يمكنك معرفة الحملات التي تعمل على إحالة الزيارات عن طريق إضافة مَعلمات نظام مراقبة زيارات الحملات من Urchin إلى عناوين URL المقصودة التي تستخدِمها في روابط الإحالة والحملات الإعلانية. عندما ينقر أحد المستخدِمين على رابط إحالة، يتم إرسال مَعلمات عناوين URL إلى "إحصاءات Google" وتظهر قيم المَعلمات في تقرير "الزيارات المكتسبة".
في هذه الصفحة
- إضافة مَعلمات نظام مراقبة الزيارات من Urchin إلى عنوان URL
- أفضل ممارسات استخدام نظام مراقبة الزيارات من Urchin
- أدوات إنشاء عناوين URL
- عرض بيانات الحملة المخصّصة
إضافة مَعلمات نظام مراقبة الزيارات من Urchin إلى عنوان URL
يمكنك إضافة المَعلمات التالية إلى عناوين URL المقصودة:
utm_id: معرّف الحملة. يُستخدم لتحديد عرض ترويجي أو حملة معينة. استخدِم أرقام التعريف نفسها التي تستخدمها عند تحميل بيانات الحملة.-
utm_source: المُحيل، على سبيل المثال: google، النشرة الإخبارية 4، لوحة الإعلانات utm_medium: الوسيط التسويقي، مثل تكلفة النقرة أو إعلان البانر أو البريد الإلكترونيutm_campaign: المنتج أو الشعار أو الرمز الترويجي، مثل spring_saleutm_source_platform: وسيط عرض الإعلان المسؤول عن توجيه الزيارات إلى موقع معيّن على "إحصاءات Google" (مثل وسيط لعرض إعلانات الشراء يضبط الميزانيات ومعايير الاستهداف أو وسيط لعرض الإعلانات يُدير بيانات الزيارات الواردة من نتائج البحث المجانية). على سبيل المثال: "إعلانات شبكة البحث 360" أو "مساحة العرض والفيديو 360".utm_term: الكلمات الرئيسية المدفوعةutm_content: تُستخدَم لتمييز تصميمات الإعلانات. على سبيل المثال، إذا كان لديك رابطَان لعبارات الحث على اتخاذ إجراء في رسالة إلكترونية واحدة، يمكنك استخدام المعلمة utm_content وضبط قيم مختلفة لكل رابط حتى تتمكّن من تحديد النسخة الأكثر فاعلية.utm_creative_format: نوع تصميم الإعلان، مثل تصميم إعلان صوري أو "إعلان مدمج مع المحتوى" أو إعلان فيديو أو "إعلان على شبكة البحث"-
ملاحظة: لا يتمّ تسجيل
utm_creative_formatحاليًا في مواقع "إحصاءات Google".
-
utm_marketing_tactic: معايير الاستهداف المطبّقة على حملة معيّنة، مثل تجديد النشاط التسويقي أو البحث عن العملاء المحتملين- ملاحظة: لا يتمّ حاليًا تسجيل
utm_marketing_tacticفي مواقع "إحصاءات Google".
- ملاحظة: لا يتمّ حاليًا تسجيل
على سبيل المثال، يمكنك استخدام الأزواج التالية المكونة من المعلمة والقيمة لحملة تخفيضات الصيف:
utm_source= بريد-إلكتروني-صيف لتحديد الزيارات الناتجة عن حملة البريد الإلكتروني تخفيضات الصيفutm_medium= بريد-إلكتروني لتحديد الزيارات الواردة من حملة البريد الإلكتروني مقارنةً بحملة الإعلانات داخل التطبيقاتutm_campaign= تخفيضات-الصيف للتعرُّف على الحملة بوجهٍ عام
إذا استخدمت هذه المعلمات، سيكون عنوان URL المخصّص للحملة على النحو التالي:
https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
عندما تُضيف معلّمات إلى عنوان URL، يجب أن تستخدم دائمًا utm_source وutm_medium وutm_campaign.
مزيد من المعلومات عن أدوات إنشاء عناوين URL: جمع بيانات الحملات باستخدام عناوين URL المخصّصة
ملاحظة: يتمّ حذف مَعلمات نظام مراقبة الزيارات من Urchin في السمات التالية:
- الصفحة المقصودة + سلسلة طلب البحث
- مسار الصفحة + سلسلة طلب البحث
هذا يعني أنّه لا يتمّ تسجيل معلومات نظام مراقبة الزيارات من Urchin في هذه السمات ويتمّ ملؤها بدلاً من ذلك في سمة موقع الصفحة.
