[GA4] Alati za izradu URL-ova: prikupljanje podataka o kampanjama pomoću prilagođenih URL-ova

Dodavanjem parametara utm za kampanje u odredišne URL-ove koje upotrebljavate u vezama preporuka i oglasnim kampanjama možete vidjeti koje kampanje donose promet. Kada korisnik klikne vezu preporuke, u Analytics se šalju parametri URL-a, a vrijednosti parametara vidljive su u izvješću Akvizicija prometa.

U ovom članku:

• Parametri
• Alati za izradu URL-ova
• Primjeri URL-ova
• Pregled podataka prilagođene kampanje

Dodajte parametre utm u URL

U odredišne URL-ove možete dodati sljedeće parametre:

• utm_id: ID kampanje. Upotrebljava se za identificiranje određene kampanje ili promocije. To je obavezni ključ za GA4 uvoz podataka. Upotrebljavajte iste ID-jeve koje koristite prilikom prijenosa podataka o troškovima kampanje.
• utm_source: preporuka, na primjer: google, newsletter4, billboard
• utm_medium: marketinški medij, na primjer: cpc, banner, email
• utm_campaign: proizvod, slogan, promotivni kôd, na primjer: spring_sale
• utm_source_platform: platforma odgovorna za usmjeravanje prometa na određeni Analytics entitet (kao što su kupovna platforma koja postavlja proračune i kriterije ciljanja ili platforma koja upravlja podacima o organskom prometu). Na primjer: Search Ads 360 ili Display & Video 360.
• utm_term: plaćena ključna riječ
• utm_content: koristite da biste razlikovali oglase. Primjerice, ako imate dvije veze s pozivom na radnju u istoj e-poruci, pomoću parametra utm_content možete postaviti različite vrijednosti za svaku od njih da biste znali koja je verzija učinkovitija.
• utm_ads_format: vrsta oglasa, na primjer: prikazni, nativni, videooglas, oglas ciljan na pretraživačku mrežu
  utm_ads_format trenutačno se ne bilježi u Google Analytics 4 entitetima.
• utm_marketing_tactic: kriteriji ciljanja primijenjeni na kampanju, na primjer: remarketing, kontaktiranje potencijalnih klijenata
  utm_marketing_tactic trenutačno se ne bilježi u Google Analytics 4 entitetima.

Svaki parametar mora biti uparen s vrijednošću koju dodijelite. Svaki par parametra/vrijednosti tada sadrži informaciju povezanu s kampanjom.

Na primjer, za kampanju Ljetna rasprodaja možete upotrebljavati sljedeće parove parametara i vrijednosti:

• utm_source = summer-mailer da biste identificirali promet proizašao iz vaše kampanje putem e-pošte Ljetna rasprodaja
• utm_medium = email da biste identificirali promet koji šalje kampanja putem e-pošte za razliku od kampanje unutar aplikacije
• utm_campaign = summer-sale da biste identificirali cjelokupnu kampanju

Ako ste upotrijebili ove parametre, URL prilagođene kampanje bio bi:

https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

Ako u URL dodajete parametre, uvijek trebate upotrebljavati utm_source, utm_medium i utm_campaign.

Da biste saznali više o dimenzijama izvora prometa koje prikazuju vrijednosti parametara, pogledajte odjeljak Alati za izradu URL-ova: prikupljanje podataka o kampanjama pomoću prilagođenih URL-ova.

Napomena:

UTM parametri izostavljeni su u sljedećim dimenzijama:

• Odredišna stranica + niz upita
• Put stranice + niz upita

To znači da se UTM podaci ne bilježe u tim dimenzijama i popunjavaju se u dimenziji Lokacija stranice.

Alati za izradu URL-ova

Da biste izradili URL-ove i dodali parametre, možete ručno dodati parametre i vrijednosti u URL-ove ili se možete poslužiti jednim od sljedećih alata za izradu URL-ova specifičnih za platformu:

• Veze na web-lokacije: upotrijebite alat za izradu URL-ova za kampanje.
• Oglasi za Android aplikacije: upotrijebite Play alat za izradu URL-ova za kampanje.
  
  Morate upotrijebiti SDK za Google Analytics za Firebase, no ne morate unositi izmjene u SDK da bi navedena značajka funkcionirala.

Važno: ako oglašavate Android aplikaciju, upotrijebite Play alat za izradu URL-ova za kampanje. U suprotnom biste trebali upotrebljavati alat za izradu URL-ova za kampanje.

Ručno postavljanje

Ako želite ručno postaviti prilagođene kampanje, obavezno razdvojite parametre od URL-a pomoću upitnika. Parametre i vrijednosti navedite na popisu kao parove razdvojene znakom jednakosti. Razdvojite svaki par parametra/vrijednosti pomoću znaka &. Na primjer:

https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

Parametre možete dodati u URL bilo kojim redoslijedom. Vrijednosti parametra razlikuju velika i mala slova, npr. utm_source=google razlikuje se od utm_source=Google.

Ako postavljate parametre URL-a za web-lokaciju Universal Analyticsa, morate dodati barem utm_source i utm_medium.

Ako postavljate parametre URL-a za web-lokaciju Google Analyticsa 4, morate dodati barem jedan utm parametar, no to može biti bilo koji utm parametar.

Primjeri URL-ova

• http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-sale
• http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
• http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink

Pregled podataka prilagođene kampanje

Možete pregledati izvor/medij sesije, medij sesije, izvor sesije i kampanju sesije u izvješću Akvizicija > Akvizicija prometa.