Dacă adăugați parametri utm pentru campanii la adresele URL de destinație pe care le folosiți în linkurile de recomandare și în campaniile publicitare, puteţi vedea care sunt campaniile la care se referă traficul. Când un utilizator dă clic pe un link de recomandare, parametrii URL sunt trimiși la Google Analytics, iar valorile parametrilor sunt vizibile în raportul privind achiziția de trafic.
În această pagină
- Adăugați parametri UTM la adresa URL
- Cele mai bune practici pentru UTM
- Generatoare de adrese URL
- Afișați date despre campaniile personalizate
Adăugați parametri UTM la adresa URL
Puteți adăuga următorii parametri la adresele URL de destinație:
utm_id: codul campaniei. Folosit pentru a identifica o anumită campanie sau promoție. Folosiți aceleași coduri pe care le folosiți când încărcați datele campaniei.utm_source: adresa URL sursă, de exemplu: google, newsletter4, panou;utm_medium: modalitate de marketing, de exemplu: cpc, banner, e-mail;utm_campaign: produs, slogan, cod promoțional, de exemplu: spring_sale;utm_source_platform: platforma responsabilă pentru direcționarea traficului către o anumită proprietate Analytics (cum ar fi o platformă de cumpărare care setează bugete și criterii de direcționare ori o platformă care gestionează date despre traficul neplătit). De exemplu: Search Ads 360 sau Display & Video 360.utm_term: cuvânt-cheie plătit;utm_content: se folosește pentru a diferenția materialele publicitare. De exemplu, dacă aveți două linkuri cu îndemn în cadrul aceluiași mesaj de e-mail, puteți să utilizați parametrul utm_content și să setați valori diferite pentru fiecare link, astfel încât să puteți spune care versiune este mai eficientă;utm_creative_format: tip de material publicitar, de exemplu: anunțuri grafice, adaptate, video, în Rețeaua de căutare.-
Notă:
utm_creative_formatnu este raportat momentan în proprietățile Google Analytics;
-
utm_marketing_tactic: criteriile de direcționare aplicate la o campanie, de exemplu: remarketingul, prospectarea.- Notă:
utm_marketing_tacticnu este raportat momentan în proprietățile Google Analytics.
- Notă:
De exemplu, este posibil să folosiți următoarele perechi parametru-valoare pentru campania Reduceri de vară:
utm_source= summer-mailer pentru a identifica traficul care rezultă din campania prin e-mail Reduceri de vară;utm_medium= email pentru a identifica traficul care rezultă din campania prin e-mail față de cel realizat din campania prin aplicație;utm_campaign= summer-sale pentru a identifica întreaga campanie.
Dacă ați folosit acești parametri, adresa URL a campaniei dvs. personalizate ar fi:
https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Când adăugați parametri la o adresă URL, trebuie să folosiți întotdeauna utm_source, utm_medium și utm_campaign.
Aflați mai multe despre Generatoare de adrese URL: colectați date despre campanii cu ajutorul adreselor URL personalizate.
Notă: parametrii UTM sunt omiși în următorii parametri:
- pagina de destinație + șir de termeni de căutare;
- calea spre pagină + șir de termeni de căutare.
Aceasta înseamnă că informațiile UTM nu sunt preluate în acești parametri și sunt completate automat în parametrul Locația paginii.
Cele mai bune practici pentru UTM
Pentru a crea o bază de date de înaltă calitate în Google Analytics, implementați o strategie UTM standardizată pentru toate eforturile de marketing. Astfel, comportamentul utilizatorilor este atribuit corect, fără fragmentarea datelor. În plus, influențează direct precizia rapoartelor din grupurile de canale prestabilite (GCP) și grupurile de canale personalizate (GCP), împiedicând clasificarea incorectă a traficului.
