Wenn Sie UTM-Kampagnenparameter an die Ziel-URLs in Verweislinks und Werbekampagnen anhängen, sehen Sie, über welche Kampagnen Sie Traffic erhalten. Klickt ein Nutzer auf einen Verweislink, werden die URL-Parameter an Analytics gesendet und die Parameterwerte im Bericht „Neu generierter Traffic“ angezeigt.
Themen in diesem Hilfeartikel
- UTM-Parameter an URL anhängen
- Best Practices für UTM
- Tools zur URL-Erstellung
- Benutzerdefinierte Kampagnendaten ansehen
UTM-Parameter an URL anhängen
Die folgenden Parameter lassen sich an Ihre Ziel-URLs anfügen:
utm_id: Kampagnen-ID. Damit wird eine bestimmte Kampagne oder Werbeaktion identifiziert. Verwenden Sie dieselben IDs wie beim Hochladen von Kampagnendaten.utm_source: Referrer-URL, etwa „google“, „newsletter4“ oder „billboard“utm_medium: Marketingmedium, etwa „cpc“, „banner“ oder „email“utm_campaign: Produkt, Slogan oder Gutscheincode, etwa „frühlingsaktion“utm_source_platform: Die Plattform, über die Traffic an eine bestimmte Analytics-Property weitergeleitet wird. Das kann eine Kaufplattform sein, über die Budgets und Targeting-Kriterien festgelegt werden, oder eine Plattform, auf der Daten zu organischem Traffic verwaltet werden. Dazu gehören beispielsweise Search Ads 360 oder Display & Video 360.utm_term: Bezahltes Keywordutm_content: Wird zur Unterscheidung von Creatives verwendet. Wenn beispielsweise eine E-Mail zwei „Call-to-Action“-Links enthält, können Sie mithilfe von „utm_content“ unterschiedliche Werte für die beiden Links festlegen, um so festzustellen, welche Version effektiv war.utm_creative_format: Typ des Creatives, etwa „display“, „native“, „video“, „suche“-
Hinweis:
utm_creative_formatist derzeit nicht in Berichten zu Google Analytics-Properties enthalten.
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utm_marketing_tactic: Targeting-Kriterien einer Kampagne, etwa „remarketing“, „kundengewinnung“.- Hinweis:
utm_marketing_tacticist derzeit nicht in Berichten zu Google Analytics-Properties enthalten.
- Hinweis:
Für die Kampagne Sommerschlussverkauf könnten Sie zum Beispiel die folgenden Parameter/Wert-Paare verwenden:
utm_source= sommer-mail, um Zugriffe zu kennzeichnen, die über die E-Mail-Kampagne Sommerschlussverkauf erzielt wurdenutm_medium= email, um zu sehen, welche Zugriffe von der E-Mail-Kampagne stammen und welche von der In-App-Kampagneutm_campaign= ssv, um die Kampagne insgesamt zu kennzeichnen
Die benutzerdefinierte Kampagnen-URL würde dann so aussehen:
https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Wenn Sie einer URL Parameter hinzufügen, müssen utm_source, utm_medium und utm_campaign immer angegeben werden.
In diesem Hilfeartikel finden Sie weitere Informationen zum Erfassen von Kampagnendaten mithilfe benutzerdefinierter URLs.
Hinweis: UTM-Parameter werden in den folgenden Dimensionen nicht berücksichtigt:
- Landingpage + Abfragestring
- Seitenpfad und Abfragestring
Das bedeutet, dass UTM-Informationen nicht in diesen Dimensionen erfasst, sondern in der Dimension „Seitenposition“ angegeben werden.
Best Practices für UTM
Um eine hochwertige Datengrundlage in Google Analytics zu schaffen, sollten Sie eine standardisierte UTM-Strategie für alle Marketingaktivitäten implementieren. So wird das Nutzerverhalten genau zugeordnet, ohne dass es zu einer Datenfragmentierung kommt. Außerdem wirkt sich die Konfiguration direkt auf die Genauigkeit von Berichten in Standard-Channelgruppen und benutzerdefinierten Channelgruppen aus, da so verhindert wird, dass Traffic falsch kategorisiert wird.
