כשמוסיפים פרמטרים של מנטר התנועה של Urchin בקמפיינים אל כתובות היעד שבהן נעשה שימוש בקישורים המפנים ובקמפיינים הפרסומיים, אפשר לראות אילו קמפיינים מפנים תנועה. כשמשתמש לוחץ על קישור מפנה, הפרמטרים של כתובת ה-URL נשלחים אל Analytics והערכים של הפרמטרים מוצגים בדוח 'צירוף משתמשים לפי תנועת גולשים'.
במאמר זה:הוספת פרמטרים של מנטר התנועה של Urchin לכתובות URL
ניתן להוסיף לכתובות ה-URL את הפרמטרים הבאים:
utm_id: מזהה הקמפיין. משמש לזיהוי קמפיין או מבצע ספציפי. זהו מפתח שנדרש לצורך ייבוא נתונים מ-GA4. צריך להשתמש באותם מזהים שבהם אתם משתמשים להעלאת נתוני העלות של הקמפיין.utm_source: הגורם המפנה, לדוגמה: google, newsletter4, billboardutm_medium: האמצעי השיווקי להגעה לאתר, לדוגמה: cpc, banner, emailutm_campaign: מוצר, סיסמה שיווקית או קוד הטבה, לדוגמה: spring_saleutm_source_platform: הפלטפורמה שאחראית להפניית תנועה לנכס נתון ב-Analytics (כמו פלטפורמת קנייה שמגדירה תקציבים וקריטריונים לטירגוט או פלטפורמה שמנהלת נתוני תנועה אורגנית). לדוגמה: Search Ads 360 או Display & Video 360.utm_term: מילת מפתח בתשלוםutm_content: מאפשר להבדיל בין קריאייטיבים. לדוגמה, אם אתם מוסיפים שני קישורים של קריאה לפעולה באותה הודעת אימייל, אפשר להשתמש בפרמטר utm_content כדי להגדיר ערכים שונים לכל קישור ולהבין איזו גרסה יעילה יותר.utm_creative_format: סוג הקריאייטיב, לדוגמה: display, native, video, searchהפרמטרutm_creative_formatלא מדווח כרגע בנכסי Google Analytics 4.utm_marketing_tactic: קריטריונים לטירגוט שהוחלו על קמפיין, לדוגמה: remarketing, prospectingהפרמטרutm_marketing_tacticלא מדווח כרגע בנכסי Google Analytics 4.
לכל פרמטר צריך להתאים ערך שאתם מקצים. כל צמד פרמטר-ערך מכיל מידע הקשור לקמפיין.
לדוגמה, אפשר להשתמש בצמדי פרמטר-ערך הבאים בקמפיין מבצע לקיץ:
utm_source = summer-mailer לזיהוי תנועה שמגיעה לאתר בעקבות הקמפיין לשיווק באימייל: מבצע לקיץutm_medium = email לזיהוי התנועה שמגיעה מהקמפיין באימייל לעומת התנועה שמגיעה מהקמפיין באפליקציהutm_campaign = summer-sale לזיהוי הקמפיין הכולל
כשמשתמשים בפרמטרים האלה, כתובת ה-URL המותאמת אישית של הקמפיין היא:
https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
כשמוסיפים פרמטרים לכתובת URL, חשוב תמיד להשתמש בפרמטרים utm_source, utm_medium ו-utm_campaign.
כדי לקבל מידע נוסף על מאפייני מקורות תנועה שמשמשים לצורך הצגת ערכים של פרמטרים, אפשר לעיין במאמר כלים ליצירת כתובות URL: איסוף נתוני קמפיינים באמצעות כתובות URL מותאמות אישית.
כלים ליצירת כתובות URL
ניתן להוסיף פרמטרים וערכים לכתובות ה-URL באופן ידני, או להשתמש באחד מהכלים הבאים ליצירת כתובות URL הספציפיים לפלטפורמה, ולצרף את הפרמטרים.
- קישורים לאתרים: יש להשתמש בכלי ליצירת כתובות URL לקמפיינים.
- מודעות לקידום אפליקציות ל-Android: יש להשתמש בכלי ליצירת כתובות URL בקמפיינים ל-Google Play.
חובה להשתמש ב-SDK של Google Analytics for Firebase, אבל אין צורך לבצע שינויים ב-SDK כדי שהתכונה הזו תפעל.
הגדרה ידנית
אם ברצונכם להגדיר את הקמפיינים המותאמים אישית באופן ידני, ודאו שאתם מפרידים בין הפרמטרים לבין כתובת האתר באמצעות סימן שאלה. ציינו את הפרמטרים והערכים כצמדים המופרדים באמצעות סימן השוויון (=). הפרידו בין כל זוג פרמטר-ערך באמצעות תו אמפרסנד (&). לדוגמה:
https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
אפשר להוסיף פרמטרים לכתובת URL בכל סדר שתבחרו. ערכי הפרמטרים הם תלויי אותיות רישיות, למשל הפרמטר utm_source=google שונה מהפרמטר utm_source=Google.
אם אתם מגדירים פרמטרים של כתובות אתרים לאתר Universal Analytics, עליכם להוסיף לפחות את utm_source וגם utm_medium.
אם אתם מגדירים פרמטרים של כתובות אתרים לאתר Google Analytics 4, עליכם להוסיף פרמטר utm אחד לפחות, אבל אתם יכולים להוסיף כל פרמטר utm.
כתובות URL לדוגמה
http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink
הצגת נתונים של קמפיין בהתאמה אישית
ניתן לראות את הנתונים סשן – מקור/אמצעי ההגעה לאתר, סשן – אמצעי הגעה לאתר, סשן – מקור וגם סשן – קמפיין בדוח 'צירוף משתמשים' > 'צירוף משתמשים לפי תנועת גולשים'.