أفضل ممارسات استخدام نظام مراقبة الزيارات من Urchin
لإنشاء أساس بيانات عالي المستوى في "إحصاءات Google"، عليك تنفيذ استراتيجية موحّدة لمَعلمات نظام مراقبة الزيارات من Urchin في جميع الجهود التسويقية. يضمن ذلك تحديد مصدر سلوك المستخدِم بدقة بدون تجزئة البيانات. يؤثّر أيضًا بشكلٍ مباشر في دقة التقارير ضمن مجموعات القنوات التلقائية ومجموعات القنوات المخصّصة، ما يمنع تصنيف الزيارات بشكلٍ غير صحيح.
|
مكوّن الاستراتيجية |
اقتراح أفضل الممارسات |
|
المصدر (utm_source) |
استخدِم قيمة فريدة واحدة فقط للسمة utm_source لكل منصّة مختلفة، مثل Facebook وInstagram وTikTok. خصِّص قيمة مصدر مختلفة لكل منصّة فرعية فردية. على سبيل المثال، استخدِم fb لـ Facebook وinsta لـ Instagram للحفاظ على إعداد التقارير التفصيلية. |
|
الوسيط (utm_medium) |
استخدِم قيمة فريدة واحدة فقط لـ utm_medium لكل قناة مختلفة. على سبيل المثال، paid_social وorganic_search. |
|
الحملة (utm_campaign) |
استخدِم اسمًا فريدًا واحدًا فقط يتطابق مع اسم الحملة تمامًا. على سبيل المثال، utm_campaign={{campaign.name}}. يمنع ذلك تقسيم جهد تسويقي واحد إلى صفوف متعدّدة. |
|
المحتوى (utm_content) |
تأكَّد من أنّ قيم المحتوى فريدة للإعلان أو التنسيق المحدّد الذي يتم عرضه والنقر عليه. يمكن أن يظهر المحتوى في إعلانات مختلفة، ولكن يجب أن يظلّ الاسم متسقًا لتتبُّع الأداء بدقة في مختلف الصيغ. |
|
العبارة (utm_term) |
استخدِم هذه السمة لغرض التحديد على مستوى الكلمة الرئيسية. يجب أن تكون الكلمات الرئيسية فريدة وتتّبع تنسيقًا صارمًا ومتسقًا. على سبيل المثال، استخدِم جميع الأحرف اللاتينية الصغيرة والإملاء المتطابق. يضمن ذلك تجميعها بشكلٍ صحيح في التقارير. |
|
المَعلمات الديناميكية |
استخدِم مَعلمات نظام مراقبة الزيارات من Urchin الديناميكية في المنصّات التي تتيحها لأتمتة عملية وضع علامات التتبُّع والتخلص من أخطاء الإدخال اليدوي. على سبيل المثال، {{site_source_name}}. تختلف المَعلمات الديناميكية حسب المنصّة الإعلانية. استخدِم مَعلمات تتّبع نمطًا متسقًا مستخدَمًا في أفضل الممارسات المتعلّقة بالمصدر والوسيط. |
|
اتساق الأسماء والحقول |
اتّبِع نمط تسمية صارمًا وحسّاسًا لحالة الأحرف لجميع الحقول، مثل المصدر والوسيط والحملة. يتم التعامل مع الكلمات الرئيسية التي تستخدم الأحرف اللاتينية الكبيرة بشكلٍ مختلف، مثل Meta وmeta، على أنّها قيم مختلفة. استخدِم الأحرف اللاتينية الصغيرة كإجراء عادي. تأكَّد من أنّ هذه الأسماء تطابق أسماء المنصّات الداخلية حتى لا تقسم "إحصاءات Google" التقارير. على سبيل المثال، يُعدّ SpringSale وSpring_Sale مختلفَين. |
أدوات إنشاء عناوين URL
يمكنك إضافة معلّمات وقيم إلى عناوين URL يدويًا، أو يمكنك استخدام إحدى أدوات إنشاء عنوان URL التالية المخصّصة لمنصّات بعينها لإنشاء عناوين URL وإلحاق المعلّمات بها.
- الروابط إلى المواقع الإلكترونية: استخدِم أداة إنشاء عناوين URL للحملات.
- إعلانات تطبيقات Android: استخدِم أداة إنشاء عناوين URL لحملات Play.
عليك استخدام حزمة تطوير البرامج SDK "إحصاءات Google لـ Firebase"، ولكنّك لا تحتاج إلى إجراء أي تغييرات في حزمة تطوير البرامج (SDK) حتى تعمل هذه الميزة.
الإعداد اليدوي
إذا كنت تريد إعداد حملاتك المخصصة يدويًا، فتأكد من فصل المعلمات من عنوان URL بعلامات استفهام. اسرد المعلمات والقيم كأزواج مفصولة بعلامة يساوي. افصل كل زوج مؤلف من معلمة وقيمة باستخدام علامة العطف. على سبيل المثال:
https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
يمكنك إضافة معلمات إلى عنوان URL بأي ترتيب. وتكون قيم المعلّمات حسّاسة لحالة الأحرف، على سبيل المثال تختلف utm_source=google عن utm_source=Google.
utm_source وutm_medium وutm_campaign وutm_id وutm_source_platform. وستؤدّي مَعلمات نظام مراقبة الزيارات من Urchin غير المتوفّرة إلى ظهور القيم (not set) في التقارير.مزيد من المعلومات عن كيفية تعديل سمات مصدر الزيارات
أمثلة على عناوين URL
http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink
عرض بيانات الحملة المخصّصة
يمكنك الاطّلاع على مصدر/وسيط الجلسة ووسيط الجلسة ومصدر الجلسة وحملة الجلسة في تقرير "الاكتساب" > "الزيارات المكتسبة".