Добавив UTM-параметры кампаний в целевые URL ссылок для перехода и объявлений, вы сможете узнавать, какие кампании приносят трафик. Когда пользователи нажимают на ссылки для перехода, параметры URL передаются в Google Аналитику и появляются в отчете "Привлечение трафика".
Содержание
- Как добавить в URL параметры UTM
- Рекомендации по использованию UTM
- Компоновщики URL
- Как посмотреть данные специальных кампаний
Как добавить в URL параметры UTM
В целевые URL можно добавить следующие параметры:
utm_id: идентификатор кампании. Он может относиться к определенной кампании или рекламной акции. Указывайте те же идентификаторы, что и при загрузке данных кампаний.utm_source: ресурс, который обеспечивает трафик (google, newsletter4, billboard).utm_medium: маркетинговый канал (цена за клик, баннер, рассылка по электронной почте).utm_campaign: продукт, слоган, промокод (например, spring_sale).utm_source_platform: платформа, направляющая трафик на определенный ресурс Аналитики, такая как платформа покупки, на которой задаются бюджеты и критерии таргетинга, или платформа для управления данными бесплатного трафика. Примеры: Поисковая реклама 360, Дисплей и Видео 360.utm_term: оплачиваемое ключевое слово.utm_content: помогает различать креативы. Например, если в одном электронном письме содержатся две ссылки с призывом к действию, то с помощью параметра utm_content им можно присвоить разные значения и определить, какая из них эффективнее.utm_creative_format: тип креатива, например медийный, нативный, видео, поисковый.-
Примечание. Параметр
utm_creative_formatпока не поддерживается в ресурсах Google Аналитики.
-
utm_marketing_tactic: критерии таргетинга, которые используются в кампании, например ремаркетинг, поиск потенциальных клиентов.- Примечание. Параметр
utm_marketing_tacticпока не поддерживается в ресурсах Google Аналитики.
- Примечание. Параметр
Например, для кампании Летняя распродажа можно использовать следующие пары "параметр-значение":
utm_source= summer-mailer, чтобы определить трафик кампании по электронной почте Летняя распродажа.utm_medium= email, чтобы определить трафик почтовой кампании и сравнить его с трафиком кампании для приложений.utm_campaign= summer-sale, чтобы определить весь трафик.
URL с этими параметрами будет выглядеть так:
https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Добавляя параметры в URL, необходимо всегда использовать utm_source, utm_medium и utm_campaign.
Дополнительные сведения можно найти в статье Компоновщики URL: получайте данные кампаний с помощью специальных URL.
Примечание. Параметры UTM пропускаются в следующих параметрах:
- Целевая страница + строка запроса.
- Путь к странице + строка запроса.
Другими словами, данные UTM не регистрируются в этих параметрах, – они подставляются в параметр "Местонахождение страницы".
Рекомендации по использованию UTM
Чтобы создать в Google Аналитике надежную основу для сбора данных, реализуйте стандартизированную стратегию использования UTM во всех маркетинговых кампаниях. Это позволяет точно атрибутировать действия пользователей без фрагментации данных. Это также напрямую влияет на точность отчетов в группах каналов по умолчанию и специальных группах каналов, предотвращая неправильную категоризацию трафика.
|
Компонент стратегии |
Рекомендации |
|
Источник (utm_source) |
Используйте только одно уникальное значение utm_source для каждой платформы, например Facebook, Instagram или TikTok. Назначьте отдельное значение источника для каждой дочерней платформы. Например, используйте fb для Facebook и insta для Instagram, чтобы получать подробные отчеты. |
|
Канал (utm_medium) |
Для каждого канала можно использовать только один уникальный параметр utm_medium. Например, paid_social и organic_search. |
|
Кампания (utm_campaign) |
Используйте только одно уникальное название, которое точно совпадает с названием кампании. Например, utm_campaign={{campaign.name}}. Это позволяет избежать разделения одной маркетинговой кампании на несколько строк. |
|
Контент (utm_content) |
Убедитесь, что значения контента уникальны для определенного креатива или формата, который показывается и на который нажимают. Контент может появляться в разных объявлениях, но названия должны быть одинаковыми, чтобы можно было точно отслеживать эффективность разных вариантов. |
|
Поисковый запрос (utm_term) |
Используйте этот параметр для идентификации на уровне ключевых слов. Ключевые слова должны быть уникальными и соответствовать строгому формату. Например, используйте только строчные буквы и одинаковое написание. Это позволит правильно группировать их в отчетах. |
|
Динамические параметры |
Используйте динамические параметры UTM на платформах, которые их поддерживают, чтобы автоматизировать пометку и избежать ошибок при вводе данных вручную. Например, {{site_source_name}}. Набор динамических параметров зависит от рекламной платформы. Используйте параметры, которые соответствуют рекомендациям по использованию источников и каналов. |
|
Единообразие названий и полей |
Соблюдайте строгие правила именования с учетом регистра для всех полей, например "Источник", "Канал" и "Кампания". Ключевые слова, отличающиеся только регистром, например Meta и meta, считаются разными значениями. Используйте строчные буквы. Убедитесь, что они совпадают с внутренними названиями платформ, чтобы Google Аналитика не разбивала отчеты. Например, SpringSale и Spring_Sale считаются разными. |
Компоновщики URL
Параметры и их значения можно добавить в URL вручную или с помощью специальных инструментов платформы.
- Ссылки на сайты: используйте компоновщик URL кампании.
- Реклама приложений для Android: используйте компоновщик URL кампании для Google Play.
Вы должны использовать SDK Google Аналитики для Firebase, но изменения для работы этой функции вносить не требуется.
Настройка вручную
При ручной настройке параметры отделяются от остальных компонентов URL вопросительным знаком. Параметры и значения перечисляются парами и разделяются знаком равенства. Каждую пару "параметр-значение" следует отделять амперсандом. Пример:
https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Параметры можно добавлять в URL в любом порядке. Значения указываются с учетом регистра, то есть utm_source=google и utm_source=Google – разные параметры.
utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_id и utm_source_platform. В противном случае в отчетах появятся значения "(not set)".Подробнее о том, как обновляются параметры источников трафика…
Примеры URL
http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink
Как посмотреть данные специальных кампаний
В отчете "Источники трафика > Привлечение трафика" указываются следующие параметры: Источник/канал сеанса; Канал сеанса; Источник сеанса; Кампания, связанная с сеансом.