Wenn Sie UTM-Kampagnenparameter an die Ziel-URLs in Verweislinks und Werbekampagnen anhängen, sehen Sie, über welche Kampagnen Sie Traffic erhalten. Klickt ein Nutzer auf einen Verweislink, werden die URL-Parameter an Analytics gesendet und die Parameterwerte im Bericht „Neu generierter Traffic“ angezeigt.
Themen in diesem Hilfeartikel
UTM-Parameter an URL anhängen
Die folgenden Parameter stehen für Ihre Ziel-URL zur Verfügung:
utm_id: Kampagnen-ID. Damit wird eine bestimmte Kampagne oder Werbeaktion identifiziert. Dieser Schlüssel ist für den Google Analytics-Datenimport erforderlich. Verwenden Sie dieselben IDs wie beim Kostendatenimport für Kampagnen.utm_source: Referrer-URL, etwa „google“, „newsletter4“ oder „billboard“utm_medium: Marketingmedium, etwa „cpc“, „banner“ oder „email“utm_campaign: Produkt, Slogan oder Gutscheincode, etwa „frühlingsaktion“utm_source_platform: Die Plattform, über die Traffic an eine bestimmte Analytics-Property weitergeleitet wird. Das kann eine Kaufplattform sein, über die Budgets und Targeting-Kriterien festgelegt werden, oder eine Plattform, auf der Daten zu organischem Traffic verwaltet werden. Dazu gehören beispielsweise Search Ads 360 oder Display & Video 360.utm_term: Bezahltes Keywordutm_content: Wird zur Unterscheidung von Creatives verwendet. Wenn beispielsweise eine E-Mail zwei „Call-to-Action“-Links enthält, können Sie mithilfe von „utm_content“ unterschiedliche Werte für die beiden Links festlegen, um so festzustellen, welche Version effektiv war.utm_creative_format: Typ des Creatives, etwa „display“, „native“, „video“, „suche“-
Hinweis:
utm_creative_formatist derzeit nicht in Berichten zu Google Analytics-Properties enthalten.
-
utm_marketing_tactic: Targeting-Kriterien einer Kampagne, etwa „remarketing“, „kundengewinnung“.- Hinweis:
utm_marketing_tacticist derzeit nicht in Berichten zu Google Analytics-Properties enthalten.
- Hinweis:
Für die Kampagne Sommerschlussverkauf könnten Sie zum Beispiel die folgenden Parameter/Wert-Paare verwenden:
utm_source= sommer-mail, um Traffic zu kennzeichnen, der über die E-Mail-Kampagne Sommerschlussverkauf erzielt wurdeutm_medium= email, um zu sehen, welcher Traffic von der E-Mail-Kampagne stammt und welcher von der In-App-Kampagneutm_campaign= ssv, um die Kampagne insgesamt zu kennzeichnen
Die benutzerdefinierte Kampagnen-URL würde dann so aussehen:
https://www.beispiel.de/?utm_source=sommer-mail&utm_medium=email&utm_campaign=ssv
Wenn Sie einer URL Parameter hinzufügen, müssen utm_source, utm_medium und utm_campaign immer angegeben werden.
Hinweis: UTM-Parameter werden in den folgenden Dimensionen nicht berücksichtigt:
- Landingpage + Abfragestring
- Seitenpfad und Abfragestring
Das bedeutet, dass UTM-Informationen nicht in diesen Dimensionen erfasst, sondern in der Dimension „Seitenposition“ angegeben werden.
Tools zur URL-Erstellung
Parameter und Werte können den URLs manuell hinzugefügt werden. Außerdem haben Sie die Möglichkeit, eines der folgenden plattformspezifischen Tools einzusetzen, um Ihre URLs zu erstellen und die Parameter anzuhängen. Alle Tools sind in englischer Sprache.
- Links zu Websites: Verwenden Sie das Tool zur URL-Erstellung für Kampagnen.
- Android-App-Anzeigen: Verwenden Sie das Tool zur URL-Erstellung für Google Play-Kampagnen.
Sie müssen das Google Analytics for Firebase SDK verwenden, es sind jedoch keine Änderungen am SDK erforderlich, damit Sie diese Funktion nutzen können.
Manuelle Einrichtung
Wenn Sie die benutzerdefinierten Kampagnen manuell einrichten möchten, müssen Sie die Parameter durch ein Fragezeichen von der URL trennen. Listen Sie die Parameter und Werte paarweise auf und trennen Sie sie durch ein Gleichheitszeichen. Die Parameter-Werte-Paare werden jeweils durch ein Et-Zeichen (&) getrennt. Beispiel:
https://www.beispiel.de/?utm_source=email_kampagne&utm_medium=email&utm_campaign=ssv
Parameter können in beliebiger Reihenfolge an URLs angehängt werden. Bei Parameterwerten wird die Groß- und Kleinschreibung berücksichtigt. So sind beispielsweise utm_source=google und utm_source=Google nicht identisch.
utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_id, und utm_source_platform. Fehlen UTM-Parameter, wird in Berichten „(not set)“ angezeigt.Weitere Informationen zur Aktualisierung von Dimensionen für Traffic-Quellen
Beispiel-URLs
http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink
Benutzerdefinierte Kampagnendaten ansehen
Die Werte für Sitzung – Quelle/Medium, Sitzung – Medium, Sitzung – Quelle und Sitzung – Kampagne finden Sie in dem Bericht, den Sie unter „Akquisition“ > „Neu generierter Traffic“ aufrufen können.