[GA4] URL 작성 도구: 맞춤 URL을 사용한 캠페인 데이터 수집

트래픽을 참조하는 캠페인을 식별하기 위해 Google 애널리틱스 4의 URL 작성 도구를 사용하여 UTM 매개변수를 추가하는 방법을 알아보세요.

추천 링크와 광고 캠페인에서 사용하는 도착 URL에 UTM 캠페인 매개변수를 추가하면 트래픽을 참조한 캠페인을 확인할 수 있습니다. 사용자가 추천 링크를 클릭하면 URL 매개변수가 애널리틱스로 전송되고, 매개변수 값이 트래픽 획득 보고서에 표시됩니다.

URL에 UTM 매개변수 추가

도착 URL에 다음 매개변수를 추가할 수 있습니다.

utm_id: 캠페인 ID. 특정 캠페인 또는 프로모션을 식별하는 데 사용됩니다. GA 4 데이터 가져오기의 필수 키입니다. 캠페인 비용 데이터를 업로드할 때 사용하는 것과 동일한 ID를 사용합니다.
utm_source: 리퍼러(예: Google, 뉴스레터4, 빌보드)
utm_medium: 마케팅 매체(예: CPC, 배너, 이메일)
utm_campaign: 제품, 슬로건, 프로모션 코드(예: spring_sale)
utm_source_platform: 특정 애널리틱스 속성(예: 예산과 타겟팅 기준을 설정하는 구매 플랫폼 또는 자연 트래픽 데이터를 관리하는 플랫폼)으로 트래픽을 유도하는 역할을 하는 플랫폼. 예: Search Ads 360 또는 Display & Video 360
utm_term: 유료 키워드
utm_content: 광고 소재를 구분하는 데 사용합니다. 예를 들어 하나의 이메일 메시지에 두 가지 클릭 유도 문구 링크가 있는 경우 utm_content를 사용하여 각각 다른 값을 설정하면 어떤 버전이 더 효과적인지 확인할 수 있습니다.
utm_creative_format: 광고 소재 유형(예: 디스플레이, 네이티브, 동영상, 검색)
utm_creative_format은 현재 Google 애널리틱스 4 속성에서 보고되지 않습니다.
utem_marketing_tactic: 캠페인에 적용되는 타겟팅 기준(예: 리마케팅, 잠재고객 발굴)
utm_marketing_tactic은 현재 Google 애널리틱스 4 속성에서 보고되지 않습니다.

각 매개변수는 할당한 값과 쌍을 이루어야 합니다. 각 매개변수-값 쌍에는 캠페인과 관련된 정보가 포함되어 있습니다.

예를 들어 여름 세일 캠페인에 다음 매개변수-값 쌍을 사용할 수 있습니다.

이 매개변수를 사용하면 맞춤 캠페인 URL은 다음과 같은 모습이 됩니다.

https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

매개변수를 URL에 추가하려면 항상 utm_source, utm_medium, utm_campaign을 사용해야 합니다.

매개변수 값을 표시하는 트래픽 소스 측정기준에 대해 알아보려면 URL 작성 도구: 맞춤 URL로 캠페인 데이터 수집을 참고하세요.

URL에 매개변수와 값을 직접 추가하거나 다음 플랫폼별 URL 작성 도구 중 하나를 사용하여 URL을 만들고 매개변수를 추가할 수 있습니다.

웹사이트 링크: 캠페인 URL 작성 도구를 사용합니다.
Android 앱 광고: Google Play 캠페인 URL 작성 도구를 사용합니다.

Firebase용 Google 애널리틱스 SDK를 사용해야 하지만 이 기능을 사용하기 위해 SDK를 변경할 필요는 없습니다.

중요: Android 앱을 광고하고 있다면 Google Play 캠페인 URL 작성 도구를 사용하세요. 그 외의 경우에는 캠페인 URL 작성 도구를 사용해야 합니다.

맞춤 캠페인을 수동으로 설정하려면 물음표를 사용하여 URL에서 매개변수를 분리해야 합니다. 등호(=)로 구분되는 변수와 값이 하나의 쌍을 이루고, 각 매개변수-값 쌍은 앰퍼샌드(&) 기호로 구분됩니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

임의의 순서로 URL에 매개변수를 추가할 수 있습니다. 매개변수 값은 대소문자를 구분합니다. 예를 들어 utm_source=google은 utm_source=Google과 다릅니다.

유니버설 애널리틱스 사이트의 URL 매개변수를 설정하는 경우 최소한 utm_source 및 utm_medium을 추가해야 합니다.

Google 애널리틱스 4 사이트의 URL 매개변수를 설정하는 경우 utm 매개변수를 하나 이상 추가해야 하지만 임의의 utm 매개변수를 추가할 수 있습니다.

http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-sale
http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink

획득 > 트래픽 획득 보고서의 세션 소스/매체, 세션 매체, 세션 소스 및 세션 캠페인에서 확인할 수 있습니다.

어떻게 하면 개선할 수 있을까요?