Lisäämällä utm-kampanjaparametreja viittaavissa linkeissä ja mainoskampanjoissa käyttämiisi kohde-URL-osoitteisiin näet kampanjat, jotka välittävät liikennettä. Kun käyttäjä klikkaa viittaavaa linkkiä, URL-parametrit lähetetään Analyticsiin ja parametrien arvot näkyvät Liikenteen hankinta ‑raportissa.
Sisältö:
- UTM‑parametrien lisääminen URL‑osoitteeseen
- UTM: parhaat käytännöt
- URL‑osoitteiden rakennustyökalut
- Oman kampanjadatan katsominen
UTM‑parametrien lisääminen URL‑osoitteeseen
Voit lisätä kohde‑URL‑osoitteisiin seuraavia parametreja:
utm_id: Kampanjan tunnus. Parametria käytetään tietyn kampanjan tai tarjouksen tunnistamiseen. Käytä samoja tunnuksia kuin ladatessasi kampanjadataa.utm_source: Viittaava sivu, esimerkiksi google, newsletter4 tai billboardutm_medium: Markkinoinnin tulotapa, esimerkiksi cpc, banner, emailutm_campaign: Tuote, iskulause tai tarjouskoodi, esimerkiksi spring_saleutm_source_platform: Alusta, joka on vastuussa liikenteen ohjaamisesta tiettyyn Analytics-mittauskokonaisuuteen (esim. ostoalusta, joka asettaa budjetit ja kohdistusehdot, tai alusta, joka hallinnoi orgaanisen liikenteen dataa), esimerkiksi Search Ads 360 tai Display & Video 360utm_term: Maksettu avainsanautm_content: Tällä voit erotella mainosaineistot toisistaan. Jos sinulla on esimerkiksi kaksi toimintakehotuslinkkiä samassa sähköpostiviestissä, voit asettaa niille eri arvot utm_content-parametrin avulla. Näin voit selvittää, kumpi versio on tehokkaampi.utm_creative_format: Mainosaineiston tyyppi, esimerkiksi Display, natiivi, video tai haku-
Huom.
utm_creative_formatei tällä hetkellä sisälly Google Analytics ‑mittauskokonaisuuksien raportteihin.
-
utm_marketing_tactic: Kampanjassa käytettävät kohdistusehdot, kuten uudelleenmarkkinointi tai asiakashankinta- Huom.
utm_marketing_tacticei tällä hetkellä sisälly Google Analytics ‑mittauskokonaisuuksien raportteihin.
- Huom.
Voit käyttää Kesäale‑kampanjassasi esimerkiksi seuraavia parametri‑arvo-pareja:
utm_source= kesäviesti ‑parametri‑arvoparin avulla tunnistat liikenteen, joka on peräisin Kesäale‑sähköpostikampanjastasi.utm_medium= sähköposti ‑parametri‑arvoparin avulla erotat sähköpostikampanjastasi peräisin olevan liikenteen liikenteestä, joka on peräisin sovelluksen sisäisestä kampanjasta.utm_campaign= kesäale ‑parametri‑arvoparin avulla voit tunnistaa koko kampanjaan liittyvän datan.
Jos käytät edellä olevia parametreja, oman kampanjasi URL‑osoite näyttää tältä:
https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Kun lisäät parametreja URL‑osoitteeseen, käytä aina parametreja utm_source, utm_medium ja utm_campaign.
Lue lisää artikkelista URL-osoitteiden rakennustyökalut: Kampanjadatan kerääminen omavalintaisilla URL-osoitteilla.
Huom. UTM-parametit jätetään pois seuraavista ulottuvuuksista:
- Laskeutumissivu + kyselymerkkijono
- Sivun polku + kyselymerkkijono
Tämä tarkoittaa, ettei UTM-tietoja kerätä näihin ulottuvuuksiin, vaan ne täytetään Sivun sijainti ‑ulottuvuuteen.
