Nástroje pro tvorbu adres URL: Sběr dat o kampaních pomocí vlastních adres URL

Zjistěte, jak ve službě Google Analytics pomocí nástroje pro tvorbu adres URL přidávat parametry UTM a zjistit z nich, které kampaně vám získávají návštěvnost.

Pokud přidáte do koncových URL, které v odkazech a reklamních kampaních používáte, parametry kampaní UTM, budete moct zjistit, které kampaně vám přivádějí návštěvnost. Když uživatel klikne na odkaz, odešle tím parametry adresy URL do služby Analytics. Hodnoty těchto parametrů jsou pak vidět v přehledu Akvizice návštěvnosti.

Přidávání parametrů UTM do adres URL

Do koncových adres URL lze přidávat tyto parametry:

utm_id: ID kampaně. Slouží k identifikaci konkrétní kampaně nebo propagace. Toto je povinný klíč pro import dat z Google Analytics. Používejte stejná ID, jaká používáte, když nahráváte údaje o nákladech na kampaň.
utm_source Odkazující zdroj, například google, newsletter4, billboard
utm_medium Marketingové médium, například CPC, banner, e-mail
utm_campaign Produkt, slogan, propagační kód, například spring_sale (jarní výprodej)
utm_source_platform Platforma, která je odpovědná za směrování návštěvnosti do konkrétní služby v Analytics (například nákupní platforma, která nastavuje rozpočty a kritéria cílení, nebo platforma, která spravuje data o neplacených návštěvách). Příklad: Search Ads 360 nebo Display & Video 360.
utm_term Placené klíčové slovo
utm_content Slouží k odlišení kreativ. Pomocí parametru utm_content můžete například rozlišit dva odkazy v jedné e-mailové zprávě, které příjemce vyzývají k nějaké akci. Každému nastavíte jinou hodnotu, takže pak budete moci zjistit, která verze výzvy byla účinnější.
utm_creative_format Typ kreativy, například obsahová, nativní, videokreativa, kreativa ve vyhledávání
- Poznámka: Parametr utm_creative_format není v současnosti uváděn v přehledech služeb v Google Analytics.
utm_marketing_tactic: Kritéria cílení kampaně, například remarketing, hledání potenciálních zákazníků
- Poznámka: Parametr utm_marketing_tactic není v současnosti uváděn v přehledech služeb v Google Analytics.

Například u kampaně Letní výprodej můžete použít následující dvojice parametr–hodnota:

utm_source = summer-mailer bude identifikovat návštěvnost, která je výsledkem e-mailové kampaně Letní výprodej.
utm_medium = email odliší návštěvnost, která pochází z e-mailové kampaně, od návštěvnosti pocházející z kampaně v aplikaci.
utm_campaign = summer-sale bude identifikovat kampaň jako celek.

Pokud použijete tyto parametry, bude URL vlastní kampaně vypadat takto:

https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

Při přidávání parametrů do URL byste vždy měli používat parametry utm_source, utm_medium a utm_campaign.

Další informace najdete v článku Nástroje pro tvorbu adres URL: Sběr dat o kampaních pomocí vlastních adres URL.

Poznámka: Parametry systému UTM jsou vynechány v následujících dimenzích:

Vstupní stránka + řetězec dotazu
Trasa stránky + řetězec dotazu

To znamená, že informace systému UTM nejsou v těchto dimenzích zachyceny a místo toho jsou vyplněny v dimenzi Umístění stránky.

Nástroje pro tvorbu adres URL

Důležité: Pokud inzerujete aplikaci pro Android, použijte Nástroj pro tvorbu adres URL kampaně Play. Jinak byste měli použít Nástroj pro tvorbu adres URL kampaně.

Parametry a hodnoty můžete do URL přidávat ručně, nebo můžete k vytváření URL a připojování parametrů použít jeden z následujících a pro jednotlivé platformy specifických nástrojů pro tvorbu adres URL.

Odkazy na webové stránky: Použijte Nástroj pro tvorbu adres URL kampaně.
Reklamy na aplikace pro Android: Použijte Nástroj pro tvorbu adres URL kampaně Play.

Musíte použít sadu SDK Google Analytics for Firebase, není však třeba provádět žádné změny v SDK, aby tato funkce fungovala.

Ruční nastavení

Pokud chcete vlastní kampaně nastavit manuálně, oddělte parametry od adresy URL otazníkem. Parametry a hodnoty se uvádějí jako páry oddělené rovnítkem. Jednotlivé páry parametr-hodnota se oddělují znakem ampersand (&). Příklady:

https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

Parametry lze do URL přidávat v libovolném pořadí. V hodnotách parametrů se rozlišují malá a velká písmena, např. utm_source=google se liší od parametru utm_source=Google.

Poznámka: Pokud nastavujete jeden parametr UTM, důrazně doporučujeme nastavovat všechny relevantní parametry UTM, zejména utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_id a utm_source_platform. Chybějící parametry UTM povedou k tomu, že se v přehledech budou zobrazovat hodnoty (not set).

Další informace o aktualizaci dimenzí zdroje návštěvnosti

Příklady adres URL

http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-sale
http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink

Zobrazení údajů o vlastních kampaních

V přehledu Akvizice > Akvizice návštěvnosti uvidíte zdroj/médium relace, médium relace, zdroj relace a kampaň relace.

Pomohly vám tyto informace?

Jak bychom článek mohli vylepšit?