[GA4] Съставители на URL адреси: Събиране на данни за кампаниите с персонализирани URL адреси

Като добавите параметри на кампанията за системата на Urchin за контрол на трафика (UTM) към целевите URL адреси, които използвате в препращащи връзки и рекламни кампании, можете да видите кои кампании препращат трафик. Когато потребител кликне върху препращаща връзка, параметрите на URL адреса се изпращат към Анализ и стойностите на параметрите се виждат в отчета за придобиване на трафик.

В тази статия:

• Параметри
• Съставители на URL адреси
• Примерни URL адреси
• Преглед на данните за персонализирани кампании

Добавяне на параметри на системата на Urchin за контрол на трафика (UTM) към URL адреси

Можете да добавите следните параметри към целевите си URL адреси:

• utm_id: ID на кампанията Използва се за идентифициране на конкретна кампания или популяризация. Това е задължителен ключ за импортиране на данни в GA4. Използвайте същите идентификатори, които използвате, когато качвате данни за разходите за кампаниите.
• utm_source: препращащ URL адрес, например: google, newsletter4, billboard
• utm_medium: маркетингов носител, например cpc, банер, имейл
• utm_campaign: продукт, слоган, промоционален код, напр. spring_sale
• utm_source_platform: платформата, която е насочила трафика към дадена собственост в Google Анализ (например платформа за покупки, която задава бюджети и критерии за насочване, или платформа, която управлява данни от органичния трафик). Например: Search Ads 360 или Display & Video 360.
• utm_term: платена ключова дума
• utm_content: използвайте за разграничаване на рекламните послания. Ако например имате две връзки с подканваща фраза в едно и също съобщение по имейл, можете да използвате utm_content с различни стойности за всяка, така че да разберете коя версия е по-ефективна.
• utm_creative_format: тип на файла за създаване на реклама, например: дисплейна, естествена, видеореклама, мрежата за търсене
  utm_creative_format понастоящем не се отчита в собствености в Google Анализ 4.
• utm_marketing_tactic: критерии за насочване, приложени към кампания, например: ремаркетинг, идентифициране на потенциални клиенти
  utm_marketing_tactic понастоящем не се отчита в собствености в Google Анализ 4.

Всеки параметър трябва да има зададена от Вас стойност. Тогава всяка двойка параметър – стойност съдържа информация, свързана с кампанията.

За кампанията си Лятна разпродажба може например да използвате следните двойки параметър – стойност:

• utm_source = summer-mailer, за да идентифицирате трафика в резултат от кампанията Ви по електронна поща Лятна разпродажба
• utm_medium = email, за да разграничите трафика от имейл кампанията си от този от кампанията в приложения
• utm_campaign = summer-sale, за да идентифицирате цялата кампания

Ако сте използвали тези параметри, URL адресът на персонализираната Ви кампания ще бъде:

https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

Когато добавяте параметри към URL адрес, трябва винаги да използвате utm_source, utm_medium и utm_campaign.

За да научите повече за величините за източник на трафик, които показват стойностите на параметрите, вижте Съставители на URL адреси: Събиране на данни за кампаниите с персонализирани URL адреси.

Забележка:

Параметрите на системата на Urchin за контрол на трафика (UTM) са пропуснати в следните величини:

• Целева страница + низ на заявката
• Път на страницата + низ на заявката

Това означава, че информацията от системата на Urchin за контрол на трафика (UTM) не се събира в тези величини, а се попълва във величината „Местоположение на страницата“.

Съставители на URL адреси

Можете да добавяте към URL адресите си параметри и стойности ръчно или да използвате някой от инструментите за съставяне на URL адреси за конкретните платформи, с който да създавате URL адресите и да добавяте параметрите:

• Връзки към уебсайтове: Използвайте съставителя на URL адреси за кампании.
• Реклами за приложения за Android: Използвайте съставителя на URL адреси за кампании за Google Play.
  
  Трябва да използвате SDK на Google Анализ за Firebase, но не е необходимо да извършвате промени в SDK, за да работи функцията.

Важно: Ако рекламирате приложение за Android, използвайте съставителя на URL адреси за кампании за Google Play. В противен случай трябва да използвате съставителя на URL адреси за кампании.

Ръчно настройване

Ако искате да настройвате персонализираните си кампании ръчно, трябва да разделите с въпросителен знак параметрите от URL адреса. Посочете параметрите и стойностите като двойки, разделени от знак за равенство. Отделете всяка двойка параметър–стойност със символа „&“. Например:

https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

Можете да добавяте параметрите към URL адреса в произволна последователност. Регистърът на буквите е от значение за стойностите на параметрите, напр. utm_source=google се различава от utm_source=Google.

Ако настройвате параметри на URL адреса за сайт в Universal Analytics, трябва да добавите поне стойностите utm_source и utm_medium.

Ако настройвате параметри на URL адреса за сайт в Google Анализ 4, трябва да добавите поне един параметър utm, но можете да добавите всеки параметър utm.

Примерни URL адреси

• http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-sale
• http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
• http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink

Преглед на данните за персонализирани кампании

Можете да видите Източник/носител на сесията, Носител на сесията, Източник на сесията и Кампания на сесията в отчета „Придобиване > Придобиване на трафик“.