UTM: parhaat käytännöt
Jos haluat luoda laadukkaan dataperustan Google Analyticsissa, ota käyttöön standardoitu UTM-strategia kaikissa markkinointitoimissasi. Näin käyttäjätoiminta voidaan kirjata tarkasti ilman datan pirstoutumista. Se vaikuttaa myös suoraan raportoinnin tarkkuuteen oletuskanavaryhmissä ja omissa kanavaryhmissä, mikä estää liikenteen virheellisen luokittelun.
|
Strategian osa |
Parhaisiin käytäntöihin perustuvat suositukset |
|
Liikenteen lähde (utm_source) |
Käytä vain yhtä yksilöllistä utm_source-arvoa kullekin eri alustalle, kuten Facebookille, Instagramille ja TikTokille. Määritä yksilöllinen liikenteen lähteen arvo kullekin alialustalle. Käytä esimerkiksi fb:tä Facebookille ja instaa Instagramille, jotta voit ylläpitää tarkkaa raportointia. |
|
Tulotapa (utm_medium) |
Käytä kullekin eri kanavalle vain yhtä yksilöllistä utm_medium-parametria. Esimerkkejä ovat paid_social ja organic_search. |
|
Kampanja (utm_campaign) |
Käytä vain yhtä yksilöllistä nimeä, joka vastaa kampanjan tarkkaa nimeä. Esimerkki: utm_campaign={{campaign.name}}. Näin yksittäinen markkinointitoimenpide ei jakaudu useille riveille. |
|
Sisältö (utm_content) |
Varmista, että sisältöarvot ovat yksilöllisiä näkyvälle ja klikatulle mainosaineistolle tai mainosmuodolle. Sisältö voi näkyä eri mainoksissa, mutta nimeämisen on oltava johdonmukaista, jotta tuloksia voidaan seurata tarkasti eri versioissa. |
|
Termi (utm_term) |
Käytä tätä avainsanatason tunnistamiseen. Avainsanojen on oltava yksilöllisiä ja niissä on noudatettava tarkkaa ja johdonmukaista muotoa. Käytä esimerkiksi vain pieniä kirjaimia ja samaa kirjoitusasua. Näin varmistat, että ne ryhmitellään oikein raporteissa. |
|
Dynaamiset parametrit |
Käytä dynaamisia UTM-parametreja alustoilla, jotka tukevat niitä, niin voit automatisoida taggauksen ja välttää manuaaliset syöttövirheet. Esimerkki: {{site_source_name}}. Dynaamiset parametrit vaihtelevat mainonta-alustasta riippuen. Käytä parametreja, jotka noudattavat johdonmukaista mallia, joka on kuvattu liikenteen lähteen ja tulotavan parhaissa käytännöissä. |
|
Nimien ja kenttien yhdenmukaisuus |
Käytä tiukkaa, kirjainkoosta riippuvaa nimeämiskäytäntöä kaikissa kentissä, kuten liikenteen lähde, tulotapa ja kampanja. Avainsanoja, joissa on eri kirjainkoko, kuten Meta ja meta, käsitellään eri arvoina. Käytä pieniä kirjaimia. Varmista, että ne vastaavat sisäisiä alustan nimiä, jotta Google Analytics ei pirstaloisi raportointia. Esimerkiksi SpringSale ja Spring_Sale ovat eri arvot. |
URL‑osoitteiden rakennustyökalut
Voit lisätä parametreja ja arvoja URL‑osoitteisiisi manuaalisesti tai käyttää URL‑osoitteiden luomiseen ja parametrien lisäämiseen jotakin alla olevista alustakohtaisista URL‑osoitetyökaluista.
- Linkit verkkosivustoille: Käytä Campaign URL Builder ‑työkalua.
- Android‑sovellusmainokset: Käytä Play Campaign URL Builder ‑työkalua.
Käytössä on oltava Google Analytics for Firebase SDK, mutta ominaisuuden käyttö ei edellytä muutosten tekemistä SDK:hon.
Manuaalinen määritys
Jos haluat määrittää omat kampanjasi manuaalisesti, muista erottaa parametrit URL-osoitteesta kysymysmerkillä. Lisää parametrit ja arvot yhtäläisyysmerkillä eroteltuina pareina. Erottele kukin parametri-arvopari &-merkillä. Esimerkki:
https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Voit lisätä parametreja URL-osoitteeseen missä tahansa järjestyksessä. Parametrien arvoissa kirjainkoolla on väliä, esimerkiksi utm_source=google on eri kuin utm_source=Google.
utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_id ja utm_source_platform. Jos UTM-parametreja puuttuu, raporteissa näkyy (not set) ‑arvoja.Lue lisää liikenteen lähteiden ulottuvuuksien päivittymisestä.
Esimerkki-URL-osoitteet
http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink
Oman kampanjadatan katsominen
Voit katsoa Hankinta > Liikenteen hankinta ‑raportista seuraavia mittareita: Istunnon liikenteen lähde / tulotapa, Istunnon tulotapa, Istunnon lähde ja Istunnon kampanja.