[GA4] Verktyg för att skapa webbadresser: Samla in kampanjdata via anpassade webbadresser

Genom att lägga till utm-kampanjparametrar i måladresserna som du använder i hänvisningslänkar och annonskampanjer kan du se vilka kampanjer som hänvisar trafik. När en användare klickar på en hänvisningslänk skickas webbadressparametrarna till Analytics och parametervärdena visas i rapporten Trafikförvärv.

Innehåll i artikeln:

• Parametrar
• Verktyg för att skapa webbadresser
• Exempel på webbadresser
• Se data om anpassade kampanjer

Lägga till utm-parametrar i webbadressen

Du kan lägga till följande parametrar i dina måladresser:

• utm_id: kampanj-id. Används för att identifiera en viss kampanj eller ett visst erbjudande. Detta är en obligatorisk nyckel vid import av GA4-data. Använd samma id som du använder för att ladda upp kampanjkostnadsdata.
• utm_source: hänvisningsadress, till exempel google, newsletter4, billboard
• utm_medium: marknadsföringsmedium, till exempel cpc, banner, nyhetsbrev
• utm_campaign: produkt, slogan eller kampanjkod, till exempel spring_sale
• utm_source_platform: plattformen som ansvarar för att leda trafik till en given Analytics-egendom (till exempel en köpplattform som anger budgetar och inriktningskriterier eller en plattform som hanterar organisk trafikdata). Exempel på sådana plattformar är Search Ads 360 och Display & Video 360.
• utm_term: betalt sökord
• utm_content: används för att skilja annonsmaterial åt. Om du till exempel har två länkar med uppmaningar i samma e-postmeddelande kan du använda utm_content och ange olika värden för varje länk så att du ser vilken variant som är mest effektiv.
• utm_creative_format: typ av annonsmaterial, till exempel display, integrerad, video, sök
  utm_creative_format rapporteras för närvarande inte i Google Analytics 4-egendomar.
• utem_marketing_tactic: inriktningskriterier som tillämpas på en kampanj, till exempel remarketing, prospektering
  utm_marketing_tactic rapporteras för närvarande inte i Google Analytics 4-egendomar.

Alla parametrar måste kopplas till ett värde. Varje parameter-värde-par innehåller kampanjrelaterad information.

Till exempel kan du använda följande parameter-värde-par i din kampanj Sommarrea:

• utm_source = summer-mailer om du vill identifiera trafik som härrör från din e-postkampanj Sommarrea
• utm_medium = email om du vill identifiera trafik från e-postkampanjen kontra kampanjen med annonser i appar
• utm_campaign = summer-sale om du vill identifiera den övergripande kampanjen

Om du använder dessa parametrar ser webbadressen för den anpassade kampanjen ut så här:

https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

När du lägger till parametrar i en webbadress ska du alltid använda utm_source, utm_medium och utm_campaign.

Läs mer om de dimensioner för trafikkällor som visar parametervärdena i Verktyg för att skapa webbadresser: Samla in kampanjdata via anpassade webbadresser.

Obs!

UTM-parametrar utelämnas i följande dimensioner:

• Målsida + sökfrågesträng
• Sidsökväg + sökfrågesträng

Det innebär att UTM-information inte samlas in i dessa dimensioner utan fylls i dimensionen Sidplats.

Verktyg för att skapa webbadresser

Du kan lägga till parametrar och värden i webbadresserna manuellt eller använda något av följande plattformsspecifika webbadressverktyg:

• Länkar till webbplatser: Använd Campaign URL Builder.
• Android-appannonser: Använd Play Campaign URL Builder.
  
  Du måste använda Google Analytics för Firebase-SDK:et, men du behöver inte göra ändringar i SDK:et för att funktionen ska fungera.

Viktigt! Använd Play Campaign URL Builder om du marknadsför en Android-app. Använd Campaign URL Builder i alla andra situationer.

Manuell inställning

Om du vill skapa dina anpassade kampanjer manuellt måste du tänka på att avgränsa parametrarna från webbadressen med frågetecken. Ange parametrar och värden som par avgränsade med likhetstecken. Avgränsa varje parameter-värdepar med et-tecken (&). Exempel:

https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

Du kan lägga till parametrar i webbadresser i valfri ordning. Parametervärden är skiftlägeskänsliga, så utm_source=google är inte samma sak som utm_source=Google.

Om du ställer in webbadressparametrar för en Universal Analytics-webbplats måste du lägga till utm_source och utm_medium som minst.

Om du ställer in webbadressparametrar för en Google Analytics 4-webbplats måste du lägga till minst en utm-parameter, men det kan vara valfri utm-parameter.

Exempel på webbadresser

• http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-sale
• http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
• http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink

Se data om anpassade kampanjer

Du kan se information om Källa/medium i session, Medium i session, Källa i session och Kampanj i session i rapporten Förvärv > Trafikförvärv.