Parametry monitora UTM kampanii dodane do docelowych adresów URL używanych przez Ciebie w linkach odesłań i kampaniach reklamowych pozwolą Ci zobaczyć, z których kampanii pochodzi ruch w witrynie. Gdy użytkownik kliknie link odesłania, parametry adresu URL zostaną przesłane do Analytics, a ich wartości będą widoczne w raporcie Pozyskiwanie ruchu.
Na tej stronie
- Dodawanie do adresu URL parametrów monitora UTM
- Sprawdzone metody dotyczące UTM
- Kreatory adresów URL
- Wyświetlanie danych kampanii niestandardowych
Dodawanie do adresu URL parametrów monitora UTM
Do docelowych adresów URL możesz dodawać te parametry:
utm_id: identyfikator kampanii. Służy do rozpoznawania określonej kampanii lub promocji. Używaj tych samych identyfikatorów co podczas przesyłania danych kampanii.utm_source: strona odsyłająca, np. google, newsletter4, billboard.utm_medium: medium marketingowe, np. cpc, baner, e-mail.utm_campaign: produkt, slogan lub kod promocyjny, np. wyprzedaz_wiosenna.utm_source_platform: platforma odpowiedzialna za kierowanie ruchu do danej usługi w Analytics (np. platforma zakupowa, która określa budżety i kryteria kierowania, lub platforma zarządzająca danymi o ruchu bezpłatnym). Przykłady: Search Ads 360, Display & Video 360.utm_term: płatne słowo kluczowe.utm_content: służy do rozróżniania kreacji. Jeśli np. w jednym e-mailu umieścisz 2 linki z wezwaniem do działania, za pomocą parametru utm_content możesz ustawić dla nich różne wartości, aby sprawdzić, który jest skuteczniejszy.utm_creative_format: typ kreacji, np. displayowa, natywna, wideo, w sieci wyszukiwania.-
Uwaga: parametr
utm_creative_formatnie jest obecnie objęty raportowaniem w usługach w Google Analytics.
-
utm_marketing_tactic: kryteria kierowania zastosowane w kampanii, np. remarketing, pozyskiwanie potencjalnych klientów.- Uwaga: parametr
utm_marketing_tacticnie jest obecnie objęty raportowaniem w usługach w Google Analytics.
- Uwaga: parametr
Załóżmy, że masz kampanię Letnia wyprzedaż. Możesz w niej skorzystać na przykład z takich par parametr-wartość:
utm_source= letni-e-mail-reklamowy, aby zidentyfikować ruch pochodzący z kampanii e-mailowej Letnia wyprzedaż;utm_medium= e-mail, aby porównać ruch z kampanii e-mailowej z ruchem z kampanii w aplikacji;utm_campaign= letnia-wyprzedaz, aby zidentyfikować całą kampanię.
Jeśli użyjesz tych parametrów, adres URL kampanii niestandardowej będzie wyglądał tak:
https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Dodając parametry do adresów URL, stosuj zawsze utm_source, utm_medium i utm_campaign.
Dowiedz się więcej o kreatorach adresów URL: zbieranie danych kampanii za pomocą niestandardowych adresów URL.
Uwaga: parametry monitora UTM są pomijane w następujących wymiarach:
- Strona docelowa + ciąg zapytania
- Ścieżka do strony + ciąg zapytania
Oznacza to, że informacje z monitora UTM nie są rejestrowane w tych wymiarach, ale wypełniane w wymiarze Lokalizacja strony.
