Alati za izradu URL-ova: prikupljanje podataka o kampanjama pomoću prilagođenih URL-ova

Otkrijte kako upotrebljavati Google Analyticsov alat za izradu URL-ova da biste dodali UTM parametre koji će vam omogućiti da otkrijete koje vam kampanje donose promet.

Dodavanjem parametara utm za kampanje u odredišne URL-ove koje upotrebljavate u vezama preporuka i oglasnim kampanjama možete vidjeti koje kampanje donose promet. Kada korisnik klikne vezu preporuke, u Analytics se šalju parametri URL-a, a vrijednosti parametara vidljive su u izvješću Akvizicija prometa.

Na ovoj stranici

Dodajte parametre utm u URL
Najbolji primjeri iz prakse za UTM
Alati za izradu URL-ova
Prikaz podataka prilagođene kampanje

Dodajte parametre utm u URL

U odredišne URL-ove možete dodati sljedeće parametre:

utm_id: ID kampanje. Upotrebljava se za identificiranje određene kampanje ili promocije. Upotrebljavajte iste ID-jeve koje koristite prilikom prijenosa podataka o kampanji.
utm_source: preporuka, na primjer: google, newsletter4, billboard
utm_medium: marketinški medij, na primjer: cpc, banner, email
utm_campaign: proizvod, slogan, promotivni kôd, na primjer: spring_sale
utm_source_platform: platforma odgovorna za usmjeravanje prometa na određeni Analytics entitet (kao što su kupovna platforma koja postavlja proračune i kriterije ciljanja ili platforma koja upravlja podacima o organskom prometu). Na primjer: Search Ads 360 ili Display & Video 360.
utm_term: plaćena ključna riječ
utm_content: koristite da biste razlikovali oglase. Primjerice, ako imate dvije veze s pozivom na radnju u istoj e-poruci, pomoću parametra utm_content možete postaviti različite vrijednosti za svaku od njih da biste znali koja je verzija učinkovitija.
utm_creative_format: vrsta oglasa, na primjer: prikazni, nativni, videooglas, oglas ciljan na pretraživačku mrežu
- Napomena: utm_creative_format trenutačno se ne bilježi u Google Analytics entitetima.
utm_marketing_tactic: kriteriji ciljanja primijenjeni na kampanju, na primjer: remarketing, kontaktiranje potencijalnih klijenata
- Napomena: utm_marketing_tactic trenutačno se ne bilježi u Google Analytics entitetima.

Na primjer, za kampanju Ljetni popust možete upotrebljavati sljedeće parove parametara i vrijednosti:

utm_source = summer-mailer da biste identificirali promet proizašao iz vaše kampanje e-poštom Ljetni popust
utm_medium = email da biste identificirali promet koji šalje kampanja putem e-pošte za razliku od kampanja unutar aplikacije
utm_campaign = summer-sale da biste identificirali cjelokupnu kampanju

Ako ste upotrijebili ove parametre, URL prilagođene kampanje bio bi:

https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

Ako u URL dodajete parametre, uvijek trebate upotrebljavati utm_source, utm_medium i utm_campaign.

Saznajte više u članku Alati za izradu URL-ova: prikupljanje podataka o kampanjama pomoću prilagođenih URL-ova.

Napomena: UTM parametri izostavljaju se u sljedećim dimenzijama:

Odredišna stranica + niz upita
Put stranice + niz upita

To znači da se UTM podaci ne bilježe u tim dimenzijama i popunjavaju se u dimenziji Lokacija stranice.

Najbolji primjeri iz prakse za UTM

Da biste uspostavili visokokvalitetne temelje za podatke u Google Analyticsu, implementirajte standardiziranu UTM strategiju u svim marketinškim aktivnostima. Na taj će se način ponašanje korisnika točno pripisivati bez fragmentacije podataka. To također izravno utječe na točnost izvješćivanja u zadanim grupama kanala (DCG-ovi) i prilagođenim grupama kanala (CCG-ovi), što sprječava pogrešnu kategorizaciju prometa.

