[GA4] URL kūrimo priemonės: kampanijos duomenų rinkimas naudojant tinkintus URL

Pridėję „Urchin“ duomenų srauto tvarkyklės kampanijos parametrų prie paskirties URL, kuriuos naudojate persiuntimo nuorodose ir reklamavimo kampanijose, galite matyti, kurios kampanijos nukreipia srautą. Naudotojui spustelėjus persiuntimo nuorodą, URL parametrai siunčiami į „Analytics“ ir parametrų vertės matomos srauto įgijimo ataskaitoje.

Šiame straipsnyje:

• Parametrai
• URL kūrimo priemonės
• Pavyzdiniai URL
• Tinkintų kampanijų duomenų peržiūra

„Urchin“ duomenų srauto tvarkyklės parametrų pridėjimas prie URL

Prie paskirties URL galite pridėti toliau nurodytus parametrus.

• utm_id: kampanijos ID. Naudojama konkrečiai kampanijai ar reklamai identifikuoti. Tai yra būtinas raktas, skirtas GA4 duomenims importuoti. Naudokite tuos pačius ID, kuriuos naudojate įkeldami kampanijos kainos duomenis.
• utm_source: persiuntimo URL, pvz., „google“, „newsletter4“, „billboard“
• utm_medium: rinkodaros terpė, pvz., MUP, reklamjuostė, el. paštas.
• utm_campaign: produktas, šūkis, akcijos kodas, pvz., „spring_sale“.
• utm_source_platform: platforma, atsakinga už srauto nukreipimą į konkrečią „Analytics“ nuosavybę (pvz., pirkimo platforma, kurioje nustatomi biudžetai ir taikymo kriterijai, arba platforma, kuri tvarko natūralaus srauto duomenis). Pavyzdžiui: „Search Ads 360“ arba „Display & Video 360“.
• utm_term: apmokėtas raktinis žodis
• utm_content: naudokite norėdami atskirti skelbimo failus. Pavyzdžiui, jei į tą patį el. pašto pranešimą įtrauktos dvi raginimo veikti nuorodos, galite naudoti parametrą „utm_content“ ir kiekvienai jų priskirti skirtingas vertes, kad galėtumėte nustatyti, kuri versija efektyvesnė.
• utm_creative_format: skelbimo failo tipas, pvz., vaizdinis, savasis, vaizdo įrašas, paieška.
  Šiuo metu „Google Analytics 4“ nuosavybėse utm_creative_format nepateikiamas.
• utem_marketing_tactic: kampanijai taikomi taikymo kriterijai, pvz., pakartotinė rinkodara, galimų klientų pritraukimas.
  Šiuo metu „Google Analytics 4“ nuosavybėse utm_marketing_tactic nepateikiamas.

Kiekvienas parametras turi būti susietas su priskirta verte. Tada kiekvienoje parametro ir vertės poroje bus pateikta su kampanija susijusi informacija.

Pavyzdžiui, šias parametro ir vertės poras galite naudoti kampanijoje Vasaros išpardavimas:

• utm_source = summer-mailer, kad identifikuotumėte srautą, gaunamą iš el. pašto kampanijos Vasaros išpardavimas;
• utm_medium = email, kad identifikuotumėte srautą iš el. pašto kampanijos, palyginti su srautu iš kampanijos programos;
• utm_campaign = summer-sale, kad identifikuotumėte bendrąją kampaniją.

Jei naudojate šiuos parametrus, tinkintos kampanijos URL yra:

https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

Kai pridedate parametrų prie URL, visada turėtumėte naudoti utm_source, utm_medium ir utm_campaign.

Jei norite sužinoti apie srauto šaltinio aspektus, kuriuose rodomos parametrų vertės, žr. straipsnį „URL kūrimo priemonės: kampanijos duomenų rinkimas naudojant tinkintus URL“.

URL kūrimo priemonės

Parametrus ir vertes galite pridėti prie URL neautomatiškai arba galite naudoti vieną iš toliau nurodytų konkrečios platformos URL kūrimo priemonės įrankių, skirtų URL kurti ir parametrams pridėti.

• Nuorodos į svetaines: naudokite Kampanijos URL kūrimo priemonę.
• „Android“ programos skelbimai: naudokite „Play“ kampanijos URL kūrimo priemonę.
  
  Turite naudoti „Google Analytics“, skirtos „Firebase“, SDK, bet tam, kad ši funkcija veiktų, SDK pakeitimų atlikti nereikia.

Svarbu: jei reklamuojate „Android“ programą, naudokite „Play“ kampanijos URL kūrimo priemonę. Kitais atvejais turėtumėte naudoti Kampanijos URL kūrimo priemonę.

Neautomatinis nustatymas

Jei norite neautomatiškai nustatyti tinkintas kampanijas, būtinai klaustuku atskirkite parametrus nuo URL. Nurodykite parametrus ir vertes kaip poras, atskirtas lygybės ženklu. Visas kintamųjų ir verčių poras atskirkite ženklais „&“. Toliau pateikiamas pavyzdys.

https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

Parametrus prie URL galite pridėti bet kokia tvarka. Pateikiant parametrų vertes skiriamos didžiosios ir mažosios raidės, pvz., utm_source=google skiriasi nuo utm_source=Google.

Jei nustatote „Universal Analytics“ svetainės URL parametrus, turite pridėti bent utm_source ir utm_medium.

Jei nustatote „Google Analytics 4“ svetainės URL parametrus, turite pridėti bent vieną parametrą utm (galite pridėti bet kurį parametrą utm).

Pavyzdiniai URL

• http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-sale
• http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
• http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink

Tinkintų kampanijų duomenų peržiūra

Seanso šaltinį / terpę, Seanso terpę, Seanso šaltinį ir Seanso kampaniją galite peržiūrėti ataskaitoje „Įgijimas“ > „Srauto įgijimas“.