Vytváranie webových adries: zhromažďujte údaje kampane pomocou vlastných webových adries

Pridaním parametrov kampane UTM do koncových webových adries, ktoré používate v odkazoch a reklamných kampaniach, môžete zistiť, ktoré kampane sprostredkúvajú návštevnosť. Keď používateľ klikne na odkaz, parametre webovej adresy sa odošlú do služby Analytics a hodnoty parametrov sa zobrazia v reporte akvizícií návštevnosti.

Na tejto stránke

• Pridanie parametrov UTM do webovej adresy
• Vytváranie webových adries
• Zobrazenie údajov vlastnej kampane

---

Pridanie parametrov UTM do webovej adresy

Do koncových webových adries môžete pridať nasledujúce parametre:

• utm_id: identifikátor kampane. Slúži na identifikáciu konkrétnej kampane alebo proma. Použite tie isté identifikátory, ktoré používate pri nahrávaní údajov o kampani.
• utm_source: sprostredkovateľ, napríklad: google, bulletin4, bilbord.
• utm_medium: marketingové médium, napríklad cena za kliknutie, banner, e‑mail.
• utm_campaign: výrobok, slogan, promo kód, napríklad jarny_vypredaj.
• utm_source_platform: platforma zodpovedná za presmerovanie návštevnosti do daného vlastníctva v službe Analytics (napríklad nákupná platforma, ktorá nastavuje rozpočty a kritériá zacielenia, alebo platforma, ktorá spravuje údaje organickej návštevnosti). Príklad: Search Ads 360 alebo Display & Video 360.
• utm_term: platené kľúčové slovo.
• utm_content: použite na odlíšenie kreatív. Ak máte napríklad v jednej e‑mailovej správe dva odkazy s výzvou na akciu, pomocou parametra utm_content môžete pre každý z nich nastaviť inú hodnotu a zistiť tak, ktorá verzia je efektívnejšia.
• utm_creative_format: typ kreatívy, napríklad obsahová, natívna, video, vyhľadávanie.

  • Poznámka: Parameter utm_creative_format sa momentálne nereportuje vo vlastníctvach v službe Google Analytics.

• utm_marketing_tactic: kritériá zacielenia použité v kampani, napríklad remarketing, hľadanie výhľadových zákazníkov.
  • Poznámka: Parameter utm_marketing_tactic sa momentálne nereportuje vo vlastníctvach v službe Google Analytics.

V prípade kampane Letný výpredaj by ste mohli napríklad použiť nasledujúce páry parameter – hodnota:

• utm_source = letna‑kampan na identifikáciu návštevnosti pochádzajúcej z vašej e‑mailovej kampane Letný výpredaj,
• utm_medium = e‑mail na identifikáciu návštevnosti z e‑mailovej kampane (oproti návštevnosti z kampane v aplikácii),
• utm_campaign = letny-vypredaj na identifikáciu celkovej kampane.

Ak ste použili tieto parametre, vlastná webová adresa kampane by vyzerala takto:

https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

Pri pridávaní parametrov do webovej adresy by ste mali vždy používať parametre utm_source, utm_medium a utm_campaign.

Prečítajte si viac o vytváraní webových adries (zhromažďovaní údajov kampane pomocou vlastných webových adries).

Poznámka: Parametre UTM sú vynechané v nasledujúcich dimenziách:

• Vstupná stránka + reťazec dopytu
• Cesta k stránke a reťazec dopytu

To znamená, že informácie systému UTM sa v týchto dimenziách nezaznamenávajú a namiesto toho sa vypĺňajú v dimenzii Umiestnenie stránky.

---

Vytváranie webových adries

Dôležité: Ak inzerujete aplikáciu pre Android, použite vytváranie webových adries pre kampane v službe Play. V ostatných prípadoch použite vytváranie webových adries pre kampane.

Parametre a hodnoty môžete pridávať do webových adries ručne, prípadne môžete vytvárať webové adresy a vkladať parametre pomocou niektorého z nasledujúcich nástrojov na vytváranie webových adries, ktoré sú špecifické pre každú platformu:

• Odkazy na weby: použite vytváranie webových adries pre kampane.
• Reklamy na aplikácie pre Android: použite vytváranie webových adries pre kampane v službe Play.

Musíte použiť súpravu Google Analytics for Firebase SDK. Táto funkcia však funguje bez potreby vykonať akékoľvek zmeny v súprave SDK.

Manuálne nastavenie

Ak chcete nastaviť vlastné kampane ručne, ubezpečte sa, že parametre oddelíte od webovej adresy pomocou otáznika. Parametre a hodnoty uveďte ako páry oddelené znakom rovnosti. Každý pár parameter – hodnota oddeľte znakom &. Príklad:

https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

Parametre môžete pridávať do webovej adresy v ľubovoľnom poradí. Hodnoty parametrov rozlišujú veľké a malé písmená, napr. utm_source=google sa líši od parametra utm_source=Google.

Poznámka: Ak nastavujete jeden parameter UTM, dôrazne vám odporúčame nastaviť všetky relevantné parametre UTM, najmä utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_id a utm_source_platform. Chýbajúce parametre UTM spôsobia, že sa v reportoch budú zobrazovať hodnoty (not set).

Prečítajte si viac o tom, ako sa aktualizujú dimenzie zdroja návštevnosti.

Vzorové webové adresy

• http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-sale
• http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
• http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink

---

Zobrazenie údajov vlastnej kampane

Dimenzie Zdroj / médium relácie, Médium relácie, Zdroj relácie a Kampaň relácie si môžete pozrieť v reporte Akvizícia > Akvizícia návštevnosti.