Προσθέτοντας παραμέτρους καμπάνιας utm στα URL προορισμού που χρησιμοποιείτε στους συνδέσμους παραπομπής και στις καμπάνιες διαφημίσεων, μπορείτε να δείτε ποιες καμπάνιες παραπέμπουν επισκεψιμότητα. Όταν ένας χρήστης κάνει κλικ σε έναν σύνδεσμο παραπομπής, οι παράμετροι URL αποστέλλονται στο Analytics και οι τιμές παραμέτρων εμφανίζονται στην αναφορά Απόκτηση επισκεψιμότητας.
Σε αυτό το άρθρο:Προσθήκη παραμέτρων utm στα URL
Μπορείτε να προσθέσετε τις ακόλουθες παραμέτρους στα URL προορισμού:
utm_id: Αναγνωριστικό καμπάνιας. Χρησιμοποιείται για τον προσδιορισμό μιας συγκεκριμένης καμπάνιας ή προώθησης. Αυτό είναι ένα απαιτούμενο κλειδί για την Εισαγωγή δεδομένων στο GA4. Χρησιμοποιήστε τα ίδια αναγνωριστικά που χρησιμοποιείτε κατά τη μεταφόρτωση δεδομένων κόστους καμπάνιας.utm_source: Σύνδεσμος παραπομπής, για παράδειγμα: google, newsletter4, διαφημιστική πινακίδαutm_medium: Μέσο μάρκετινγκ, για παράδειγμα: CPC, banner, ηλεκτρονικό ταχυδρομείοutm_campaign: Προϊόν, σλόγκαν, κωδικός προσφοράς, για παράδειγμα, spring_saleutm_source_platform: Η πλατφόρμα που είναι υπεύθυνη για την καθοδήγηση της επισκεψιμότητας σε μια δεδομένη ιδιοκτησία Analytics (όπως μια πλατφόρμα αγοράς που ορίζει προϋπολογισμούς και κριτήρια στόχευσης ή μια πλατφόρμα που διαχειρίζεται δεδομένα οργανικής επισκεψιμότητας). Για παράδειγμα: Search Ads 360 ή Display & Video 360.utm_term: Πληρωμένη λέξη-κλειδίutm_content: Χρησιμοποιείται για τη διαφοροποίηση δημιουργικών. Για παράδειγμα, αν έχετε δύο συνδέσμους παρότρυνσης για δράση στο ίδιο μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την παράμετρο utm_content και να ορίσετε διαφορετικές τιμές για καθέναν, προκειμένου να μάθετε ποια έκδοση είναι περισσότερο αποτελεσματική.utm_creative_format: Τύπος δημιουργικού, για παράδειγμα, προβολή, εγγενές, βίντεο, αναζήτησηΗ παράμετροςutm_creative_formatδεν αναφέρεται επί του παρόντος στις ιδιοκτησίες Google Analytics 4.utm_marketing_tactic: Κριτήρια στόχευσης που εφαρμόζονται σε μια καμπάνια, για παράδειγμα, επαναληπτικό μάρκετινγκ, εύρεση υποψήφιων πελατώνΗ παράμετροςutm_marketing_tacticδεν αναφέρεται επί του παρόντος στις ιδιοκτησίες Google Analytics 4.
Κάθε παράμετρος πρέπει να αντιστοιχίζεται με μια τιμή που εκχωρείτε. Έτσι, κάθε ζεύγος παραμέτρου-τιμής περιέχει πληροφορίες σχετικά με την καμπάνια.
Για παράδειγμα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα ακόλουθα ζεύγη τιμής παραμέτρου για την καμπάνια Θερινές εκπτώσεις:
utm_source= summer-mailer, για να προσδιορίσετε την επισκεψιμότητα που προκύπτει από την καμπάνια ηλεκτρονικού ταχυδρομείου Θερινές εκπτώσειςutm_medium= email, για να προσδιορίσετε την επισκεψιμότητα από την καμπάνια ηλεκτρονικού ταχυδρομείου έναντι της καμπάνιας εντός εφαρμογήςutm_campaign= summer-sale, για να προσδιορίσετε τη συνολική καμπάνια
Αν χρησιμοποιήσατε αυτές τις παραμέτρους, το URL της προσαρμοσμένης καμπάνιας θα είναι:
https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Όταν προσθέτετε παραμέτρους σε ένα URL, θα πρέπει να χρησιμοποιείτε πάντα τις παραμέτρους utm_source, utm_medium και utm_campaign.