|
Componenta strategiei |
Recomandare privind cele mai bune practici |
|
Sursă (utm_source) |
Folosiți o singură valoare unică utm_source pentru fiecare platformă distinctă, cum ar fi Facebook, Instagram, TikTok. Atribuiți o valoare sursă distinctă fiecărei platforme secundare individuale. De exemplu, folosiți fb pentru Facebook și insta pentru Instagram, pentru a asigura o raportare detaliată. |
|
Modalitate (utm_medium) |
Folosiți un singur parametru utm_medium pentru fiecare canal distinct. De exemplu, paid_social și organic_search. |
|
Campanie (utm_campaign) |
Folosiți un singur nume unic care corespunde exact numelui campaniei. De exemplu, utm_campaign={{campaign.name}}. Astfel, se evită împărțirea unui singur efort de marketing pe mai multe rânduri. |
|
Conținut (utm_content) |
Asigurați-vă că valorile conținutului sunt unice pentru materialul publicitar sau formatul respectiv care este afișat și pe care se dă clic. Conținutul poate apărea în diferite anunțuri, dar denumirea trebuie să rămână consecventă pentru a urmări cu precizie performanța în funcție de variante. |
|
Termen (utm_term) |
Folosiți acest parametru pentru identificarea la nivel de cuvânt cheie. Cuvintele cheie trebuie să fie unice și să urmeze un format strict și consecvent. De exemplu, folosiți numai litere mici și ortografie identică. Astfel, acestea sunt grupate corect în rapoarte. |
|
Parametri dinamici |
Folosiți parametri UTM dinamici pe platformele care îi acceptă, pentru a automatiza etichetarea și a elimina erorile de introducere manuală. De exemplu, {{site_source_name}}. Parametrii dinamici variază în funcție de platforma de publicitate. Folosiți parametri care urmează un model consecvent implementat în cele mai bune practici privind sursa și modalitatea. |
|
Consecvența denumirilor și a câmpurilor |
Păstrați o convenție de denumire strictă, care ține cont de scrierea cu majuscule sau minuscule, pentru toate câmpurile, cum ar fi sursa, modalitatea și campania. Cuvintele cheie cu scriere cu majuscule diferită, cum ar fi Meta și meta, sunt tratate ca valori diferite. Folosiți litere mici ca practică standard. Asigurați-vă că acestea corespund numelor platformelor interne, astfel încât Google Analytics să nu fragmenteze raportarea. De exemplu, SpringSale și Spring_Sale sunt considerate distincte. |
Generatoare de adrese URL
Pentru a crea adresele URL și a atașa parametrii, puteți adăuga manual parametri și valori la adresele URL sau puteți folosi unul dintre următoarele generatoare de adrese URL specifice platformei:
- Linkuri către site-uri: folosiți Generatorul de adrese URL pentru campanii;
- Anunțuri în aplicații Android: folosiți Generatorul de adrese URL pentru campaniile Play.
Trebuie să folosiți kitul SDK Google Analytics pentru Firebase, dar nu trebuie să faceți nicio modificare în kitul SDK pentru ca această opțiune să funcționeze.
Configurarea manuală
Dacă doriți să configurați manual campaniile personalizate, asigurați-vă că separați parametrii din adresa URL cu un semn de întrebare. Enumerați parametrii și valorile ca perechi separate prin semnul egal. Separați fiecare pereche parametru-valoare cu simbolul &. De exemplu:
https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Puteți adăuga parametri la o adresă URL în orice ordine. Valorile parametrilor țin cont de scrierea cu majuscule și minuscule, de exemplu utm_source=google este diferit de utm_source=Google.
utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_id și utm_source_platform. Dacă lipsesc parametri UTM, în rapoarte vor apărea valori (not set).Aflați mai multe despre Cum sunt actualizați parametrii sursei de trafic.
Exemple de adrese URL
http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink
Afișați date despre campaniile personalizate
Puteți afișa Sursa / modalitatea sesiunii, Modalitatea sesiunii, Sursa sesiunii și Campania sesiunii în raportul Achiziție > Raport privind achiziția de trafic.