[GA4] URL veidotāji: kampaņu datu vākšana, izmantojot pielāgotus URL

Pievienojot UTM kampaņu parametrus galamērķa vietrāžiem URL, ko izmantojat novirzīšanas saitēs un reklāmu kampaņās, varat skatīt, kuras kampaņas novirza datplūsmu. Kad lietotājs noklikšķina uz novirzīšanas saites, URL parametri tiek nosūtīti pakalpojumam Analytics un parametru vērtības ir redzamas datplūsmas iegūšanas pārskatā.

Šajā rakstā ietvertās tēmas

• Parametri
• URL veidotāji
• URL piemēri
• Pielāgoto kampaņu datu skatīšana

UTM parametru pievienošana vietrādim URL

Saviem galamērķa vietrāžiem URL varat pievienot tālāk norādītos parametrus.

• utm_id: kampaņas ID. Tiek izmantoti, lai identificētu konkrētu kampaņu vai akciju. Šis parametrs ir nepieciešams GA4 datu importēšanai. Izmantojiet tos pašus ID, kurus izmantojat, augšupielādējot kampaņu izmaksu datus.
• utm_source: novirzītājs, piemēram, google, newsletter4, billboard.
• utm_medium: mārketinga vide, piemēram, cpc, banner, email.
• utm_campaign: produkts, sauklis vai akcijas kods, piemēram, spring_sale.
• utm_source_platform: platforma, kas atbildīga par datplūsmas novirzīšanu uz konkrētu Analytics īpašumu (piemēram, iegādes platformu, kas iestata budžetus un mērķauditorijas atlases kritērijus, vai platformu, kurā tiek pārvaldīti dabiskās datplūsmas dati). Piemēram: Search Ads 360 vai Display & Video 360.
• utm_term: apmaksāts atslēgvārds.
• utm_content: izmantojiet, lai atšķirtu reklāmas materiālus. Piemēram, ja vienā e-pasta ziņojumā ir divas saites ar aicinājumu uz darbību, varat izmantot parametru “utm_content” un katrai saitei iestatīt atšķirīgu vērtību, lai noskaidrotu efektīvāko versiju.
• utm_creative_format: reklāmas materiālu veids, piemēram, reklāmas tīkla reklāmas, vietējās reklāmas, videoreklāmas, meklēšanas reklāmas.
  Pašlaik Google Analytics 4 īpašumu pārskatos par parametru utm_creative_format netiek ziņots.
• utm_marketing_tactic: kampaņai lietotie mērķauditorijas atlases kritēriji, piemēram, atkārtotais mārketings, paredzamo klientu atlase.
  Pašlaik Google Analytics 4 īpašumu pārskatos par parametru utm_marketing_tactic netiek ziņots.

Katram parametram ir jāpiešķir vērtība. Pēc tam katrs parametra un vērtības pāris veido ar kampaņu saistītu informāciju.

Kampaņai Vasaras izpārdošana, iespējams, izmantosit šādus parametra un vērtības pārus:

• utm_source = summer-mailer, lai identificētu datplūsmu no e-pasta kampaņas Vasaras izpārdošana;
• utm_medium = email, lai identificētu datplūsmu no e-pasta kampaņas pretstatā lietotņu kampaņai;
• utm_campaign = summer-sale, lai identificētu kampaņu kopumā.

Ja izmantojāt šos parametrus, tad pielāgotās kampaņas vietrādis URL būs šāds:

https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

Ja pievienojat parametrus vietrādim URL, vienmēr ir jāizmanto parametri utm_source, utm_medium un utm_campaign.

Lai uzzinātu vairāk par datplūsmas avotu kategorijām, kurās tiek rādītas parametru vērtības, skatiet rakstu URL veidotāji: kampaņu datu vākšana, izmantojot pielāgotus URL.

Piezīme

UTM parametri tiek izlaisti tālāk norādītajās kategorijās.

• Galvenās lapas un vaicājuma virkne.
• Lapas ceļš un vaicājuma virkne.

Tas nozīmē, ka UTM informācija šajās kategorijās netiek tverta un tā vietā tiek aizpildīta kategorijā “Lapas atrašanās vieta”.

URL veidotāji

Varat manuāli pievienot parametrus un vērtības saviem vietrāžiem URL, taču varat arī izmantot vienu no tālāk norādītajiem noteiktas platformas URL veidotājrīkiem, lai izveidotu vietrāžus URL un pievienotu parametrus.

• Saites uz tīmekļa vietnēm: izmantojiet kampaņu URL veidotāju.
• Android lietotņu reklāmas: izmantojiet Play kampaņu URL veidotāju.
  
  Jums ir jāizmanto Google Analytics platformai Firebase SDK, taču šīs funkcijas nodrošināšanai izmaiņas komplektā SDK nav jāveic.

Svarīgi! Ja reklamējat Android lietotni, izmantojiet Play kampaņu URL veidotāju. Citos gadījumos jāizmanto kampaņu URL veidotājs.

Manuāla iestatīšana

Ja vēlaties iestatīt pielāgotas kampaņas manuāli, noteikti atdaliet parametrus no URL ar jautājuma zīmi. Norādiet parametrus un vērtības kā pārus, atdalot tos ar vienādības zīmi. Katru parametra un vērtības pāri atdaliet ar zīmi “&”. Tālāk ir sniegts piemērs.

https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

Parametrus vietrādim URL varat pievienot jebkādā secībā. Parametru vērtības ir reģistrjutīgas, piemēram, utm_source=google atšķiras no utm_source=Google.

Ja iestatāt URL parametrus Universal Analytics vietnei, jums ir jāpievieno vismaz parametri utm_source un utm_medium.

Ja iestatāt URL parametrus Google Analytics 4 vietnei, jums ir jāpievieno vismaz viens parametrs utm, taču varat pievienot jebkāda veida parametru utm.

URL piemēri

• http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-sale
• http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
• http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink

Pielāgoto kampaņu datu skatīšana

Varat skatīt metriku Sesijas avots/vide, Sesijas vide, Sesijas avots un Sesijas kampaņa, apmeklējot sadaļu Iegūšana > Datplūsmas iegūšanas pārskats.