추천 링크와 광고 캠페인에서 사용하는 도착 URL에 UTM 캠페인 매개변수를 추가하면 트래픽을 참조한 캠페인을 확인할 수 있습니다. 사용자가 추천 링크를 클릭하면 URL 매개변수가 애널리틱스로 전송되고, 매개변수 값이 트래픽 확보 보고서에 표시됩니다.
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URL에 UTM 매개변수 추가
도착 URL에 다음 매개변수를 추가할 수 있습니다.
utm_id: 캠페인 ID. 특정 캠페인 또는 프로모션을 식별하는 데 사용됩니다. 캠페인 데이터를 업로드할 때 사용하는 것과 동일한 ID를 사용합니다.utm_source: 리퍼러(예: Google, 뉴스레터4, 빌보드)utm_medium: 마케팅 매체(예: CPC, 배너, 이메일)utm_campaign: 제품, 슬로건, 프로모션 코드(예: spring_sale)utm_source_platform: 특정 애널리틱스 속성으로 트래픽을 유도하는 역할을 하는 플랫폼(예: 예산과 타겟팅 기준을 설정하는 구매 플랫폼, 자연 트래픽 데이터를 관리하는 플랫폼). 예: Search Ads 360 또는 Display & Video 360utm_term: 유료 키워드utm_content: 광고 소재를 구분하는 데 사용합니다. 예를 들어 하나의 이메일 메시지에 두 가지 클릭 유도 문구 링크가 있는 경우 utm_content를 사용하여 각각 다른 값을 설정하면 어떤 버전이 더 효과적인지 확인할 수 있습니다.utm_creative_format: 광고 소재 유형(예: 디스플레이, 네이티브, 동영상, 검색)-
참고:
utm_creative_format은 현재 Google 애널리틱스 속성에서 보고되지 않습니다.
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utm_marketing_tactic: 캠페인에 적용되는 타겟팅 기준(예: 리마케팅, 잠재고객 발굴)- 참고:
utm_marketing_tactic은 현재 Google 애널리틱스 속성에서 보고되지 않습니다.
- 참고:
예를 들어 여름 세일 캠페인에 다음 매개변수-값 쌍을 사용할 수 있습니다.
utm_source= summer-mailer: 여름 세일 이메일 캠페인에서 발생하는 트래픽을 식별utm_medium= email: 이메일 캠페인 및 인앱 캠페인에서 발생하는 트래픽 식별utm_campaign= summer-sale: 전체 캠페인 식별
이 매개변수를 사용하면 맞춤 캠페인 URL은 다음과 같은 모습이 됩니다.
https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
매개변수를 URL에 추가하려면 항상 utm_source, utm_medium, utm_campaign을 사용해야 합니다.
URL 작성 도구: 맞춤 URL로 캠페인 데이터 수집에 대해 자세히 알아보세요.
참고: UTM 매개변수는 다음 측정기준에서 생략됩니다.
- 방문 페이지 + 쿼리 문자열
- 페이지 경로 + 쿼리 문자열
즉, UTM 정보는 이러한 측정기준에서 캡처되지 않고 대신 페이지 위치 측정기준에 채워집니다.
UTM 권장사항
Google 애널리틱스에서 높은 수준의 데이터 기반을 구축하려면 모든 마케팅 활동에 표준화된 UTM 전략을 구현하세요. 이렇게 하면 데이터가 단편화되지 않고 사용자 행동에 정확하게 기여도가 부여됩니다. 또한 기본 채널 그룹(DCG) 및 맞춤 채널 그룹(CCG) 내 보고 정확도에 직접적인 영향을 미쳐 트래픽이 잘못 분류되는 것을 방지합니다.
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전략 구성요소 |
권장사항 |
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소스(utm_source) |
Facebook, Instagram, TikTok 등 각 플랫폼에 고유한 utm_source를 하나만 사용합니다. 각 개별 하위 플랫폼에 고유한 소스 값을 할당합니다. 예를 들어 Facebook에는 fb, Instagram에는 insta를 사용하여 상세한 보고를 유지합니다. |
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매체(utm_medium) |
각 채널에 고유한 utm_medium를 하나만 사용합니다. 예: paid_social, organic_search |
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캠페인(utm_campaign) |
정확한 캠페인 이름과 일치하는 고유한 이름을 하나만 사용합니다. 예: utm_campaign={{campaign.name}} 이렇게 하면 단일 마케팅 활동이 여러 행으로 분할되지 않습니다. |
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콘텐츠(utm_content) |
콘텐츠 값이 표시되고 클릭된 특정 광고 소재 또는 형식별로 고유해야 합니다. 콘텐츠는 여러 광고에 표시될 수 있지만 대안 간 실적을 정확하게 추적하려면 이름이 일관되게 유지되어야 합니다. |
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검색어(utm_term) |
키워드 수준 식별에 사용합니다. 키워드는 고유해야 하며 엄격하고 일관된 형식을 따라야 합니다. 예를 들어 모두 소문자를 사용하고 철자를 동일하게 사용합니다. 이렇게 하면 보고서에서 올바르게 그룹화됩니다. |
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동적 파라미터 |
태그 추가를 자동화하고 수동 입력 오류를 방지하려면 이를 지원하는 플랫폼에서 동적 UTM을 사용합니다. 예: {{site_source_name}} 동적 매개변수는 광고 플랫폼에 따라 다릅니다. 소스 및 매체 권장사항에 사용된 일관된 패턴을 따르는 매개변수를 사용합니다. |
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이름 지정 및 필드 일관성 |
소스, 매체, 캠페인과 같은 모든 필드에 대해 대소문자를 구분하는 엄격한 명명 규칙을 유지합니다. 대소문자가 다른 키워드(예: Meta와 meta)는 서로 다른 값으로 취급됩니다. 소문자를 표준 사례로 사용하세요. Google 애널리틱스에서 보고가 분산되지 않도록 내부 플랫폼 이름과 일치해야 합니다. 예를 들어 SpringSale과 Spring_Sale은 서로 다른 것으로 간주됩니다. |
URL 작성 도구
URL에 매개변수와 값을 직접 추가하거나 다음 플랫폼별 URL 작성 도구 중 하나를 사용하여 URL을 만들고 매개변수를 추가할 수 있습니다.
- 웹사이트 링크: 캠페인 URL 작성 도구를 사용합니다.
- Android 앱 광고: Google Play 캠페인 URL 작성 도구를 사용합니다.
Firebase용 Google 애널리틱스 SDK를 사용해야 하지만 이 기능을 사용하기 위해 SDK를 변경할 필요는 없습니다.
수동 설정
맞춤 캠페인을 수동으로 설정하려면 물음표를 사용하여 URL에서 매개변수를 분리해야 합니다. 등호(=)로 구분되는 변수와 값이 하나의 쌍을 이루고, 각 매개변수-값 쌍은 앰퍼샌드(&) 기호로 구분됩니다. 예:
https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
임의의 순서로 URL에 매개변수를 추가할 수 있습니다. 매개변수 값은 대소문자를 구분합니다. 예를 들어 utm_source=google은 utm_source=Google과 다릅니다.
utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_id, utm_source_platform을 설정하는 것이 좋습니다. UTM 매개변수가 누락되면 보고서에 (not set) 값이 표시됩니다.트래픽 소스 측정기준 업데이트 방식에 대해 자세히 알아보세요.
예시 URL
http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink
맞춤 캠페인 데이터 보기
확보 > 트래픽 확보 보고서의 세션 소스/매체, 세션 매체, 세션 소스 및 세션 캠페인에서 확인할 수 있습니다.