参照リンクや広告キャンペーンで使用しているリンク先 URL に UTM キャンペーン パラメータを追加すると、どのキャンペーンがトラフィックを呼び込んでいるかがわかります。ユーザーが参照リンクをクリックすると、URL パラメータがアナリティクスに送信され、トラフィック獲得レポートにパラメータ値が表示されるようになります。
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URL に UTM パラメータを追加する
リンク先 URL には、次のパラメータを追加できます。
utm_id: キャンペーン ID。特定のキャンペーンまたはプロモーションを識別するために使用されます。キャンペーンのデータをアップロードするときと同じ ID を使用します。utm_source: 参照 URL を識別します（google、newsletter4、billboard など）。utm_medium: マーケティング メディアを識別します（CPC、バナー、メールなど）。utm_campaign: 商品、スローガン、プロモーション コードを識別します（spring_sale など）。utm_source_platform: 特定のアナリティクス プロパティにトラフィックを転送するプラットフォーム。予算やターゲティング条件を設定する購入者向けプラットフォーム、自然検索トラフィックのデータを管理するプラットフォームなどが該当します（検索広告 360、ディスプレイ＆ビデオ 360 など）。utm_term: 検索広告キーワードutm_content: クリエイティブを区別します。たとえば、メールのメッセージに行動を促すフレーズのリンクが 2 つある場合は、utm_content を使用して別々の値を設定し、どちらが効果的か判断できます。utm_creative_format: クリエイティブのタイプ（ディスプレイ、ネイティブ、動画、検索など）-
注:
utm_creative_formatは現在、Google アナリティクス プロパティのレポートには含まれていません。
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utm_marketing_tactic: キャンペーンに適用されるターゲティング条件（リマーケティング、見込み顧客の獲得など）- 注:
utm_marketing_tacticは現在、Google アナリティクス プロパティのレポートには含まれていません。
- 注:
たとえばサマーセール キャンペーンの場合は、次のようにパラメータと値のペアを使うことができます。
utm_source= summer-mailer: サマーセール用のメール キャンペーン経由のトラフィックを識別utm_medium= email: メール キャンペーンとアプリ内キャンペーン経由のトラフィックを識別utm_campaign= summer-sale: キャンペーン全体のトラフィックを識別
これらのパラメータを使用すると、カスタム キャンペーンの URL は次のようになります。
https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
URL にパラメータを追加する際は、どのようなケースでも utm_source、utm_medium、utm_campaign を使用する必要があります。
詳しくは、URL 生成ツール: カスタム URL でキャンペーン データを収集するをご覧ください。
注: 次のディメンションでは UTM パラメータは省略されます。
- ランディング ページ + クエリ文字列
- ページ階層とクエリ文字列
つまり、これらのディメンションでは UTM 情報は取得されず、代わりにページ ロケーション ディメンションにデータが入力されます。
UTM のベスト プラクティス
Google アナリティクスで高水準のデータ基盤を確立するには、すべてのマーケティング活動で標準化された UTM 戦略を実施します。これにより、データが断片化されることなく、ユーザーの行動を正確に関連付けられるようになります。また、デフォルト チャネル グループ（DCG）とカスタム チャネル グループ（CCG）内のレポートの精度にも直接影響するため、トラフィックが誤って分類されるのを防ぐことができます。
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戦略項目 |
ベスト プラクティスの最適化案 |
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参照元（utm_source） |
Facebook、Instagram、TikTok などの個別のプラットフォームごとに、一意の utm_source を 1 個のみ使用します。 個々のサブプラットフォームごとに異なる参照元値を割り当てます。たとえば、Facebook には「fb」、Instagram には「insta」を使って、詳細なレポート作成を維持します。 |
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メディア（utm_medium） |
個別のチャネルごとに一意の utm_medium を 1 個のみ使用します（paid_social や organic_search など）。 |
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キャンペーン（utm_campaign） |
キャンペーン名と完全に一致する一意の名前を 1 個のみ使用します（utm_campaign={{campaign.name}} など）。これにより、1 つのマーケティング活動が複数の行に分割されるのを防ぐことができます。 |
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コンテンツ（utm_content） |
コンテンツの値が、表示されてクリックされた特定のクリエイティブまたはフォーマットに対して一意であることを確認します。コンテンツはさまざまな広告に表示できますが、さまざまなパターンのパフォーマンスを正確にトラッキングするには、名前の一貫性を保つ必要があります。 |
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キーワード（utm_term） |
キーワード単位の識別に使用します。キーワードは一意で、厳格で一貫性のある形式に従う必要があります。たとえば、すべて小文字を使用し、スペルを統一します。これにより、レポートで正しくグループ化されるようになります。 |
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動的パラメータ |
サポートされているプラットフォームで動的 UTM を利用して、タグ設定を自動化し、手動入力のエラーをなくします（{{site_source_name}} など）。動的パラメータは広告プラットフォームによって異なります。参照元とメディアのベスト プラクティスで使用されている一貫したパターンに従ったパラメータを使用します。 |
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命名とフィールドの一貫性 |
参照元、メディア、キャンペーンなどのすべてのフィールドで、大文字と小文字が区別される厳格な命名規則を維持します。大文字と小文字が異なるキーワード（「Meta」と「meta」など）は、異なる値として扱われます。標準的な手法として小文字を使用します。Google アナリティクスでレポートが断片化されないように、内部プラットフォーム名と一致していることを確認してください。たとえば、「SpringSale」と「Spring_Sale」は別個のものと見なされます。 |
URL 生成ツール
パラメータと値は手動で URL に追加できます。または、プラットフォームごとに用意された次の URL 生成ツールを使って URL を生成し、パラメータを追加することもできます。
- ウェブサイトへのリンク: キャンペーン URL 生成ツールを使用します。
- Android アプリ広告: Play キャンペーン URL 生成ツールを使用します。
この機能を使用するには Firebase 向け Google アナリティクス SDK を使用する必要がありますが、SDK に変更を加える必要はありません。
手動設定
カスタム キャンペーンを手動で設定する場合は、疑問符を使用して URL とパラメータを区切ります。また、パラメータと値のペアは等号（=）でつなげ、それぞれのペアをアンパサンド（&）で区切ります。たとえば次のようになります。
https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
URL にパラメータを追加する順番に決まりはありません。ただし、パラメータの値では大文字と小文字が区別されます（たとえば、utm_source=google と utm_source=Google は異なります）。
utm_source、utm_medium、utm_campaign、utm_id、utm_source_platform）。UTM パラメータが設定されていない場合、レポートには「(not set)」の値が表示されます。詳しくは、トラフィック ソースのディメンションの更新方法をご覧ください。
URL の例
http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink
カスタム キャンペーンのデータを表示する
[集客] > [トラフィック獲得] レポートで、セッション参照元 / メディア、セッション、メディア、セッション参照元、セッション キャンペーンを確認できます。