Sprawdzone metody dotyczące UTM
Aby stworzyć w Google Analytics solidne podstawy danych, wdróż we wszystkich działaniach marketingowych standardową strategię UTM. Dzięki temu zachowanie użytkowników jest dokładnie przypisywane bez fragmentacji danych. Ma to też bezpośredni wpływ na dokładność raportowania w domyślnych grupach kanałów (DCG) i niestandardowych grupach kanałów (CCG), co zapobiega nieprawidłowemu kategoryzowaniu ruchu.
|
Komponent strategii |
Rekomendacja sprawdzonych metod |
|
Źródło (utm_source), |
Używaj tylko jednej unikalnej wartości parametru utm_source w przypadku każdej platformy, np. Facebooka, Instagrama czy TikToka. Przypisz osobną wartość źródła do każdej platformy podrzędnej. Aby zachować szczegółowe raportowanie, używaj np. skrótów „fb” w przypadku Facebooka i „insta” w przypadku Instagrama. |
|
Medium (utm_medium), |
Używaj tylko jednego unikalnego parametru utm_medium dla każdego odrębnego kanału. Na przykład paid_social i organic_search. |
|
Kampania (utm_campaign) |
Użyj tylko jednej unikalnej nazwy, która jest zgodna z dokładną nazwą kampanii. Na przykład utm_campaign={{campaign.name}}. Zapobiega to dzieleniu pojedynczych działań marketingowych na wiele wierszy. |
|
Treść (utm_content) |
Upewnij się, że wartości treści są unikalne dla konkretnej kreacji lub formatu, które są wyświetlane i klikane. Treści mogą się pojawiać w różnych reklamach, ale nazewnictwo musi być spójne, aby można było dokładnie śledzić skuteczność różnych wersji. |
|
Hasło (utm_term) |
Używaj go do identyfikacji na poziomie słowa kluczowego. Słowa kluczowe powinny być niepowtarzalne i mieć spójny format. Na przykład używaj tylko małych liter i identycznej pisowni. Dzięki temu będą one prawidłowo pogrupowane w raportach. |
|
Parametry dynamiczne |
W przypadku platform, które je obsługują, używaj dynamicznych monitorów UTM, aby zautomatyzować tagowanie i wyeliminować błędy ręcznego wprowadzania danych. Na przykład {{site_source_name}}. Parametry dynamiczne różnią się w zależności od platformy reklamowej. Używaj parametrów, które są zgodne z wzorcem stosowanym w przypadku sprawdzonych metod dotyczących źródła i medium. |
|
Spójność nazw i pól |
Zachowaj ścisłą, uwzględniającą wielkość liter konwencję nazewnictwa we wszystkich polach, takich jak źródło, medium i kampania. Słowa kluczowe z różną wielkością liter, np. Meta i meta, są traktowane jako różne wartości. Małe litery są standardem. Sprawdź, czy są one zgodne z nazwami platform wewnętrznych, aby Google Analytics nie fragmentował raportów. Na przykład SpringSale i Spring_Sale są traktowane jako różne. |
Kreatory adresów URL
Parametry i wartości możesz dodawać do adresów URL ręcznie. Możesz też użyć jednego z podanych niżej kreatorów adresów URL na danej platformie, aby utworzyć adresy URL i dołączyć do nich parametry:
- Linki do witryn: użyj narzędzia Campaign URL Builder.
- Reklamy w aplikacjach na Androida: użyj narzędzia Play Campaign URL Builder.
Aby ta funkcja działała, musisz używać pakietu SDK Google Analytics dla Firebase, ale nie musisz wprowadzać w nim zmian.
Konfiguracja ręczna
Jeśli chcesz skonfigurować kampanie niestandardowe ręcznie, oddziel parametry od adresów URL znakiem zapytania. Utwórz listę parametrów i wartości w postaci par rozdzielonych znakiem równości. Każda para parametr-wartość powinna być oddzielona znakiem „&”. Na przykład:
https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Parametry możesz dodawać do adresu URL w dowolnej kolejności. W wartościach parametrów rozróżniana jest wielkość liter, np. utm_source=google to inna wartość niż utm_source=Google.
utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_id i utm_source_platform. Brak części parametrów monitora UTM spowoduje, że w raportach będą się pojawiać wartości „(not set)” (nie ustawiono).Dowiedz się więcej o aktualizowaniu wymiarów związanych ze źródłami wizyt.
Przykładowe adresy URL
http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink
Wyświetlanie danych kampanii niestandardowych
Dane Sesja – źródło/medium, Sesja – medium, Sesja – źródło i Sesja – kampania są widoczne w raporcie Pozyskanie > Pozyskiwanie ruchu.