[GA4] Tools zur URL-Erstellung: Kampagnendaten mithilfe von benutzerdefinierten URLs erfassen

Wenn Sie UTM-Kampagnenparameter an die Ziel-URLs in Verweislinks und Werbekampagnen anhängen, sehen Sie, über welche Kampagnen Sie Zugriffe erhalten. Klickt ein Nutzer auf einen Verweislink, werden die URL-Parameter an Analytics gesendet und die Parameterwerte im Bericht zu neu generierten Zugriffen angezeigt.

Themen in diesem Artikel

• Parameter
• Tools zur URL-Erstellung
• Beispiel-URLs
• Benutzerdefinierte Kampagnendaten aufrufen

UTM-Parameter an URL anhängen

Die folgenden Parameter stehen für Ihre Ziel-URL zur Verfügung:

• utm_id: Kampagnen-ID. Wird verwendet, um eine bestimmte Kampagne oder Werbeaktion zu identifizieren. Dieser Schlüssel ist für den GA4-Datenimport erforderlich. Verwenden Sie dieselben IDs wie beim Kostendatenimport für Kampagnen.
• utm_source: Referrer-URL, etwa „google“, „newsletter4“ oder „billboard“
• utm_medium: Marketingmedium, etwa „cpc“, „banner“ oder „email“
• utm_campaign: Produkt, Slogan oder Gutscheincode, etwa „frühlingsaktion“
• utm_source_platform: Die Plattform, über die Zugriffe an eine bestimmte Analytics-Property weitergeleitet werden. Das kann eine Kaufplattform sein, über die Budgets und Targeting-Kriterien festgelegt werden, oder eine Plattform, auf der Daten zu organischen Zugriffen verwaltet werden. Dazu gehören beispielsweise Search Ads 360 oder Display & Video 360.
• utm_term: Bezahltes Keyword
• utm_content: Wird zur Unterscheidung von Creatives verwendet. Wenn beispielsweise eine E-Mail zwei Call-to-Action-Links enthält, können Sie mithilfe von „utm_content“ beiden Links unterschiedliche Werte zuweisen, um festzustellen, welche Version effektiver war.
• utm_creative_format: Typ des Creatives, etwa „display“, „native“, „video“, „suche“
  utm_creative_format ist derzeit nicht in Berichten zu Google Analytics 4-Properties enthalten.
• utm_marketing_tactic: Targeting-Kriterien einer Kampagne, etwa „remarketing“, „kundengewinnung“.
  utm_marketing_tactic ist derzeit nicht in Berichten zu Google Analytics 4-Properties enthalten.

Zu jedem Parameter gehört ein von Ihnen zugewiesenen Wert. Alle Parameter/Wert-Paare enthalten dann eindeutige Kampagneninformationen.

Für die Kampagne Sommerschlussverkauf könnten Sie zum Beispiel die folgenden Parameter/Wert-Paare verwenden:

• utm_source = sommer-mail, um Zugriffe zu kennzeichnen, die über die E-Mail-Kampagne Sommerschlussverkauf erzielt wurden
• utm_medium = email, um zu sehen, welche Zugriffe von der E-Mail-Kampagne stammen und welche von der In-App-Kampagne
• utm_campaign = ssv, um die Kampagne insgesamt zu kennzeichnen

Die benutzerdefinierte Kampagnen-URL würde dann so aussehen:

https://www.example.com/?utm_source=sommer-mail&utm_medium=email&utm_campaign=ssv

Wenn Sie einer URL Parameter hinzufügen, müssen utm_source, utm_medium und utm_campaign immer angegeben werden.

Weitere Informationen zu den Dimensionen der Besucherquellen, die die Parameterwerte enthalten, finden Sie im Hilfeartikel Dimensionen für Besucherquellen, manuelles Tagging und automatisches Tagging.

Hinweis:

In folgenden Dimensionen entfallen die UTM-Parameter:

• Landingpage + Abfragestring
• Seitenpfad und Abfragestring

Dies bedeutet, dass UTM-Informationen in diesen Dimensionen nicht erfasst werden und stattdessen in der Dimension „Seitenstandort“ eingetragen werden.

Tools zur URL-Erstellung

Parameter und Werte können den URLs manuell hinzugefügt werden. Außerdem haben Sie die Möglichkeit, eines der folgenden plattformspezifischen Tools einzusetzen, um Ihre URLs zu erstellen und die Parameter anzuhängen. Alle Tools sind in englischer Sprache.

• Links zu Websites: Verwenden Sie das Tool zur URL-Erstellung für Kampagnen.
• Android-App-Anzeigen: Verwenden Sie das Tool zur URL-Erstellung für Google Play-Kampagnen.
  
  Sie müssen das Google Analytics for Firebase SDK verwenden. Änderungen am SDK sind jedoch nicht erforderlich, damit Sie diese Funktion nutzen können.

Wichtig: Wenn Sie für eine Android-App werben, müssen Sie das Tool zur URL-Erstellung für Google Play-Kampagnen verwenden. In allen anderen Fällen nutzen Sie bitte das Tool zur URL-Erstellung für Kampagnen.

Manuelle Einrichtung

Wenn Sie die benutzerdefinierten Kampagnen manuell einrichten möchten, müssen Sie die Parameter durch ein Fragezeichen von der URL trennen. Listen Sie die Parameter und Werte paarweise auf und trennen Sie sie durch ein Gleichheitszeichen. Die Parameter-Werte-Paare werden jeweils durch ein Et-Zeichen (&) getrennt. Beispiel:

https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=ssv

Parameter können in beliebiger Reihenfolge an URLs angehängt werden. Bei Parameterwerten wird die Groß- und Kleinschreibung berücksichtigt. So sind beispielsweise utm_source=google und utm_source=Google nicht identisch.

Wenn Sie URL-Parameter für eine Universal Analytics-Site einrichten, müssen Sie mindestens utm_source und utm_medium hinzufügen.

Wenn Sie URL-Parameter für eine Google Analytics 4-Website einrichten, müssen Sie mindestens einen utm-Parameter hinzufügen. Das kann aber ein beliebiger utm-Parameter sein.

Beispiel-URLs

• http://www.example.com/?utm_source=beispielblog&utm_medium=verweis&utm_campaign=ssv
• http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=ssv
• http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=ssv&utm_content=toplink

Benutzerdefinierte Kampagnendaten aufrufen

Die Werte für Sitzung – Quelle/Medium, Sitzung – Medium, Sitzung – Quelle und Sitzung – Kampagne finden Sie im Bericht, den Sie über „Akquisition“ > „Bericht zu neu generierten Zugriffen“ aufrufen können.