Verktyg för att skapa webbadresser: Samla in kampanjdata via anpassade webbadresser

Upptäck hur du använder verktyget för att skapa webbadresser i Google Analytics när du vill lägga till utm-parametrar för att identifiera de kampanjer som hänvisar trafik.

Genom att lägga till utm-kampanjparametrar i måladresserna som du använder i hänvisningslänkar och annonskampanjer kan du se vilka kampanjer som hänvisar trafik. När en användare klickar på en hänvisningslänk skickas webbadressparametrarna till Analytics och parametervärdena visas i rapporten Trafikförvärv.

Lägga till utm-parametrar i webbadressen

Du kan lägga till följande parametrar i dina måladresser:

utm_id: kampanj-id. Används för att identifiera en viss kampanj eller ett visst erbjudande. Detta är en obligatorisk nyckel vid import av Google Analytics-data. Använd samma id som du använder för att ladda upp kampanjkostnadsdata.
utm_source: hänvisningsadress, till exempel google, newsletter4, billboard
utm_medium: marknadsföringsmedium, till exempel cpc, banner, nyhetsbrev
utm_campaign: produkt, slogan eller kampanjkod, till exempel spring_sale
utm_source_platform: plattformen som ansvarar för att leda trafik till en given Analytics-egendom (till exempel en köpplattform som anger budgetar och inriktningskriterier eller en plattform som hanterar organisk trafikdata). Exempel på sådana plattformar är Search Ads 360 och Display & Video 360.
utm_term: betalt sökord
utm_content: används för att skilja annonsmaterial åt. Om du till exempel har två länkar med uppmaningar i samma e-postmeddelande kan du använda utm_content och ange olika värden för varje länk så att du ser vilken variant som är mest effektiv.
utm_creative_format: typ av annonsmaterial, till exempel display, integrerad, video, sök
- Obs! utm_creative_format rapporteras för närvarande inte i Google Analytics-egendomar.
utm_marketing_tactic: inriktningskriterier som tillämpas på en kampanj, till exempel remarketing, identifiering av tilltänkta kunder
- Obs! utm_marketing_tactic rapporteras för närvarande inte i Google Analytics-egendomar.

Till exempel kan du använda följande parameter-värde-par i din kampanj Sommarrea:

utm_source = summer-mailer om du vill identifiera trafik som härrör från din e-postkampanj Sommarrea
utm_medium = email om du vill identifiera trafik från e-postkampanjen kontra kampanjen med annonser i appar
utm_campaign = summer-sale om du vill identifiera den övergripande kampanjen

Om du använder dessa parametrar ser webbadressen för den anpassade kampanjen ut så här:

https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

När du lägger till parametrar i en webbadress ska du alltid använda utm_source, utm_medium och utm_campaign.

Läs mer om Verktyget för att skapa webbadresser: Samla in kampanjdata med anpassade webbadresser.

Obs! UTM-parametrar utelämnas i följande dimensioner:

Målsida + sökfrågesträng
Sidsökväg + sökfrågesträng

Det innebär att UTM-information inte samlas in i dessa dimensioner utan fylls i dimensionen Sidplats.

Verktyg för att skapa webbadresser

Viktigt! Använd Play Campaign URL Builder om du marknadsför en Android-app. Använd Campaign URL Builder i alla andra situationer.

Du kan lägga till parametrar och värden i webbadresserna manuellt eller använda något av följande plattformsspecifika webbadressverktyg för att skapa dina webbadresser och lägga till parametrarna:

Länkar till webbplatser: Använd Campaign URL Builder.
Android-appannonser: Använd Play Campaign URL Builder.

Du måste använda Google Analytics för Firebase-SDK, men du behöver inte göra ändringar i SDK:et för att funktionen ska fungera.

Manuell konfigurering

Om du vill skapa dina anpassade kampanjer manuellt måste du tänka på att avgränsa parametrarna från webbadressen med frågetecken. Ange parametrar och värden som par avgränsade med likhetstecken. Avgränsa varje parameter-värdepar med et-tecken (&). Exempel:

https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

Du kan lägga till parametrar i webbadresser i valfri ordning. Parametervärden är skiftlägeskänsliga, så utm_source=google är inte samma sak som utm_source=Google.

Obs! Om du anger en UTM-parameter rekommenderar vi att du anger alla relevanta UTM-parametrar, i synnerhet utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_id och utm_source_platform. Om UTM-parametrar saknas visas värdet (not set) i rapporterna.

Läs mer om hur dimensioner för trafikkällor uppdateras.

Exempel på webbadresser

http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-sale
http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink

Visa data om anpassade kampanjer

Du kan se information om Källa/medium i session, Medium i session, Källa i session och Kampanj i session i rapporten Förvärv > Trafikförvärv.

Var det här till hjälp?

Hur kan vi förbättra den?