Για να μάθετε σχετικά με τις ιδιότητες πηγής επισκεψιμότητας που εμφανίζουν τις τιμές παραμέτρων, ανατρέξτε στο άρθρο Εργαλεία δημιουργίας URL: Συλλογή δεδομένων καμπάνιας με προσαρμοσμένα URL.
Σημείωση:
Οι παράμετροι UTM παραλείπονται στις ακόλουθες ιδιότητες:
- Σελίδα προορισμού + συμβολοσειρά ερωτήματος
- Διαδρομή σελίδας + συμβολοσειρά ερωτήματος
Αυτό σημαίνει ότι οι πληροφορίες UTM δεν καταγράφονται σε αυτές τις ιδιότητες, αλλά συμπληρώνονται στην ιδιότητα Τοποθεσία σελίδας.
Εργαλεία δημιουργίας URL
Μπορείτε να προσθέσετε παραμέτρους και τιμές στα URL με μη αυτόματο τρόπο ή να χρησιμοποιήσετε ένα από τα ακόλουθα ειδικά εργαλεία δημιουργίας URL ανάλογα με την πλατφόρμα, για να δημιουργήσετε τα δικά σας URL και να προσθέσετε τις παραμέτρους:
- Σύνδεσμοι προς ιστοτόπους: Χρησιμοποιήστε το Εργαλείο δημιουργίας URL καμπανιών.
- Διαφημίσεις εφαρμογών Android: Χρησιμοποιήστε το Εργαλείο δημιουργίας URL καμπανιών για το Google Play.
Πρέπει να χρησιμοποιήσετε το SDK του Google Analytics για Firebase, αλλά δεν χρειάζεται να κάνετε αλλαγές στο SDK για να λειτουργήσει αυτή η δυνατότητα.
Μη αυτόματη ρύθμιση
Αν θέλετε να ρυθμίσετε τις προσαρμοσμένες καμπάνιες σας με μη αυτόματο τρόπο, φροντίστε να διαχωρίσετε τις παραμέτρους από το URL με λατινικό ερωτηματικό. Οι παράμετροι και οι τιμές πρέπει να αναφέρονται ως ζεύγη που διαχωρίζονται από το σύμβολο "ίσον". Κάθε ζεύγος παραμέτρου-τιμής πρέπει να διαχωρίζεται με ένα συμπλεκτικό σύμβολο. Για παράδειγμα:
https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Μπορείτε να προσθέσετε παραμέτρους σε ένα URL με οποιαδήποτε σειρά. Στις τιμές παραμέτρων γίνεται διάκριση πεζών-κεφαλαίων. Για παράδειγμα, το utm_source=google διαφέρει από το utm_source=Google.
Αν ρυθμίζετε παραμέτρους URL για έναν ιστότοπο Universal Analytics, τότε πρέπει να προσθέσετε τουλάχιστον τις παραμέτρους utm_sourceκαι utm_medium.
Αν ρυθμίζετε παραμέτρους URL για έναν ιστότοπο Google Analytics 4, τότε πρέπει να προσθέσετε τουλάχιστον μια παράμετρο utm, αλλά μπορείτε να προσθέσετε και οποιαδήποτε παράμετρο utm.
Παραδείγματα URL
http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink
Εμφάνιση δεδομένων προσαρμοσμένων καμπανιών
Μπορείτε να δείτε τις στήλες Πηγή/Μέσο περιόδου λειτουργίας, Μέσο περιόδου λειτουργίας, Πηγή περιόδου λειτουργίας και Καμπάνια περιόδου λειτουργίας στην αναφορά απόκτησης Απόκτηση > Επισκεψιμότητα.