Als u UTM-campagneparameters toevoegt aan de bestemmings-URL's die u gebruikt in verwijzingslinks en advertentiecampagnes, kunt u nagaan welke campagnes verkeer doorverwijzen. Als een gebruiker op een verwijzingslink klikt, worden de URL-parameters naar Analytics gestuurd en worden de parameterwaarden opgenomen in het rapport Verkeersacquisitie.
Op deze pagina
- UTM-parameters toevoegen aan URL
- Best practices voor UTM
- URL-makers
- Aangepaste campagnegegevens doornemen
UTM-parameters toevoegen aan URL
U kunt de volgende parameters toevoegen aan uw bestemmings-URL's:
utm_id: Campagne-ID. Wordt gebruikt om een specifieke campagne of promotie te identificeren. Gebruik dezelfde ID's als voor campagnegegevens uploaden.utm_source: Verwijzende URL, bijvoorbeeld: google, nieuwsbrief4, billboard.utm_medium: Marketingmedium, bijvoorbeeld: CPC, banner, e-mail.utm_campaign: Product, slogan, promotiecode, bijvoorbeeld spring_sale.utm_source_platform: Het platform dat verantwoordelijk is voor het omleiden van verkeer naar een bepaalde Analytics-property (zoals een koopplatform dat budgetten en targetingcriteria instelt, of een platform dat gegevens van organisch verkeer beheert). Bijvoorbeeld: Search Ads 360 of Display & Video 360.utm_term: Betaald zoekwoord.utm_content: Hiermee kunt u verschillend advertentiemateriaal onderscheiden. Als u bijvoorbeeld in een e-mailbericht 2 call-to-action-links heeft opgenomen, kunt u utm_content gebruiken om voor beide links verschillende waarden in te stellen. Op deze manier bepaalt u welke link effectiever is.utm_creative_format: Type advertentiemateriaal, bijvoorbeeld display, native, video, zoeken.-
Opmerking:
utm_creative_formatwordt op dit moment niet gerapporteerd in Google Analytics-property's.
-
utm_marketing_tactic: Targetingcriteria die zijn toegepast op een campagne, bijvoorbeeld remarketing, acquisitie.- Opmerking:
utm_marketing_tacticwordt op dit moment niet gerapporteerd in Google Analytics-property's.
- Opmerking:
U kunt bijvoorbeeld de volgende parameterwaarde-paren gebruiken voor uw campagne Zomersale:
utm_source= summer-mailer om aan te geven welk verkeer afkomstig is van uw e-mailcampagne Zomersale.utm_medium= email om aan te geven welk verkeer afkomstig is van de e-mailcampagne en welk verkeer afkomstig is van de in-app-campagne.utm_campaign= summer-sale voor de hele campagne.
Als u deze parameters gebruikt, ziet de aangepaste URL van de campagne er zo uit:
https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Als u parameters aan een URL toevoegt, moet u altijd utm_source, utm_medium en utm_campaign gebruiken.
Meer informatie over URL-makers: campagnegegevens verzamelen met aangepaste URL's.
Opmerking: UTM-parameters worden weggelaten in deze dimensies:
- Landingspagina + querytekenreeks
- Paginapad + querytekenreeks
Dit betekent dat UTM-informatie niet wordt vastgelegd in deze dimensies, maar in plaats daarvan wordt ingevuld in de dimensie Paginalocatie.
Best practices voor UTM
Als u een gegevensbasis van hoge kwaliteit wilt maken in Google Analytics, implementeert u een gestandaardiseerde UTM-strategie voor al uw marketingactiviteiten. Zo wordt gebruikersgedrag nauwkeurig toegeschreven zonder gegevensfragmentatie. Het heeft ook rechtstreeks invloed op de rapportagenauwkeurigheid binnen standaard kanaalgroepen en aangepaste kanaalgroepen, waardoor verkeer niet onjuist wordt gecategoriseerd.
