Podeu afegir paràmetres UTM de campanya als URL de destinació que utilitzeu als enllaços de referència i a les campanyes publicitàries per veure quines campanyes generen trànsit. Quan un usuari fa clic en un enllaç de referència, els paràmetres d'URL s'envien a Analytics i els valors d'aquests paràmetres són visibles a l'informe d'adquisició de trànsit.
Contingut d'aquest article:Afegir paràmetres UTM a un URL
Podeu afegir els paràmetres següents als URL de destinació:
utm_id: identificador de campanya. S'utilitza per identificar una campanya o promoció concretes i es tracta d'una clau necessària per a la importació de dades de GA4. Utilitzeu els mateixos identificadors que feu servir quan pengeu les dades de costos d'una campanya.utm_source: URL de referència, com ara google, butlletínotícies4 o cartellera.utm_medium: mitjà de màrqueting, com ara CPC, bàner o correu electrònic.utm_campaign: producte, eslògan o codi promocional, com ara rebaixes_de_primavera.utm_source_platform: la plataforma responsable de dirigir el trànsit a una propietat d'Analytics determinada (com ara una plataforma de compra que defineix pressupostos i criteris de segmentació o una plataforma que gestiona dades de trànsit orgànic). Per exemple: Search Ads 360 o Display & Video 360.utm_term: paraula clau de pagament.utm_content: utilitzeu-lo per diferenciar les creativitats. Per exemple, si teniu dos enllaços de crida a l'acció al mateix missatge de correu electrònic, podeu utilitzar utm_content i definir valors diferents per a cadascun per saber quina és la versió més eficaç.utm_creative_format: tipus de creativitat, com ara de display, nativa, de vídeo o de cerca.Actualment,utm_creative_formatno es registra a les propietats de Google Analytics 4.utem_marketing_tactic: criteris de segmentació que s'apliquen a una campanya, com ara remàrqueting o prospecció.Actualment,utm_marketing_tacticno es registra a les propietats de Google Analytics 4.
Cada paràmetre s'ha de vincular a un valor que assigneu, de manera que cada parell paràmetre-valor contingui informació relacionada amb la campanya.
Per exemple, podeu utilitzar els parells paràmetre-valor següents per a la campanya Rebaixes d'estiu:
utm_source= summer-mailer per identificar el trànsit provinent de la campanya per correu electrònic Rebaixes d'estiu.utm_medium= email per distingir el trànsit provinent de la campanya de correu electrònic del provinent de la campanya d'aplicacions.utm_campaign= summer-sale per identificar la campanya general.
Si féssiu servir aquests paràmetres, l'URL de la campanya personalitzada seria:
https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Quan afegiu paràmetres a un URL, cal que utilitzeu sempre utm_source, utm_medium i utm_campaign.
Per obtenir informació sobre les dimensions de font de trànsit que mostren els valors dels paràmetres, consulteu l'article Creadors d'URL: recollir dades de les campanyes mitjançant URL personalitzats.
Creadors d'URL
Podeu afegir manualment paràmetres i valors als URL o bé utilitzar les eines següents, en funció de la plataforma, per crear els URL i adjuntar-hi els paràmetres:
- Enllaços a llocs web: utilitzeu el creador d'URL de campanyes.
- Anuncis d'aplicacions d'Android: utilitzeu el creador d'URL de campanyes per a Play.
Heu d'utilitzar el paquet de desenvolupament de programari (SDK) de Google Analytics for Firebase, però no cal que el modifiqueu per utilitzar aquesta funció.
Configuració manual
Si voleu configurar les campanyes personalitzades manualment, separeu els paràmetres de l'URL amb un interrogant. Introduïu-hi els paràmetres i els valors en forma de parells, separats per un signe d'igual. Separeu cada parell paràmetre-valor amb un signe et. Per exemple:
https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
L'ordre en què hi afegiu els paràmetres és indiferent. Els valors dels paràmetres distingeixen entre majúscules i minúscules, per exemple, utm_source=google és diferent d'utm_source=Google.
Si configureu paràmetres d'URL per a un lloc web de Universal Analytics, heu d'afegir com a mínim utm_source i utm_medium.
Si configureu paràmetres d'URL per a un lloc web de Google Analytics 4, heu d'afegir com a mínim un paràmetre utm, però pot ser qualsevol paràmetre utm.
Exemples d'URL
http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referencia&utm_campaign=rebaixes-estiuhttp://www.example.com/?utm_source=butlleti&utm_medium=email&utm_campaign=rebaixes-estiuhttp://www.example.com/?utm_source=butlleti&utm_medium=email&utm_campaign=rebaixes-estiu&utm_content=enllaçprincipal
Consultar les dades de les campanyes personalitzades
Podeu veure Font/Mitjà de la sessió, Mitjà de la sessió, Font de la sessió i Campanya de la sessió a l'informe Adquisició > Adquisició de trànsit.