Dacă adăugați parametri utm pentru campanii la adresele URL de destinație pe care le folosiți în linkurile de recomandare și în campaniile publicitare, puteţi vedea care sunt campaniile la care se referă traficul. Când un utilizator dă clic pe un link de recomandare, parametrii URL sunt trimiși la Google Analytics, iar valorile parametrilor sunt vizibile în raportul privind achiziția de trafic.
În această pagină
- Adăugați parametri UTM la adresa URL
- Generatoare de adrese URL
- Afișați date despre campaniile personalizate
Adăugați parametri UTM la adresa URL
Puteți adăuga următorii parametri la adresele URL de destinație:
utm_id: codul campaniei. Folosit pentru a identifica o anumită campanie sau promoție. Aceasta este o cheie obligatorie pentru importarea datelor din Google Analytics. Folosiți aceleași coduri pe care le folosiți atunci când încărcați datele privind costurile campaniei.utm_source: adresa URL sursă, de exemplu: google, newsletter4, panou;utm_medium: modalitate de marketing, de exemplu: cpc, banner, e-mail;utm_campaign: produs, slogan, cod promoțional, de exemplu: spring_sale;utm_source_platform: platforma responsabilă pentru direcționarea traficului către o anumită proprietate Analytics (cum ar fi o platformă de cumpărare care setează bugete și criterii de direcționare ori o platformă care gestionează date despre traficul neplătit). De exemplu: Search Ads 360 sau Display & Video 360.utm_term: cuvânt-cheie plătit;utm_content: se folosește pentru a diferenția materialele publicitare. De exemplu, dacă aveți două linkuri cu îndemn în cadrul aceluiași mesaj de e-mail, puteți să utilizați parametrul utm_content și să setați valori diferite pentru fiecare link, astfel încât să puteți spune care versiune este mai eficientă;utm_creative_format: tip de material publicitar, de exemplu: anunțuri grafice, adaptate, video, în Rețeaua de căutare.-
Notă:
utm_creative_formatnu este raportat momentan în proprietățile Google Analytics;
-
utm_marketing_tactic: criteriile de direcționare aplicate la o campanie, de exemplu: remarketingul, prospectarea.- Notă:
utm_marketing_tacticnu este raportat momentan în proprietățile Google Analytics.
- Notă:
De exemplu, este posibil să folosiți următoarele perechi parametru-valoare pentru campania Reduceri de vară:
utm_source= summer-mailer pentru a identifica traficul care rezultă din campania prin e-mail Reduceri de vară;utm_medium= email pentru a identifica traficul care rezultă din campania prin e-mail față de cel realizat din campania prin aplicație;utm_campaign= summer-sale pentru a identifica întreaga campanie.
Dacă ați folosit acești parametri, adresa URL a campaniei dvs. personalizate ar fi:
https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Când adăugați parametri la o adresă URL, trebuie să folosiți întotdeauna utm_source, utm_medium și utm_campaign.
Aflați mai multe despre Generatoare de adrese URL: colectați date despre campanii cu ajutorul adreselor URL personalizate.
Notă: parametrii UTM sunt omiși în următorii parametri:
- pagina de destinație + șir de termeni de căutare;
- calea spre pagină + șir de termeni de căutare.
Aceasta înseamnă că informațiile UTM nu sunt preluate în acești parametri și sunt în schimb completate automat în parametrul Locația paginii.
Generatoare de adrese URL
Pentru a crea adresele URL și a atașa parametrii, puteți adăuga manual parametri și valori la adresele URL sau puteți folosi unul dintre următoarele generatoare de adrese URL specifice platformei:
- Linkuri către site-uri: folosiți Generatorul de adrese URL pentru campanii;
- Anunțuri în aplicații Android: folosiți Generatorul de adrese URL pentru campaniile Play.
Trebuie să folosiți kitul SDK Google Analytics pentru Firebase, dar nu trebuie să faceți nicio modificare în kitul SDK pentru ca această opțiune să funcționeze.
Configurarea manuală
Dacă doriți să configurați manual campaniile personalizate, asigurați-vă că separați parametrii din adresa URL cu un semn de întrebare. Enumerați parametrii și valorile ca perechi separate prin semnul egal. Separați fiecare pereche parametru-valoare cu simbolul &. De exemplu:
https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Puteți adăuga parametri la o adresă URL în orice ordine. Valorile parametrilor țin cont de scrierea cu majuscule și minuscule, de exemplu utm_source=google este diferit de utm_source=Google.
utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_id și utm_source_platform. Dacă lipsesc parametri UTM, în rapoarte vor apărea valori (not set).Aflați mai multe despre Cum sunt actualizați parametrii sursei de trafic.
Exemple de adrese URL
http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink
Afișați date despre campaniile personalizate
Puteți afișa Sursa / modalitatea sesiunii, Modalitatea sesiunii, Sursa sesiunii și Campania sesiunii în raportul Achiziție > Raport privind achiziția de trafic.