网址构建工具：使用自定义网址收集广告系列数据

了解如何使用 Google Analytics 的网址构建工具添加 utm 参数，以识别带来流量的广告系列。

通过向在引荐链接和广告系列中使用的目标网址添加 utm 广告系列参数，您可以查看哪些广告系列带来了流量。当用户点击引荐链接时，系统会将网址参数发送至 Google Analytics，“流量获取情况”报告中会显示相应参数值。

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将 utm 参数添加到网址中
UTM 最佳实践
网址构建工具
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将 utm 参数添加到网址中

您可以向目标网址中添加以下参数：

utm_id：广告系列 ID。用于标识特定的广告系列或宣传活动。请使用您在上传广告系列数据时所用的那些 ID。
utm_source：引荐来源（例如：google、newsletter4、billboard）
utm_medium：营销媒介（例如：cpc、banner、email）
utm_campaign：产品、广告语、促销代码（例如：spring_sale）
utm_source_platform：负责将流量引导至指定 Google Analytics 媒体资源的平台，如设置预算和定位条件的广告空间购买平台，或管理自然流量数据的平台（例如：Search Ads 360 或 Display & Video 360）。
utm_term：付费关键字
utm_content：用于区分广告素材。例如，如果您在同一封电子邮件中使用了两个号召性用语链接，就可以使用 utm_content 并为每个链接设置不同的值，以便判断哪个版本的效果更好。
utm_creative_format：广告素材的类型（例如 display、native、video、search）
- 注意：utm_creative_format 目前不会在 Google Analytics 媒体资源的报告中显示。
utm_marketing_tactic：应用于广告系列的定位条件（例如 remarketing、prospecting）
- 注意：utm_marketing_tactic 目前不会在 Google Analytics 媒体资源的报告中显示。

例如，您可以对自己的“夏季特惠”广告系列使用下列参数-值对：

utm_source = summer-mailer，用来标识“夏季特惠”邮件宣传活动带来的流量
utm_medium = email，用来标识邮件宣传活动带来的流量，而不是应用内广告系列带来的流量
utm_campaign = summer-sale，用来标识整个广告系列

如果您使用了这些参数，则您的自定义广告系列网址会如下所示：

https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

向网址中添加参数时，一定要使用 utm_source、utm_medium 和 utm_campaign。

有关详情，请参阅网址构建工具：使用自定义网址收集广告系列数据。

注意：在以下维度中，系统会省略 UTM 参数：

着陆页 + 查询字符串
网页路径 + 查询字符串

这意味着在这些维度中，系统不会捕获 UTM 信息，而是将这些信息填充到“网页位置”维度中。

UTM 最佳实践

如需在 Google Analytics 中建立高标准的数据基础，请在所有营销活动中实施标准化的 UTM 策略。这样可确保准确归因用户行为，而不会出现数据碎片化。它还会直接影响默认渠道组 (DCG) 和自定义渠道组 (CCG) 中的报告准确性，防止流量被错误归类。

策略组件	最佳实践建议
来源 (utm_source)	针对每个不同的平台（例如 Facebook、Instagram、TikTok），仅使用一个唯一的 utm_source。为每个子平台分配不同的来源值。例如，使用“fb”表示 Facebook，使用“insta”表示 Instagram，以保持精细的报告。
媒介 (utm_medium)	每个不同的渠道只能使用一个唯一的 utm_medium。例如，paid_social 和 organic_search。
广告系列 (utm_campaign)	只能使用一个唯一的名称，该名称必须与广告系列名称完全一致。例如，utm_campaign={{campaign.name}}。这样可以防止单次营销活动拆分为多行。
内容 (utm_content)	确保内容值对于所展示和点击的特定广告素材或格式是唯一的。内容可以出现在不同的广告中，但命名必须保持一致，以便准确跟踪不同变体的效果。
字词 (utm_term)	用于关键字级标识。关键字应独一无二，并遵循严格且一致的格式。例如，使用全小写字母且拼写完全相同。这样可确保它们在报告中正确分组。
动态参数	在支持动态 UTM 的平台中，利用动态 UTM 自动进行标记，避免手动输入错误。例如，{{site_source_name}}。动态参数因广告平台而异。使用与来源和媒介最佳实践模式一致的参数。
命名和字段一致性	对所有字段（例如来源、媒介和广告系列）采用严格的区分大小写的命名规范。大小写不同的关键字（例如 Meta 和 meta）会被视为不同的值。请使用小写字母作为标准做法。确保这些名称与您的内部平台名称一致，以免 Google Analytics 报告出现数据碎片化。例如，SpringSale 和 Spring_Sale 会被视为不同的值。