Si agregas parámetros de campaña del UTM a las URLs de destino que utilizas en los vínculos de referencia y en las campañas publicitarias, puedes ver cuáles son las campañas que generan tráfico. Cuando un usuario hace clic en un vínculo de referencia, los parámetros de URL se envían a Analytics y los valores de los parámetros se muestran en el informe de Adquisición de tráfico.
En esta página, encontrarás lo siguiente:
- Agrega parámetros utm a la URL
- Prácticas recomendadas para los parámetros UTM
- Creadores de URLs
- Cómo ver los datos de las campañas personalizadas
Agrega parámetros del UTM a la URL
Puede agregar los siguientes parámetros a sus URLs de destino:
utm_id: Indica el ID de la campaña. Se usa para identificar una campaña o promoción específica. Usa los mismos IDs que utilizas para subir datos de la campaña.utm_source: Indica la URL de referencia (por ejemplo: google, newsletter4, cartel).utm_medium: Indica el medio de marketing (por ejemplo, CPC, banner o correo electrónico).utm_campaign: Indica el producto, eslogan o código promocional (por ejemplo, ofertas_de_primavera).utm_source_platform: Indica la plataforma que dirige el tráfico hacia una propiedad determinada de Analytics (como una plataforma de compra que establece presupuestos y criterios de segmentación o una plataforma que administra datos del tráfico orgánico); por ejemplo, Search Ads 360 o Display & Video 360.utm_term: Identifica la palabra clave pagada.utm_content: Se usa para diferenciar las creatividades. Por ejemplo, si tienes dos vínculos de llamado a la acción dentro del mismo mensaje de correo electrónico, puedes usar utm_content y establecer valores diferentes para cada uno y saber qué versión es más efectiva.utm_creative_format: Indica el tipo de creatividad (por ejemplo, anuncio gráfico, nativo, de video, de búsqueda).-
Nota: Actualmente,
utm_creative_formatno se informa en las propiedades Google Analytics.
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utm_marketing_tactic: Indica los criterios de segmentación aplicados a una campaña; por ejemplo, el remarketing o la prospección.- Nota: Actualmente,
utm_marketing_tacticno se informa en las propiedades Google Analytics.
- Nota: Actualmente,
Por ejemplo, puedes usar los siguientes pares de valores del parámetro para tu campaña Ofertas de verano:
utm_source= summer-mailer para identificar el tráfico que genera su campaña por correo electrónico Ofertas de veranoutm_medium= email para identificar el tráfico de la campaña por correo electrónico en comparación con el de la campaña en la aplicaciónutm_campaign= summer-sale para identificar la campaña en general
Si utilizara esos parámetros, la URL personalizada de su campaña personalizada se vería de la siguiente forma:
https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Cuando agrega parámetros a una URL, debe usar siempre utm_source, utm_medium y utm_campaign.
Obtén más información sobre los creadores de URLs: Recopilar datos de las campañas con URLs personalizadas.
Nota: Los parámetros de UTM se omiten en las siguientes dimensiones:
- Página de destino + cadena de consulta
- Ruta de la página + cadena de consulta
Esto significa que la información de UTM no se captura en estas dimensiones y, en cambio, se propaga en la dimensión Ubicación de la página.
Prácticas recomendadas para los parámetros UTM
Para establecer una base de datos de alto nivel en Google Analytics, implementa una estrategia de UTM estandarizada en todas las iniciativas de marketing. Esto garantiza que el comportamiento del usuario se atribuya con precisión sin fragmentación de datos. También afecta directamente la precisión de los informes en los grupos de canales predeterminados (DCG) y los grupos de canales personalizados (CCG), lo que evita que el tráfico se categorice de forma incorrecta.
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Componente de la estrategia |
Práctica recomendada |
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Fuente (utm_source) |
Usa solo un único utm_source para cada plataforma distinta, como Facebook, Instagram o TikTok. Asigna un valor de fuente distinto a cada plataforma secundaria individual. Por ejemplo, usa fb para Facebook e insta para Instagram para mantener informes detallados. |
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Medio (utm_medium) |
Usa solo un único utm_medium para cada canal distinto. Por ejemplo, paid_social y organic_search. |
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Campaña (utm_campaign) |
Usa solo un único nombre que coincida con el nombre exacto de la campaña. Por ejemplo, utm_campaign={{campaign.name}}. Esto evita que una sola iniciativa de marketing se divida en varias filas. |
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Contenido (utm_content) |
Asegúrate de que los valores de contenido sean únicos para la creatividad o el formato específicos que se muestran y en los que se hace clic. El contenido puede aparecer en diferentes anuncios, pero el nombre debe seguir siendo coherente para hacer un seguimiento preciso del rendimiento en las diferentes variaciones. |
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Término (utm_term) |
Úsalo para la identificación a nivel de la palabra clave. Las palabras clave deben ser únicas y seguir un formato estricto y coherente. Por ejemplo, usa solo letras minúsculas y la misma ortografía. Esto garantiza que se agrupen correctamente en los informes. |
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Parámetros dinámicos |
Utiliza UTM dinámicas en las plataformas que las admiten para automatizar el etiquetado y eliminar los errores por entradas manuales. Por ejemplo, {{site_source_name}}. Los parámetros dinámicos varían según la plataforma publicitaria. Usa parámetros que sigan un patrón coherente con las prácticas recomendadas de la fuente y el medio. |
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Coherencia en los nombres y los campos |
Mantén una convención de nomenclatura estricta y que distinga mayúsculas de minúsculas para todos los campos, como fuente, medio y campaña. Las palabras clave con diferentes usos de mayúsculas, como Meta y meta, se tratan como valores diferentes. Usa minúsculas como práctica estándar. Asegúrate de que coincidan con los nombres de las plataformas internas para que Google Analytics no fragmente los informes. Por ejemplo, VentaDePrimavera y Venta_De_Primavera se consideran distintas. |
Creadores de URLs
Puedes agregar parámetros y valores a tus URLs de forma manual o usar alguna de las siguientes herramientas de creación de URLs específicas de la plataforma para generar tus URLs y agregar los parámetros:
- Vínculos a sitios web: Utilice Campaign URL Builder.
- Anuncios de aplicaciones para Android: Utiliza el Creador de URLs de campañas de Play.
Debes usar el SDK de Google Analytics para Firebase, pero no es necesario que hagas cambios en el SDK para que esta función se ejecute correctamente.
Configuración manual
Si desea configurar sus campañas personalizadas de forma manual, asegúrese de separar los parámetros de la URL con un signo de interrogación. Haga una lista de los parámetros y los valores en pares y sepárelos con un signo igual. Separa cada par de valores del parámetro con un signo de unión. Por ejemplo:
https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Puede agregar parámetros a una URL en cualquier orden. Los valores de los parámetros distinguen mayúsculas de minúsculas, p. ej., utm_source=google es diferente de utm_source=Google.
utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_id y utm_source_platform. Si falta algún parámetro UTM, se mostrarán valores (not set) en los informes.Obtén más información sobre cómo se actualizan las dimensiones de la fuente de tráfico.
URL de ejemplo
http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink
Cómo ver los datos de las campañas personalizadas
Puedes ver Fuente/medio de la sesión, Medio de la sesión, Fuente de la sesión y Campaña de la sesión en el informe de Adquisición > Adquisición de tráfico.