[GA4] Construtores de URLs: recolha dados de campanhas com URLs personalizados

Ao adicionar parâmetros de campanhas UTM aos URLs de destino que usa nos links de recomendação e nas campanhas publicitárias, pode ver que campanhas recomendam tráfego. Quando um utilizador clica num link de recomendação, os parâmetros de URL são enviados para o Analytics e os valores dos parâmetros ficam visíveis no relatório Aquisição de tráfego.

Neste artigo:

• Parâmetros
• Construtores de URLs
• URLs de exemplo
• Veja dados de campanhas personalizadas

Adicione parâmetros UTM ao URL

Pode adicionar os seguintes parâmetros aos seus URLs de destino:

• utm_id: ID da campanha. Usado para identificar uma campanha ou uma promoção específica. Esta chave é obrigatória para a Importação de dados do GA4. Use os mesmos IDs que usa ao carregar dados de custos da campanha.
• utm_source: o referenciador como, por exemplo: google, newsletter4, billboard
• utm_medium: o meio de marketing como, por exemplo, CPC, faixa, email
• utm_campaign: o produto, slogan ou código promocional, por exemplo, spring_sale
• utm_source_platform: a plataforma responsável por direcionar o tráfego para uma determinada propriedade do Analytics (como uma plataforma de compra que define orçamentos e critérios de segmentação ou uma plataforma que gere dados de tráfego orgânico). Por exemplo: Search Ads 360 ou Display & Video 360.
• utm_term: palavra-chave paga
• utm_content: use para distinguir os criativos. Por exemplo, se tiver dois links de apelo à ação na mesma mensagem de email, pode usar utm_content e definir valores diferentes para cada um para determinar qual é a versão mais eficaz.
• utm_creative_format: tipo de criativo como, por exemplo, display, nativo, vídeo, pesquisa
  Atualmente, o parâmetro utm_creative_format não é comunicado nas propriedades do Google Analytics 4.
• utem_marketing_tactic: critérios de segmentação aplicados a uma campanha, por exemplo, remarketing, prospeção
  Atualmente, o parâmetro utm_marketing_tactic não é comunicado nas propriedades do Google Analytics 4.

Cada parâmetro tem de ser associado a um valor que tenha atribuído. Cada par parâmetro-valor passa a conter informações relacionadas com a campanha.

Por exemplo, pode utilizar os seguintes pares parâmetro-valor para a sua campanha Liquidação de verão:

• utm_source = summer-mailer para identificar o tráfego resultante da campanha por email Liquidação de verão
• utm_medium = email para identificar o tráfego da campanha por email vs. da campanha na app
• utm_campaign = summer-sale para identificar a campanha geral

Se utilizou estes parâmetros, o URL da campanha personalizada seria:

https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

Ao adicionar parâmetros a um URL, deve sempre utilizar utm_source, utm_medium e utm_campaign.

Para saber mais acerca das dimensões da origem de tráfego que apresentam os valores dos parâmetros, consulte o artigo Construtores de URLs: recolha dados de campanhas com URLs personalizados.

Nota:

Os parâmetros UTM são omitidos nas seguintes dimensões:

• Página de destino + string de consulta
• Caminho da página + string de consulta

Isto significa que as informações do UTM não são captadas nestas dimensões e, em vez disso, são preenchidas na dimensão Localização da página.

Construtores de URLs

Pode adicionar parâmetros e valores aos seus URLs manualmente ou utilizar uma das seguintes ferramentas de construção de URLs específicas da plataforma para criar os seus URLs e acrescentar os parâmetros:

• Links para Websites: use o construtor de URLs para campanhas.
• Anúncios de apps Android: utilize o construtor de URLs para campanhas do Google Play.
  
  Tem de usar o SDK do Google Analytics para Firebase, mas não é necessário fazer alterações no SDK para usar esta funcionalidade.

Importante: se estiver a anunciar uma app Android, use o construtor de URLs para campanhas do Google Play. Caso contrário, deve usar o construtor de URLs para campanhas.

Configuração manual

Se pretender configurar manualmente as suas campanhas personalizadas, certifique-se de que separa os parâmetros de um URL por um ponto de interrogação. Liste os parâmetros e os valores como pares separados por um sinal de igual. Separe cada par parâmetro-valor com um E comercial. Por exemplo:

https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

Pode adicionar parâmetros a um URL em qualquer ordem. Os valores dos parâmetros são sensíveis a maiúsculas e minúsculas. Por exemplo, utm_source=google é diferente de utm_source=Google.

Se estiver a configurar parâmetros de URL para um site do Universal Analytics, tem de adicionar, pelo menos, utm_source e utm_medium.

Se estiver a configurar parâmetros de URL para um site do Google Analytics 4, tem de adicionar, pelo menos, um parâmetro utm, mas pode adicionar qualquer parâmetro utm.

URLs de exemplo

• http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-sale
• http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
• http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink

Veja dados de campanhas personalizadas

Pode ver os dados de Origem/meio da sessão, Meio da sessão, Origem da sessão e Campanha da sessão no relatório Aquisição > Aquisição de tráfego.