Parametry monitora UTM kampanii dodane do docelowych adresów URL używanych przez Ciebie w linkach odesłań i kampaniach reklamowych pozwolą Ci zobaczyć, z których kampanii pochodzi ruch w witrynie. Gdy użytkownik kliknie link odesłania, parametry adresu URL zostaną przesłane do Analytics, a ich wartości będą widoczne w raporcie Pozyskiwanie ruchu.
Na tej stronie
- Dodawanie do adresu URL parametrów monitora UTM
- Kreatory adresów URL
- Wyświetlanie danych kampanii niestandardowych
Dodawanie do adresu URL parametrów monitora UTM
Do docelowych adresów URL możesz dodawać te parametry:
utm_id: identyfikator kampanii. Służy do rozpoznawania określonej kampanii lub promocji. Jest to klucz wymagany do importowania danych GA4. Używaj tych samych identyfikatorów co podczas przesyłania danych o kosztach kampanii.utm_source: strona odsyłająca, np. google, newsletter4, billboard.utm_medium: medium marketingowe, np. cpc, baner, e-mail.utm_campaign: produkt, slogan lub kod promocyjny, np. wyprzedaz_wiosenna.utm_source_platform: platforma odpowiedzialna za kierowanie ruchu do danej usługi w Analytics (np. platforma zakupowa, która określa budżety i kryteria kierowania, lub platforma zarządzająca danymi o ruchu bezpłatnym). Przykłady: Search Ads 360, Display & Video 360.utm_term: płatne słowo kluczowe.utm_content: służy do rozróżniania kreacji. Jeśli np. w jednym e-mailu umieścisz 2 linki z wezwaniem do działania, za pomocą parametru utm_content możesz ustawić dla nich różne wartości, aby sprawdzić, który jest skuteczniejszy.utm_creative_format: typ kreacji, np. displayowa, natywna, wideo, w sieci wyszukiwania.-
Uwaga: parametr
utm_creative_formatnie jest obecnie objęty raportowaniem w usługach w Google Analytics 4.
-
utm_marketing_tactic: kryteria kierowania zastosowane w kampanii, np. remarketing, pozyskiwanie potencjalnych klientów.- Uwaga: parametr
utm_marketing_tacticnie jest obecnie objęty raportowaniem w usługach w Google Analytics 4.
- Uwaga: parametr
Załóżmy, że masz kampanię Letnia wyprzedaż. Możesz w niej skorzystać na przykład z takich par parametr-wartość:
utm_source= letni-e-mail-reklamowy, aby zidentyfikować ruch pochodzący z kampanii e-mailowej Letnia wyprzedaż;utm_medium= e-mail, aby porównać ruch z kampanii e-mailowej z ruchem z kampanii w aplikacji;utm_campaign= letnia-wyprzedaz, aby zidentyfikować całą kampanię.
Jeśli użyjesz tych parametrów, adres URL kampanii niestandardowej będzie wyglądał tak:
https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Dodając parametry do adresów URL, stosuj zawsze utm_source, utm_medium i utm_campaign.
Dowiedz się więcej o kreatorach adresów URL: zbieranie danych kampanii za pomocą niestandardowych adresów URL.
Uwaga: parametry monitora UTM są pomijane w następujących wymiarach:
- Strona docelowa + ciąg zapytania
- Ścieżka strony + ciąg zapytania
Oznacza to, że informacje z monitora UTM nie są rejestrowane w tych wymiarach, ale wypełniane w wymiarze Lokalizacja strony.
Kreatory adresów URL
Parametry i wartości możesz dodawać do adresów URL ręcznie. Możesz też użyć jednego z podanych niżej kreatorów adresów URL na danej platformie, aby utworzyć adresy URL i dołączyć do nich parametry:
- Linki do witryn: użyj narzędzia Campaign URL Builder.
- Reklamy w aplikacjach na Androida: użyj narzędzia Play Campaign URL Builder.
Aby ta funkcja działała, musisz używać pakietu SDK Google Analytics dla Firebase, ale nie musisz wprowadzać w nim zmian.
Konfiguracja ręczna
utm_source i utm_medium.
Jeśli konfigurujesz parametry adresu URL dla witryny Google Analytics 4, musisz dodać co najmniej 1 parametr utm, ale może to być dowolny z parametrów utm.
Jeśli chcesz skonfigurować kampanie niestandardowe ręcznie, oddziel parametry od adresów URL znakiem zapytania. Utwórz listę parametrów i wartości w postaci par rozdzielonych znakiem równości. Każda para parametr‒wartość powinna być oddzielona znakiem „&”. Na przykład:
https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Parametry możesz dodawać do adresu URL w dowolnej kolejności. W wartościach parametrów rozróżniana jest wielkość liter, np. utm_source=google to inna wartość niż utm_source=Google.
Przykładowe adresy URL
http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink
Wyświetlanie danych kampanii niestandardowych
Dane Sesja – źródło/medium, Sesja – medium, Sesja – źródło i Sesja – kampania są widoczne w raporcie Pozyskanie > Pozyskiwanie ruchu.