|
Strategiecomponent |
Aanbeveling voor best practice |
|
Bron (utm_source) |
Gebruik maar één unieke utm_source voor elk afzonderlijk platform, zoals Facebook, Instagram of TikTok. Wijs een afzonderlijke bronwaarde toe aan elk afzonderlijk subplatform. Gebruik bijvoorbeeld fb voor Facebook en insta voor Instagram om gedetailleerde rapportage te behouden. |
|
Medium (utm_medium) |
Gebruik maar één unieke utm_medium voor elk afzonderlijk kanaal. Bijvoorbeeld paid_social en organic_search. |
|
Campagne (utm_campaign) |
Gebruik maar één unieke naam die overeenkomt met de exacte campagnenaam. Bijvoorbeeld utm_campaign={{campaign.name}}. Zo voorkomt u dat één marketingactiviteit wordt opgesplitst in meerdere rijen. |
|
Content (utm_content) |
Zorg dat de contentwaarden uniek zijn voor het specifieke advertentiemateriaal of de specifieke indeling die wordt getoond en waarop wordt geklikt. Content kan in verschillende advertenties worden getoond, maar de naamgeving moet consistent blijven om de prestaties van verschillende varianten nauwkeurig bij te houden. |
|
Term (utm_term) |
Gebruik dit voor identificatie op zoekwoordniveau. Zoekwoorden moeten uniek zijn en een strikte, consistente indeling hebben. Gebruik bijvoorbeeld alleen kleine letters en dezelfde spelling. Zo worden ze correct gegroepeerd in rapporten. |
|
Dynamische parameters |
Gebruik dynamische UTM's op platforms die deze ondersteunen om tagging te automatiseren en fouten bij handmatige invoer te voorkomen. Bijvoorbeeld {{site_source_name}}. Dynamische parameters verschillen per advertentieplatform. Gebruik parameters die een consistent patroon volgen dat wordt gebruikt in de best practices voor bron en medium. |
|
Consistentie van namen en velden |
Houd een strikte, hoofdlettergevoelige naamgevingsconventie voor alle velden aan, zoals bron, medium en campagne. Zoekwoorden met verschillende hoofdlettergebruik, zoals Meta en meta, worden behandeld als verschillende waarden. Gebruik kleine letters als standaardprocedure. Zorg dat deze overeenkomen met uw interne platformnamen, zodat Google Analytics de rapportage niet fragmenteert. Voorbeelden: LenteUitverkoop en Lente_Uitverkoop worden als verschillend beschouwd. |
URL-makers
U kunt handmatig parameters en waarden aan uw URL's toevoegen of u kunt met een van de volgende platformspecifieke URL-makers uw eigen URL's samenstellen en zelf parameters toevoegen.
- Links naar websites: gebruik de URL-maker voor campagnes.
- Advertenties in Android-apps: gebruik de URL-maker voor campagnes voor Play.
U moet de Google Analytics voor Firebase-SDK gebruiken, maar u hoeft geen wijzigingen in de SDK aan te brengen om deze functie te gebruiken.
Handmatige installatie
Als u uw aangepaste campagnes handmatig wilt instellen, moet u ervoor zorgen dat u de parameters van de URL scheidt met een vraagteken. Neem de parameters en de bijbehorende waarden op als paren, gescheiden door een isgelijkteken (=). Scheid elk parameter/waarde-paar door een ampersand (&). Bijvoorbeeld:
https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
U kunt de parameters in willekeurige volgorde aan de URL toevoegen. Parameterwaarden zijn hoofdlettergevoelig, bijv. utm_source=google is iets anders dan utm_source=Google.
utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_id en utm_source_platform. Als er UTM-parameters ontbreken, worden de waarden (not set) getoond in rapporten.Meer informatie over hoe dimensies voor verkeersbronnen een update krijgen.
Voorbeeld-URL's
http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink
Aangepaste campagnegegevens doornemen
U kunt Sessiebron/-medium, Sessiemedium, Sessiebron en Sessiecampagne doornemen in het rapport Acquisitie > Verkeersacquisitie.