URL-osoitteiden rakennustyökalut: Kampanjadatan kerääminen omilla URL-osoitteilla

Lisäämällä utm-kampanjaparametreja viittaavissa linkeissä ja mainoskampanjoissa käyttämiisi kohde-URL-osoitteisiin näet kampanjat, jotka välittävät liikennettä. Kun käyttäjä klikkaa viittaavaa linkkiä, URL-parametrit lähetetään Analyticsiin ja parametrien arvot näkyvät Liikenteen hankinta ‑raportissa.

Sisällys

• UTM‑parametrien lisääminen URL‑osoitteeseen
• URL‑osoitteiden rakennustyökalut
• Oman kampanjadatan katsominen

---

UTM‑parametrien lisääminen URL‑osoitteeseen

Voit lisätä kohde‑URL‑osoitteisiin seuraavia parametreja:

• utm_id: Kampanjan tunnus. Parametria käytetään tietyn kampanjan tai tarjouksen tunnistamiseen. Tämä on pakollinen avain Google Analytics ‑datan importoinnissa. Käytä samoja tunnuksia kuin ladatessasi kampanjan kustannusdataa.
• utm_source: Viittaava sivu, esimerkiksi google, newsletter4 tai billboard
• utm_medium: Markkinoinnin tulotapa, esimerkiksi cpc, banner, email
• utm_campaign: Tuote, iskulause tai tarjouskoodi, esimerkiksi spring_sale
• utm_source_platform: Alusta, joka on vastuussa liikenteen ohjaamisesta tiettyyn Analytics-mittauskokonaisuuteen (esim. ostoalusta, joka asettaa budjetit ja kohdistusehdot, tai alusta, joka hallinnoi orgaanisen liikenteen dataa), esimerkiksi Search Ads 360 tai Display & Video 360
• utm_term: Maksettu avainsana
• utm_content: Tällä voit erotella mainosaineistot toisistaan. Jos sinulla on esimerkiksi kaksi toimintakehotuslinkkiä samassa sähköpostiviestissä, voit asettaa niille eri arvot utm_content-parametrin avulla. Näin voit selvittää, kumpi versio on tehokkaampi.
• utm_creative_format: Mainosaineiston tyyppi, esimerkiksi Display, natiivi, video tai haku

  • Huom. utm_creative_format ei tällä hetkellä sisälly Google Analytics ‑mittauskokonaisuuksien raportteihin.

• utm_marketing_tactic: Kampanjassa käytettävät kohdistusehdot, kuten uudelleenmarkkinointi tai asiakashankinta
  • Huom. utm_marketing_tactic ei tällä hetkellä sisälly Google Analytics ‑mittauskokonaisuuksien raportteihin.

Voit käyttää Kesäale‑kampanjassasi esimerkiksi seuraavia parametri‑arvo-pareja:

• utm_source = kesäviesti ‑parametri‑arvoparin avulla tunnistat liikenteen, joka on peräisin Kesäale‑sähköpostikampanjastasi.
• utm_medium = sähköposti ‑parametri‑arvoparin avulla erotat sähköpostikampanjastasi peräisin olevan liikenteen liikenteestä, joka on peräisin sovelluksen sisäisestä kampanjasta.
• utm_campaign = kesäale ‑parametri‑arvoparin avulla voit tunnistaa koko kampanjaan liittyvän datan.

Jos käytät edellä olevia parametreja, oman kampanjasi URL‑osoite näyttää tältä:

https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

Kun lisäät parametreja URL‑osoitteeseen, käytä aina parametreja utm_source, utm_medium ja utm_campaign.

Lue lisää artikkelista URL-osoitteiden rakennustyökalut: Kampanjadatan kerääminen omavalintaisilla URL-osoitteilla.

Huom. UTM-parametit jätetään pois seuraavista ulottuvuuksista:

• Laskeutumissivu + kyselymerkkijono
• Sivun polku + kyselymerkkijono

Tämä tarkoittaa, ettei UTM-tietoja kerätä näihin ulottuvuuksiin, vaan ne täytetään Sivun sijainti ‑ulottuvuuteen.

---

URL‑osoitteiden rakennustyökalut

Tärkeää: Jos mainostat Android‐sovellusta, käytä Play Campaign URL Builder ‑työkalua. Käytä muutoin Campaign URL Builder ‑työkalua.

Voit lisätä parametreja ja arvoja URL‑osoitteisiisi manuaalisesti tai käyttää URL‑osoitteiden luomiseen ja parametrien lisäämiseen jotakin alla olevista alustakohtaisista URL‑osoitetyökaluista.

• Linkit verkkosivustoille: Käytä Campaign URL Builder ‑työkalua.
• Android‑sovellusmainokset: Käytä Play Campaign URL Builder ‑työkalua.

Käytössä on oltava Google Analytics for Firebase SDK, mutta ominaisuuden käyttö ei edellytä muutosten tekemistä SDK:hon.

Manuaalinen määritys

Jos haluat määrittää omat kampanjasi manuaalisesti, muista erottaa parametrit URL-osoitteesta kysymysmerkillä. Lisää parametrit ja arvot yhtäläisyysmerkillä eroteltuina pareina. Erottele kukin parametri-arvopari &-merkillä. Esimerkki:

https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

Voit lisätä parametreja URL-osoitteeseen missä tahansa järjestyksessä. Parametrien arvoissa kirjainkoolla on väliä, esimerkiksi utm_source=google on eri kuin utm_source=Google.

Huom. Jos asetat yhden UTM-parametrin, suosittelemme, että asetat kaikki relevantit UTM-parametrit, varsinkin nämä: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_id ja utm_source_platform. Jos UTM-parametreja puuttuu, raporteissa näkyy (not set) ‑arvoja.

Lue lisää liikenteen lähteiden ulottuvuuksien päivittymisestä.

Esimerkki-URL-osoitteet

• http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-sale
• http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
• http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink

---

Oman kampanjadatan katsominen

Voit katsoa Hankinta > Liikenteen hankinta ‑raportista seuraavia mittareita: Istunnon liikenteen lähde / tulotapa, Istunnon tulotapa, Istunnon lähde ja Istunnon kampanja.