[GA4] URL oluşturucular: Özel URL'lerle kampanya verileri toplama

Yönlendirme bağlantılarında ve reklam kampanyalarında kullandığınız hedef URL'lere UTM kampanya parametreleri ekleyerek hangi kampanyaların trafik yönlendirdiğini görebilirsiniz. Bir kullanıcı, yönlendirme bağlantısını tıkladığında URL parametreleri Analytics'e gönderilir ve parametre değerleri trafik edinme raporunda görünür.

Bu makalede ele alınan konular:

• Parametreler
• URL oluşturucular
• Örnek URL'ler
• Özel kampanya verilerini görme

URL'ye UTM parametreleri ekleme

Hedef URL'lerinize aşağıdaki parametreleri ekleyebilirsiniz:

• utm_id: Kampanya kimliği. Belirli bir kampanyayı veya promosyonu tanımlamak için kullanılır. GA4 veri içe aktarma için zorunlu bir anahtardır. Kampanya maliyet verilerini yüklerken kullandığınız kimlikleri kullanın.
• utm_source: Yönlendiren (ör. google, bulten4, ilantahtasi)
• utm_medium: Pazarlama ortamı (ör. tbm, banner, e-posta)
• utm_campaign: Ürün, slogan, promosyon kodu (ör. bahar_indirimi)
• utm_source_platform: Belirli bir Analytics mülküne trafik yönlendirmeden sorumlu olan platform (bütçe ve hedefleme ölçütü belirleyen bir satın alma platformu ya da organik trafik verisi yöneten bir platform). Örneğin: Search Ads 360 veya Display & Video 360.
• utm_term: Ücretli anahtar kelime
• utm_content: Reklam öğelerini ayırt etmek için kullanın. Örneğin, aynı e-posta iletisinde iki harekete geçirici mesaj bağlantınız varsa utm_content parametresini kullanarak her biri için farklı değerler belirleyebilirsiniz. Böylece, hangi mesajın daha etkili olduğunu görebilirsiniz.
• utm_creative_format: Reklam öğesi türü (ör. görüntülü, yerel, video, arama)
  utm_creative_format şu anda Google Analytics 4 mülklerinde raporlanmamaktadır.
• utm_marketing_tactic: Bir kampanyaya uygulanan hedefleme ölçütleri (ör. yeniden pazarlama, potansiyel müşteri geliştirme)
  utm_marketing_tactic şu anda Google Analytics 4 mülklerinde raporlanmamaktadır.

Her parametrenin sizin atadığınız bir değerle eşleştirilmesi gerekir. Böylece her parametre-değer çifti, kampanyayla ilgili bilgiler içerir.

Örneğin, Yaz İndirimi kampanyanız için aşağıdaki parametre-değer çiftlerini kullanabilirsiniz:

• utm_source = yaz-postasi: Yaz İndirimi e-posta kampanyanızdan sonuçlanan trafiği tanımlamak için
• utm_medium = e-posta: E-posta kampanyasından ve uygulama içi kampanyadan gelen trafiği belirlemek için
• utm_campaign = yaz-indirimi: Genel kampanyayı belirlemek için

Bu parametreleri kullandıysanız özel kampanya URL'niz şöyle olur:

https://www.example.com/?utm_source=yaz-postasi&utm_medium=e-posta&utm_campaign=yaz-indirimi

Bir URL'ye parametreler eklerken her zaman utm_source, utm_medium ve utm_campaign kullanmanız gerekir.

Parametre değerlerini gösteren trafik kaynağı boyutları hakkında bilgi edinmek için URL oluşturucular: Özel URL'lerle kampanya verileri toplama bölümüne bakın.

Not:

UTM parametreleri aşağıdaki boyutlarda yoksayılır:

• Açılış sayfası ve sorgu dizesi
• Sayfa yolu + sorgu dizesi

Böylece, UTM bilgileri bu boyutlarda yakalanmak yerine Sayfa konumu boyutunda doldurulur.

URL oluşturucular

URL'lerinize manuel olarak parametre ve değer ekleyebilir veya URL'lerinizi oluşturmak ve parametreleri eklemek için aşağıdaki platforma özel URL oluşturucu araçlarından birini kullanabilirsiniz:

• Web sitelerinin bağlantıları: Kampanya URL'si Oluşturucu'yu kullanın.
• Android uygulama reklamları: Play Kampanya URL'si Oluşturucu'yu kullanın.
  
  Firebase için Google Analytics SDK'sını kullanmanız gerekir ancak bu özelliğin çalışması için SDK'da değişiklik yapmanız gerekmez.

Önemli: Bir Android uygulamasının reklamını yapıyorsanız Play Kampanya URL'si Oluşturucu'yu kullanın. Diğer durumlarda Kampanya URL'si Oluşturucu'yu kullanmanız gerekir.

Manuel kurulum

Özel kampanyalarınızı manuel olarak oluşturmak istiyorsanız parametreleri URL'den bir soru işaretiyle ayırdığınızdan emin olun. Parametreleri ve değerleri, eşittir işaretiyle ayrılmış çiftler halinde listeleyin. Her bir parametre-değer çiftini "ve işaretiyle" (&) ayırın. Örneğin:

https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

Parametreleri URL'ye dilediğiniz sırada ekleyebilirsiniz. Parametre değerleri büyük/küçük harfe duyarlıdır. Örneğin, utm_source=google ile utm_source=Google aynı değildir.

Bir Universal Analytics sitesi için URL parametrelerini ayarlıyorsanız en azından utm_source ve utm_medium parametrelerini eklemeniz gerekir.

Bir Google Analytics 4 sitesi için URL parametrelerini ayarlıyorsanız en az bir utm parametresi eklemeniz gerekir. Ancak dilediğiniz utm parametresini ekleyebilirsiniz.

Örnek URL'ler

• http://www.example.com/?utm_source=ornekblog&utm_medium=yonlendirme&utm_campaign=yaz-indirimi
• http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
• http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink

Özel kampanya verilerini görme

Oturum kaynağı/aracısı, Oturum aracısı, Oturum kaynağı ve Oturum kampanyası'nı Edinme > Trafik edinme raporundan görebilirsiniz.