[Google аналитика 4] Креатори URL-ова: Прикупљајте податке о кампањама помоћу прилагођених URL-ова

Додавањем utm параметара кампање у одредишне URL-ове које користите у линковима референце и рекламним кампањама можете да видите које кампање упућују саобраћај. Када корисник кликне на линк референце, параметри URL-а се шаљу Аналитици, а вредности параметара су видљиве у извештају о аквизицији саобраћаја.

У овом чланку:

• Параметри
• Креатори URL-ова
• Примери URL-ова
• Погледајте податке о прилагођеним кампањама

Додајте utm параметре у URL

У одредишне URL-ове можете да додате следеће параметре:

• utm_id: ИД кампање. Користи се за идентификовање конкретне кампање или промоције. Ово је обавезан кључ за увоз података Google аналитике 4. Користите исте ИД-ове као при отпремању података о трошковима кампање.
• utm_source: Упућивач, на пример: google, newsletter4, рекламни пано
• utm_medium: Маркетиншки медијум, на пример: цена по клику, банер, имејл
• utm_campaign: Производ, слоган, промотивни кôд, нпр. prolecna_rasprodaja
• utm_source_platform: Платформа одговорна за усмеравање саобраћаја на дати производ Аналитике (као што је платформа за куповину која подешава буџете и критеријуме циљања или платформа која управља подацима о бесплатном саобраћају). На пример: Search Ads 360 или Display & Video 360.
• utm_term: Плаћена кључна реч
• utm_content: Користите га да бисте разликовали елементе огласа. На пример, ако имате два линка са позивом на акцију у истој имејл поруци, можете да користите utm_content и да подесите различите вредности за сваки линк како бисте видели која је верзија ефикаснија.
• utm_creative_format: Тип огласа, нпр. мултимедијални, уклопљени, видео, на Мрежи за претрагу
  utm_creative_format се тренутно не евидентира у производима Google аналитике 4.
• utem_marketing_tactic: Критеријуми циљања примењени на кампању, нпр. поновно оглашавање, тражење потенцијалних клијената
  utm_marketing_tactic се тренутно не евидентира у производима Google аналитике 4.

Сваки параметар мора да буде упарен са вредношћу коју додељујете. Сваки пар параметар/вредност онда садржи информације које се односе на кампању.

На пример, за кампању Летња распродаја можете да користите следеће парове параметар/вредност:

• utm_source = summer-mailer да бисте идентификовали саобраћај који потиче из имејл верзије кампање Летња распродаја
• utm_medium = email да бисте идентификовали саобраћај из имејл верзије кампање у односу на онај из верзије кампање која је активна у апликацији
• utm_campaign = summer-sale да бисте идентификовали укупан саобраћај кампање

Ако сте користили ове параметре, URL прилагођене кампање изгледа овако:

https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

Када у URL додајете параметре, увек треба да користите utm_source, utm_medium и utm_campaign.

Више информација о аспектима извора саобраћаја који приказују вредности параметара потражите у чланку Креатори URL-ова: Прикупите податке о кампањама помоћу прилагођених URL-ова.

Напомена:

UTM параметри су изостављени у следећим аспектима:

• Одредишна страница и стринг упита
• Путања странице и стринг упита

То значи да се информације о монитору Urchin саобраћаја (UTM) не евидентирају у овим аспектима и да се уместо тога попуњавају у аспекту Локација странице.

Креатори URL-ова

Параметре и вредности можете ручно да додајете у URL-ове, а можете и да користите неку од следећих алатки за креирање URL-ова које су специфичне за платформе. Помоћу тих алатки можете да правите URL-ове и додајете параметре:

• Линкови до веб-сајтова: Користите креатор URL-ова за кампању.
• Огласи за Android апликацију: Користите креатор URL-ова за Play кампању.
  
  Морате да користите пакет за развој софтвера Google аналитике за Firebase, али не морате да уносите промене у пакет за развој софтвера да би ова функција радила.

Важно: Ако оглашавате Android апликацију, користите креатор URL-ова за Play кампању. У супротном треба да користите креатор URL-ова за кампању.

Ручно подешавање

Ако желите ручно да подесите прилагођене кампање, обавезно раздвојите параметре и URL помоћу знака питања. Наведите параметре и вредности као парове раздвојене знаком једнакости. Сваки пар параметар/вредност раздвојите знаком амперсанд (&). На пример:

https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

Параметре можете да додате URL-у било којим редоследом. Вредности параметара разликују велика и мала слова, нпр. utm_source=google није исто што и utm_source=Google.

Ако подешавате параметре URL-а за сајт Универзалне аналитике, треба да додате барем utm_source и utm_medium.

Ако подешавате параметре URL-а за сајт Google аналитике 4, морате да додате бар један параметар utm, али то може да буде било који параметар utm.

Примери URL-ова

• http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-sale
• http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
• http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink

Погледајте податке о прилагођеним кампањама

Можете да видитеизвор/медијум сесије, медијум сесије, извор сесије и кампању сесије у Аквизиција > извештај Аквизиција саобраћаја.