Компоновщики URL: получайте данные кампаний с помощью специальных URL

Добавив UTM-параметры кампаний в целевые URL ссылок для перехода и объявлений, вы сможете узнавать, какие кампании приносят трафик. Когда пользователи нажимают на ссылки для перехода, параметры URL передаются в Google Аналитику и появляются в отчете "Привлечение трафика".

Содержание

• Как добавить в URL параметры UTM
• Компоновщики URL
• Как посмотреть данные специальных кампаний

---

Как добавить в URL параметры UTM

В целевые URL можно добавить следующие параметры:

• utm_id: идентификатор кампании. Он может относиться к определенной кампании или рекламной акции. Это обязательный ключ для импорта данных в Google Аналитику. Указывайте те же идентификаторы, что и при загрузке данных о расходах в кампаниях.
• utm_source: ресурс, который обеспечивает трафик (google, newsletter4, billboard).
• utm_medium: маркетинговый канал (цена за клик, баннер, рассылка по электронной почте).
• utm_campaign: продукт, слоган, промокод (например, spring_sale).
• utm_source_platform: платформа, направляющая трафик на определенный ресурс Аналитики, такая как платформа покупки, на которой задаются бюджеты и критерии таргетинга, или платформа для управления данными бесплатного трафика. Примеры: Поисковая реклама 360, Дисплей и Видео 360.
• utm_term: оплачиваемое ключевое слово.
• utm_content: помогает различать креативы. Например, если в одном электронном письме содержатся две ссылки с призывом к действию, то с помощью параметра utm_content им можно присвоить разные значения и определить, какая из них эффективнее.
• utm_creative_format: тип креатива, например медийный, нативный, видео, поисковый.

  • Примечание. Параметр utm_creative_format пока не поддерживается в ресурсах Google Аналитики.

• utm_marketing_tactic: критерии таргетинга, которые используются в кампании, например ремаркетинг, поиск потенциальных клиентов.
  • Примечание. Параметр utm_marketing_tactic пока не поддерживается в ресурсах Google Аналитики.

Например, для кампании Летняя распродажа можно использовать следующие пары "параметр-значение":

• utm_source = summer-mailer, чтобы определить трафик кампании по электронной почте Летняя распродажа.
• utm_medium = email, чтобы определить трафик почтовой кампании и сравнить его с трафиком кампании для приложений.
• utm_campaign = summer-sale, чтобы определить весь трафик.

URL с этими параметрами будет выглядеть так:

https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

Добавляя параметры в URL, необходимо всегда использовать utm_source, utm_medium и utm_campaign.

Дополнительные сведения можно найти в статье Компоновщики URL: получайте данные кампаний с помощью специальных URL.

Примечание. Параметры UTM пропускаются в следующих параметрах:

• Целевая страница + строка запроса.
• Путь к странице + строка запроса.

Другими словами, данные UTM не регистрируются в этих параметрах, – они подставляются в параметр "Местонахождение страницы".

---

Компоновщики URL

Важно! Если вы рекламируете приложение для Android, используйте компоновщик URL кампании для Google Play. Во всех остальных случаях следует использовать компоновщик URL кампании.

Параметры и их значения можно добавить в URL вручную или с помощью специальных инструментов платформы.

• Ссылки на сайты: используйте компоновщик URL кампании.
• Реклама приложений для Android: используйте компоновщик URL кампании для Google Play.

Вы должны использовать SDK Google Аналитики для Firebase, но изменения для работы этой функции вносить не требуется.

Настройка вручную

При ручной настройке параметры отделяются от остальных компонентов URL вопросительным знаком. Параметры и значения перечисляются парами и разделяются знаком равенства. Каждую пару "параметр-значение" следует отделять амперсандом. Пример:

https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

Параметры можно добавлять в URL в любом порядке. Значения указываются с учетом регистра, то есть utm_source=google и utm_source=Google – разные параметры.

Примечание. Если вы решили настроить один параметр UTM, мы настоятельно рекомендуем добавить все подходящие параметры UTM, особенно utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_id и utm_source_platform. В противном случае в отчетах появятся значения "(not set)".

Подробнее о том, как обновляются параметры источников трафика…

Примеры URL

• http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-sale
• http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
• http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink

---

Как посмотреть данные специальных кампаний

В отчете "Источники трафика > Привлечение трафика" указываются следующие параметры: Источник/канал сеанса; Канал сеанса; Источник сеанса; Кампания, связанная с сеансом.