Kampanj (utm_campaign) |
Använd bara ett unikt namn som matchar kampanjnamnet exakt. Exempel: utm_campaign={{campaign.name}}. Det förhindrar att en enskild marknadsföringsinsats delas upp på flera rader. |
|
Innehåll (utm_content) |
Se till att innehållsvärdena är unika för det specifika annonsmaterialet eller formatet som visas och klickas. Innehåll kan visas i olika annonser men namngivningen måste vara konsekvent för att vi ska kunna spåra resultatet korrekt för alla varianter. |
|
Sökterm (utm_term) |
Använd detta för identifiering på sökordsnivå. Sökorden ska vara unika och följa ett strikt, konsekvent format. Använd till exempel bara gemener och samma stavning. Det säkerställer att de grupperas korrekt i rapporter. |
|
Dynamiska parametrar |
Använd dynamiska UTM på plattformar som har stöd för dem, för att automatisera taggning och eliminera fel vid manuell inmatning. Exempel: {{site_source_name}}. Dynamiska parametrar varierar mellan olika annonseringsplattformar. Använd parametrar som följer ett konsekvent mönster som används i rekommenderade metoder för källa och medium. |
|
Konsekventa namn och fält |
Använd en strikt, skiftlägeskänslig namnkonvention för alla fält, som källa, medium och kampanj. Sökord där stora och små bokstäver används på olika sätt, till exempel Meta och meta, hanteras som olika värden. Använd gemener som standard. Se till att de matchar dina interna plattformsnamn exakt, så att Google Analytics inte fragmenterar rapporteringen. SpringSale och Spring_Sale betraktas till exempel som olika namn. |
Verktyg för att skapa webbadresser
Du kan lägga till parametrar och värden i webbadresserna manuellt eller använda något av följande plattformsspecifika webbadressverktyg för att skapa dina webbadresser och lägga till parametrarna:
- Länkar till webbplatser: Använd Campaign URL Builder.
- Android-appannonser: Använd Play Campaign URL Builder.
Du måste använda Google Analytics för Firebase-SDK, men du behöver inte göra ändringar i SDK:et för att funktionen ska fungera.
Manuell konfigurering
Om du vill skapa dina anpassade kampanjer manuellt måste du tänka på att avgränsa parametrarna från webbadressen med frågetecken. Ange parametrar och värden som par avgränsade med likhetstecken. Avgränsa varje parameter-värdepar med et-tecken (&). Exempel:
https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Du kan lägga till parametrar i webbadresser i valfri ordning. Parametervärden är skiftlägeskänsliga, så utm_source=google är inte samma sak som utm_source=Google.
utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_id och utm_source_platform. Om UTM-parametrar saknas visas värdet (not set) i rapporterna.Läs mer om hur dimensioner för trafikkällor uppdateras.
Exempel på webbadresser
http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink
Visa data om anpassade kampanjer
Du kan se information om Källa/medium i session, Medium i session, Källa i session och Kampanj i session i rapporten Förvärv > Trafikförvärv.