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Strategiekomponente |
Best Practice-Empfehlung |
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Quelle (utm_source) |
Verwenden Sie nur eine eindeutige utm_source für jede einzelne Plattform wie Facebook, Instagram oder TikTok. Weisen Sie jeder einzelnen Unterplattform einen eindeutigen Quellwert zu. Verwenden Sie beispielsweise „fb“ für Facebook und „insta“ für Instagram, um detaillierte Berichte zu erhalten. |
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Medium (utm_medium) |
Verwenden Sie nur ein eindeutiges „utm_medium“ für jeden einzelnen Channel. Beispiele: „paid_social“ und „organic_search“. |
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Kampagne (utm_campaign) |
Verwenden Sie nur einen eindeutigen Namen, der mit dem genauen Kampagnennamen übereinstimmt. Beispiel: utm_campaign={{campaign.name}}. So wird verhindert, dass eine einzelne Marketingmaßnahme in mehrere Zeilen aufgeteilt wird. |
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Inhalt (utm_content) |
Die Inhaltswerte müssen eindeutig für das jeweilige Creative oder Format sein, das angezeigt und angeklickt wird. Inhalte können in verschiedenen Anzeigen erscheinen, aber die Benennung muss einheitlich bleiben, damit die Leistung der einzelnen Varianten genau erfasst werden kann. |
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Begriff (utm_term) |
Wird für die Identifizierung auf Keyword-Ebene verwendet. Keywords müssen eindeutig sein und einem strengen, einheitlichen Format folgen. Verwenden Sie beispielsweise nur Kleinbuchstaben und eine identische Schreibweise. So werden sie in Berichten richtig gruppiert. |
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Dynamische Parameter |
Verwenden Sie dynamische UTMs auf Plattformen, die sie unterstützen, um das Tagging zu automatisieren und manuelle Eingabefehler zu vermeiden. Beispiel: {{site_source_name}}. Dynamische Parameter variieren je nach Werbeplattform. Verwenden Sie Parameter, die einem konsistenten Muster folgen, das in den Best Practices für Quelle und Medium verwendet wird. |
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Namensgebung und Feldkonsistenz |
Halten Sie sich an eine strikte, Namenskonvention unter Beachtung von Groß-/Kleinschreibung für alle Felder wie Quelle, Medium und Kampagne. Keywords mit unterschiedlicher Groß- und Kleinschreibung, z. B. „Meta“ und „meta“, werden als unterschiedliche Werte behandelt. Verwenden Sie Kleinbuchstaben als Standard. Achten Sie darauf, dass sie mit Ihren internen Plattformnamen übereinstimmen, damit die Berichte in Google Analytics nicht fragmentiert werden. „SpringSale“ und „Spring_Sale“ werden beispielsweise als unterschiedlich betrachtet. |
Tools zur URL-Erstellung
Parameter und Werte können den URLs manuell hinzugefügt werden. Außerdem haben Sie die Möglichkeit, eines der folgenden plattformspezifischen Tools einzusetzen, um Ihre URLs zu erstellen und die Parameter anzuhängen. Alle Tools sind in englischer Sprache.
- Links zu Websites: Verwenden Sie das Tool zur URL-Erstellung für Kampagnen.
- Android-App-Anzeigen: Verwenden Sie das Tool zur URL-Erstellung für Google Play-Kampagnen.
Sie müssen das Google Analytics for Firebase SDK verwenden, es sind jedoch keine Änderungen am SDK erforderlich, damit Sie diese Funktion nutzen können.
Manuelle Einrichtung
Wenn Sie die benutzerdefinierten Kampagnen manuell einrichten möchten, müssen Sie die Parameter durch ein Fragezeichen von der URL trennen. Listen Sie die Parameter und Werte paarweise auf und trennen Sie sie durch ein Gleichheitszeichen. Die Parameter-Werte-Paare werden jeweils durch ein Et-Zeichen (&) getrennt. Beispiel:
https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Parameter können in beliebiger Reihenfolge an URLs angehängt werden. Bei Parameterwerten wird die Groß- und Kleinschreibung berücksichtigt. So sind beispielsweise utm_source=google und utm_source=Google nicht identisch.
utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_id, und utm_source_platform. Fehlen UTM-Parameter, wird in Berichten „(not set)“ angezeigt.Weitere Informationen zur Aktualisierung von Dimensionen für Traffic-Quellen
Beispiel-URLs
http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink
Benutzerdefinierte Kampagnendaten ansehen
Die Werte für Sitzung – Quelle/Medium, Sitzung – Medium, Sitzung – Quelle und Sitzung – Kampagne finden Sie in dem Bericht, den Sie unter „Akquisition“ > „Neu generierter Traffic“ aufrufen können.