Tramite l'aggiunta dei parametri utm delle campagne agli URL di destinazione utilizzati nei link dei referral e nelle campagne pubblicitarie, puoi visualizzare quali campagne indirizzano il traffico. Quando un utente fa clic su un link del referral, i parametri URL vengono inviati ad Analytics e i valori parametro sono visibili nel report Acquisizione traffico.
In questa pagina
- Aggiungi parametri utm all'URL
- Best practice per i parametri UTM
- Strumenti di creazione URL
- Visualizza i dati delle campagne personalizzate
Aggiungi parametri utm all'URL
Puoi aggiungere i seguenti parametri agli URL di destinazione:
utm_id: l'ID campagna. Utilizzato per identificare una campagna o una promozione specifica. Utilizza gli stessi ID che usi per caricare i dati della campagna.utm_source: il referrer, ad esempio google, newsletter4, billboard.utm_medium: il mezzo di marketing, ad esempio cpc, banner, email.utm_campaign: il prodotto, lo slogan o il codice promozionale, ad esempio spring_sale.utm_source_platform: la piattaforma responsabile di indirizzare il traffico a una determinata proprietà Analytics (ad es. una piattaforma di acquisto che imposta i budget e i criteri di targeting o una piattaforma che gestisce i dati sul traffico organico). Ad esempio, Search Ads 360 o Display & Video 360.utm_term: la parola chiave a pagamento.utm_content: consente di distinguere le creatività. Ad esempio, se hai definito due link di call to action nello stesso messaggio email, puoi utilizzare utm_content e assegnare loro valori diversi e identificare la versione più efficace.utm_creative_format: il tipo di creatività, ad esempio display, nativo, video, ricerca-
Nota:
utm_creative_formatnon è attualmente registrato nelle proprietà Google Analytics.
-
utm_marketing_tactic: criteri di targeting applicati a una campagna, ad esempio remarketing, individuazione di potenziali clienti- Nota:
utm_marketing_tacticnon è attualmente registrato nelle proprietà Google Analytics.
- Nota:
Ad esempio, puoi utilizzare le seguenti coppie parametro-valore per la campagna Saldi estivi:
utm_source= summer-mailer per identificare il traffico proveniente dalla campagna email Saldi estiviutm_medium= email per identificare il traffico proveniente dalla campagna email e confrontarlo con quello proveniente dalla campagna in-apputm_campaign= summer-sale per identificare la campagna nel complesso
Se hai utilizzato questi parametri, l'URL della campagna personalizzata dovrebbe essere:
https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Se aggiungi dei parametri a un URL, devi utilizzare sempre utm_source, utm_medium e utm_campaign.
Scopri di più sugli Strumenti di creazione URL: raccolta dei dati delle campagne con URL personalizzati.
Nota: i parametri UTM vengono omessi nelle seguenti dimensioni:
- Pagina di destinazione + stringa di query
- Percorso pagina e stringa di query
Ciò significa che le informazioni UTM non vengono acquisite in queste dimensioni e vengono invece popolate nella dimensione Posizione pagina.
Best practice per i parametri UTM
Per stabilire una base di dati di alto livello in Google Analytics, implementa una strategia UTM standardizzata in tutte le iniziative di marketing. In questo modo, il comportamento degli utenti viene attribuito con accuratezza senza frammentazione dei dati. Inoltre, influisce direttamente sull'accuratezza dei report all'interno dei gruppi di canali predefiniti e dei gruppi di canali personalizzati, impedendo che il traffico venga classificato in modo errato.
|
Componente della strategia |
Consiglio sulle best practice |
|
Sorgente (utm_source) |
Utilizza un solo valore univoco di utm_source per ogni piattaforma distinta, come Facebook, Instagram e TikTok. Assegna un valore di origine distinto a ogni singola piattaforma secondaria. Ad esempio, utilizza fb per Facebook e insta per Instagram per mantenere i report granulari. |
|
Mezzo (utm_medium) |
Utilizza un parametro utm_medium univoco per ogni canale distinto. Ad esempio, paid_social e organic_search. |
|
Campagna (utm_campaign) |
Utilizza un nome univoco che corrisponda al nome esatto della campagna. Ad esempio, utm_campaign={{campaign.name}}. In questo modo, una singola iniziativa di marketing non viene suddivisa in più righe. |
|
Contenuti (utm_content) |
Assicurati che i valori dei contenuti siano univoci per la creatività o il formato specifico visualizzato e su cui è stato fatto clic. I contenuti possono essere visualizzati in diversi annunci, ma la denominazione deve rimanere coerente per monitorare con precisione il rendimento delle varie varianti. |
|
Termine (utm_term) |
Utilizzalo per l'identificazione a livello di parola chiave. Le parole chiave devono essere univoche e seguire un formato rigoroso e coerente. Ad esempio, utilizza tutte le lettere minuscole e la stessa ortografia. In questo modo, vengono raggruppati correttamente nei report. |
|
Parametri dinamici |
Utilizza gli UTM dinamici nelle piattaforme che li supportano per automatizzare il tagging ed eliminare gli errori di inserimento manuale. Ad esempio, {{site_source_name}}. I parametri dinamici variano a seconda della piattaforma pubblicitaria. Utilizza parametri che seguono un pattern coerente utilizzato nelle best practice per origine e mezzo. |
|
Coerenza di nomi e campi |
Adotta una convenzione di denominazione rigorosa sensibile alle maiuscole per tutti i campi, ad esempio sorgente, mezzo e campagna. Le parole chiave con lettere maiuscole diverse, ad esempio Meta e meta, vengono trattate come valori diversi. Utilizza le lettere minuscole come prassi standard. Assicurati che corrispondano ai nomi delle piattaforme interne in modo che Google Analytics non frammenti i report. Ad esempio, SpringSale e Spring_Sale sono considerati distinti. |
Strumenti di creazione URL
Puoi aggiungere manualmente parametri e valori agli URL oppure utilizzare uno dei seguenti strumenti di creazione URL specifici per piattaforma per creare gli URL e aggiungere i parametri.
- Link a siti web: utilizza lo Strumento di creazione URL per campagne.
- Annunci per app per Android: utilizza lo Strumento di creazione URL per campagne Play.
Per questa funzionalità devi utilizzare l'SDK Google Analytics for Firebase, ma non è necessario apportare modifiche all'SDK.
Configurazione manuale
Se desideri impostare le campagne personalizzate manualmente, assicurati di separare i parametri dell'URL con un punto interrogativo. Elenca i parametri e i valori sotto forma di coppie separate da un segno di uguale (=). Infine, separa ogni coppia parametro-valore con una e commerciale. Ad esempio:
https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Puoi aggiungere i parametri a un URL in qualsiasi ordine. I valori dei parametri sono sensibili alle maiuscole, ad esempio utm_source=google è diverso da utm_source=Google.
utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_id e utm_source_platform. A causa di parametri UTM mancanti, nei report ci saranno valori (not set).Scopri di più su come vengono aggiornate le dimensioni delle sorgenti di traffico.
URL di esempio
http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink
Visualizza i dati delle campagne personalizzate
Puoi visualizzare Sorgente mezzo/sessione, Mezzo sessione, Sorgente sessione e Campagna sessione in Acquisizione > report Acquisizione traffico.