Komponenta strategije	Preporuka najboljih primjera iz prakse
Izvor (utm_source)	Upotrijebite samo jedan jedinstveni utm_source za svaku zasebnu platformu kao što su Facebook, Instagram i TikTok. Dodijelite različitu vrijednost izvora svakoj pojedinačnoj potplatformi. Na primjer, upotrijebite fb za Facebook i insta za Instagram da biste zadržali preciznost izvješća.
Medij (utm_medium)	Upotrijebite samo jedan jedinstveni utm_medium za svaki zasebni kanal. Na primjer, paid_social i organic_search.
Kampanja (utm_campaign)	Upotrijebite samo jedan jedinstveni naziv koji se podudara s točnim nazivom kampanje. Na primjer, utm_campaign={{campaign.name}}. Time se sprječava da se jedna marketinška aktivnost podijeli u više redaka.
Sadržaj (utm_content)	Pobrinite se da vrijednosti sadržaja budu jedinstvene za konkretnu datoteku oglasa ili format koji se prikažu i kliknu. Sadržaj se može prikazivati u različitim oglasima, no nazivlje mora ostati dosljedno da bi se izvedba točno pratila u različitim varijacijama.
Pojam (utm_term)	Upotrijebite to za identifikaciju na razini ključne riječi. Ključne riječi trebaju biti jedinstvene i slijediti strogi, dosljedni format. Na primjer, upotrijebite sva mala slova i identičan pravopis. Time se osigurava njihovo ispravno grupiranje u izvješćima.
Dinamični parametri	Upotrijebite dinamične UTM-ove na platformama koje ih podržavaju da biste automatizirali označavanje i uklonili pogreške ručnog unosa. Na primjer, {{site_source_name}}. Dinamični parametri razlikuju se ovisno o platformi za oglašavanje. Upotrijebite parametre koji slijede dosljedan uzorak koji se upotrebljava u najboljim primjerima iz prakse za izvor i medij.
Dosljednost naziva i polja	Primjenjujte stroga pravila za dodjeljivanje naziva koja razlikuju velika i mala slova za sva polja kao što su izvor, medij i kampanja. Ključne riječi s različitom upotrebom velikih i malih slova, kao što su Meta i meta, tretiraju se kao različite vrijednosti. Upotrebljavajte mala slova kao standardnu praksu. Pazite da se podudaraju s nazivima vaše interne platforme kako Google Analytics ne bi fragmentirao izvješćivanje. Na primjer, ProljetnaRasprodaja i Proljetna_Rasprodaja smatraju se različitima.

Alati za izradu URL-ova

Važno: ako oglašavate Android aplikaciju, upotrijebite Play alat za izradu URL-ova za kampanje. U suprotnom biste trebali upotrebljavati alat za izradu URL-ova za kampanje.

Da biste izradili URL-ove i dodali parametre, možete ručno dodati parametre i vrijednosti u URL-ove ili se možete poslužiti jednim od sljedećih alata za izradu URL-ova specifičnih za platformu:

Veze na web-lokacije: upotrijebite alat za izradu URL-ova za kampanje.
Oglasi za Android aplikacije: upotrijebite Play alat za izradu URL-ova za kampanje.

Morate upotrijebiti Google Analytics for Firebase SDK, no ne morate unositi izmjene u SDK da bi navedena značajka funkcionirala.

Ručno postavljanje

Ako želite ručno postaviti prilagođene kampanje, obavezno razdvojite parametre od URL-a pomoću upitnika. Parametre i vrijednosti navedite na popisu kao parove razdvojene znakom jednakosti. Razdvojite svaki par parametra/vrijednosti pomoću znaka &. Na primjer:

https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

Parametre možete dodati u URL bilo kojim redoslijedom. Vrijednosti parametra razlikuju velika i mala slova, npr. utm_source=google razlikuje se od utm_source=Google.

Napomena: ako postavljate jedan UTM parametar, preporučujemo da postavite sve relevantne UTM parametre, osobito utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_id i utm_source_platform. Ako neki UTM parametri nedostaju, u izvješćima će se prikazivati vrijednosti (not set).

Saznajte više o tome kako se ažuriraju dimenzije izvora prometa.

Primjeri URL-ova

http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-sale
http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink

Prikaz podataka prilagođene kampanje

Možete pregledati izvor/medij sesije, medij sesije, izvor sesije i kampanju sesije u izvješću Akvizicija > Akvizicija prometa.

Je li to bilo korisno?

Kako to možemo poboljšati?