[GA4] Nettadressebyggere: Samle inn kampanjedata via egendefinerte nettadresser

Hvis du legger til UTM-kampanjeparametere i destinasjonsadressene du bruker i henvisningslinker og annonsekampanjer, kan du se hvilke kampanjer som henviser trafikk. Når brukere klikker på en henvisningslink, overføres nettadresseparameterne til Analytics, og du ser parameterverdiene i rapporten om trafikkanskaffelse.

I denne artikkelen:

• Parametere
• Nettadressebyggere
• Eksempler på nettadresser
• Se data om egendefinerte kampanjer

Legg til UTM-parametere i nettadresser

Du kan legge til disse parameterne i destinasjonsadressene:

• utm_id sporer kampanje-ID. Brukes til å identifisere en bestemt kampanje eller promotering (dette er en obligatorisk nøkkel for importering av GA4-data). Bruk de samme ID-ene som når du laster opp kostnadsdata for kampanjer.
• utm_source: henvisningsadresse, for eksempel google, nyhetsbrev4, oppslagstavle.
• utm_medium sporer markedsføringsmedium, for eksempel CPC, bannerannonser eller e-post.
• utm_campaign sporer produkt, slagord eller promoteringskode, for eksempel «vårsalg».
• utm_source_platform: plattformen med ansvaret for å lede trafikk til et gitt Analytics-område (f.eks. en kjøpsplattform som angir budsjetter og målrettingskriterier, eller en plattform som administrerer organiske trafikkdata), for eksempel Search Ads 360 eller Display & Video 360.
• utm_term sporer betalte søkeord.
• utm_content brukes til å skille mellom reklamer. Hvis du for eksempel har to linker med en handlingsfremmende oppfordring i den samme e-posten, kan du angi ulike verdier for hver link ved hjelp av utm_content for å finne ut hvilken versjon du oppnår de beste resultatene med.
• utm_creative_format sporer typen reklame, for eksempel søk, video, bannerannonser eller integrerte annonser.
  utm_creative_format rapporteres foreløpig ikke i Google Analytics 4-områder.
• utm_marketing_tactic: målrettingskriterier brukt i en kampanje, for eksempel i remarketing eller identifisering av potensielle kunder
  utm_marketing_tactic rapporteres foreløpig ikke i Google Analytics 4-områder.

Du må tilordne en verdi til hver enkelt parameter. Dette gjør at hvert parameter/verdi-par inneholder kampanjerelatert informasjon.

For Sommersalg-kampanjen din kan du for eksempel bruke det følgende parameter/verdi-paret:

• Med utm_source = sommerkampanje kan du identifisere trafikk du får fra Sommersalg-kampanjen du kjører via e-post.
• Med utm_medium = e-post kan du identifisere trafikk fra e-postkampanjen kontra appkampanjen.
• Med utm_campaign = sommersalg kan du identifisere den overordnede kampanjen.

Hvis du har brukt disse parameterne, blir nettadressen for den egendefinerte kampanjen seende omtrent slik ut:

https://www.example.com/?utm_source=sommerkampanje&utm_medium=e-post&utm_campaign=sommersalg

Når du legger til parametere i en nettadresse, bør du alltid bruke utm_source, utm_medium og utm_campaign.

Du kan finne ut mer om dimensjonene for trafikkilder som viser parameterverdiene, i artikkelen Nettadressebyggere: Samle inn kampanjedata med egendefinerte nettadresser.

Nettadressebyggere

Du kan legge til parametere og verdier manuelt i nettadressene dine, eller du kan bruke en av de plattformspesifikke nettadressebyggerne nedenfor til å opprette nettadressene og legge til parameterne:

• Linker til nettsteder: Bruk nettadressebyggeren for kampanjer.
• Android-appannonser: Bruk nettadressebyggeren for Play-kampanjer.
  
  Du må bruke Google Analytics for Firebase SDK, men du trenger ikke å gjøre endringer i SDK-en for at denne funksjonen skal fungere.

Viktig: Hvis du markedsfører en Android-app, må du bruke nettadressebyggeren for Play-kampanjer. Ellers bør du bruke nettadressebyggeren for kampanjer.

Manuell konfigurering

Hvis du ønsker å konfigurere tilpassede kampanjer manuelt, må du skille parameterne fra nettadressen med tegnet ?. Angi parameterne og verdiene som kombinasjoner, atskilt med tegnet =. Skill hvert parameter/verdi-par med tegnet &. Eksempel:

https://www.example.com/?utm_source=e-postkampanje&utm_medium=email&utm_campaign=sommersalg

Du kan legge til parametere i nettadresser i hvilken som helst rekkefølge. I parameterverdier skilles det mellom små og store bokstaver, så utm_source=google er ikke det samme som utm_source=Google.

Hvis du konfigurerer nettadresseparametere for et Universal Analytics-nettsted, må du legge til minst utm_source og utm_medium.

Hvis du konfigurerer nettadresseparametere for et Google Analytics 4-nettsted, må du legge til minst én utm-parameter, men dette kan være en hvilken som helst utm-parameter.

Eksempler på nettadresser

• http://www.example.com/?utm_source=eksempelblogg&utm_medium=henvisning&utm_campaign=sommersalg
• http://www.example.com/?utm_source=nyhetsbrev1&utm_medium=e-post&utm_campaign=sommersalg
• http://www.example.com/?utm_source=nyhetsbrev1&utm_medium=e-post&utm_campaign=sommersalg&utm_content=topplink

Se data om egendefinerte kampanjer

Du kan se Øktkilde/medium, Øktmedium, Øktkilde og Øktkampanje i Brukeranskaffelse > Trafikkanskaffelse-rapporten.