עם פרמטרים של מנטר התנועה של Urchin (UTM), אתם יכולים לראות אילו קמפיינים פרסומיים מפנים תנועה אליכם. לשם כך אתם צריכים להוסיף את הפרמטרים לכתובות היעד שמוגדרות בקמפיינים ובקישורים המפנים. כשמשתמש לוחץ על קישור מפנה, הפרמטרים של כתובת ה-URL נשלחים אל Analytics והערכים של הפרמטרים מצורפים לדוח "משתמשים שהצטרפו לפי מקורות תנועה".
הנושאים בדף
- הוספת פרמטרים של מנטר התנועה של Urchin לכתובות URL
- שיטות מומלצות לשימוש במנטר התנועה של Urchin
- הכלים ליצירת כתובות URL
- צפייה בנתונים של קמפיינים בהתאמה אישית
הוספת פרמטרים של מנטר התנועה של Urchin לכתובות URL
ניתן להוסיף לכתובות ה-URL את הפרמטרים הבאים:
-
utm_id: מזהה הקמפיין. משמש לזיהוי קמפיין או מבצע ספציפי. צריך להשתמש באותם מזהים כמו בהעלאת נתונים של קמפיין. -
utm_source: הגורם המפנה, לדוגמה: google, newsletter4, billboard -
utm_medium: האמצעי השיווקי להגעה לאתר, לדוגמה: cpc, banner, email -
utm_campaign: מוצר, סיסמה שיווקית או קוד הטבה, לדוגמה: spring_sale -
utm_source_platform: הפלטפורמה שאחראית להפניית תנועה לנכס נתון ב-Analytics (כמו פלטפורמת קנייה שמגדירה תקציבים וקריטריונים לטירגוט או פלטפורמה שמנהלת נתוני תנועה אורגנית). לדוגמה: Search Ads 360 או Display & Video 360. -
utm_term: מילת מפתח בתשלום -
utm_content: מאפשר להבדיל בין קריאייטיבים. לדוגמה, אם אתם מוסיפים שני קישורים של קריאה לפעולה באותה הודעת אימייל, אפשר להשתמש בפרמטר utm_content כדי להגדיר ערכים שונים לכל קישור ולהבין איזו גרסה יעילה יותר. -
utm_creative_format: סוג הקריאייטיב, לדוגמה: display, native, video, search-
הערה: הפרמטר
utm_creative_formatלא מופיע כרגע בדוחות של נכסי Google Analytics.
-
-
utm_marketing_tactic: קריטריונים לטירגוט בקמפיין, לדוגמה: remarketing, prospecting- הערה: הפרמטר
utm_marketing_tacticלא מופיע כרגע בדוחות של נכסי Google Analytics.
- הערה: הפרמטר
לדוגמה, אפשר להשתמש בצמדים הבאים של פרמטר וערך בקמפיין מבצע לקיץ:
-
utm_source = summer-mailer כדי לזהות תנועה שמגיעה לאתר בעקבות הקמפיין לשיווק באימייל: מבצע לקיץ -
utm_medium = email כדי לזהות את התנועה שמגיעה מהקמפיין באימייל לעומת התנועה שמגיעה מהקמפיין באפליקציה -
utm_campaign = summer-sale כדי לזהות את הקמפיין כולו
כשמשתמשים בפרמטרים האלה, כתובת ה-URL המותאמת אישית של הקמפיין היא:
https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
כשמוסיפים פרמטרים לכתובת URL, חשוב תמיד להשתמש בפרמטרים utm_source, utm_medium ו-utm_campaign.
מידע נוסף על הכלים ליצירת כתובות URL: איסוף נתונים של קמפיינים באמצעות כתובות URL מותאמות אישית
הערה: הפרמטרים של מנטר התנועה של Urchin מושמטים במאפיינים הבאים:
- דף נחיתה + מחרוזת שאילתה
- נתיב הדף + מחרוזת שאילתה
כלומר, מידע ממנטר התנועה של Urchin לא מתועד במאפיינים האלה אלא במאפיין "מיקום הדף".
שיטות מומלצות לשימוש במנטר התנועה של Urchin
כדי ליצור בסיס נתונים ברמה גבוהה ב-Google Analytics, אתם צריכים להטמיע שיטה סטנדרטית של מנטר התנועה של Urchin בכל מאמצי השיווק. כך אפשר לוודא שההתנהגות של המשתמשים משויכת בצורה מדויקת בלי פיצול נתונים. ההגדרה הזו משפיעה גם באופן ישיר על דיוק הדיווח בקבוצות ערוצים שמוגדרות כברירת מחדל (DCG) ובקבוצות ערוצים בהתאמה אישית (CCG), ומונעת סיווג שגוי של תנועת הגולשים.
|
רכיב שיטה |
שיטות מומלצות |
|
מקור (utm_source) |
צריך להשתמש רק בערך ייחודי אחד של utm_source לכל פלטפורמה נפרדת, כמו פייסבוק, אינסטגרם או טיקטוק. להקצות ערך מקור נפרד לכל פלטפורמת משנה. לדוגמה, אפשר להשתמש ב-fb בשביל פייסבוק וב-insta בשביל אינסטגרם כדי לשמור על דיווח מפורט. |
|
אמצעי ההגעה לאתר (utm_medium) |
צריך להשתמש רק בערך utm_medium ייחודי אחד לכל ערוץ נפרד. לדוגמה, paid_social ו-organic_search. |
|
קמפיין (utm_campaign) |
צריך להשתמש רק בשם ייחודי אחד שתואם בדיוק לשם הקמפיין. לדוגמה, utm_campaign={{campaign.name}}. כך נמנע מצב שבו מאמץ שיווקי יחיד יפוצל לכמה שורות. |
|
תוכן (utm_content) |
חשוב לוודא שערכי התוכן ייחודיים לקריאייטיב או לפורמט הספציפיים שמוצגים ושעליהם הלקוחות לוחצים. תוכן יכול להופיע במודעות שונות, אבל השמות צריכים להיות עקביים כדי לעקוב בצורה מדויקת אחרי הביצועים של הווריאציות. |
|
מונח (utm_term) |
אפשר להשתמש בזה כדי לזהות מילות מפתח. מילות המפתח צריכות להיות ייחודיות ולעמוד בפורמט קפדני ועקבי. לדוגמה, צריך להשתמש רק באותיות קטנות ובאיות זהה. כך תוכלו לוודא שהם מקובצים נכון בדוחות. |
|
פרמטרים דינמיים |
כדאי להשתמש בפרמטרים דינמיים של מנטר התנועה של Urchin בפלטפורמות שתומכות בהם כדי להפוך את התיוג לאוטומטי ולמנוע שגיאות בהזנה ידנית. לדוגמה, {{site_source_name}}. הפרמטרים הדינמיים משתנים בהתאם לפלטפורמת הפרסום. השתמשו בפרמטרים שפועלים לפי דפוס עקבי שמופיע בשיטות המומלצות למקור ולאמצעי הגעה לאתר. |
|
עקביות בשמות ובשדות |
חשוב לשמור על מוסכמת מתן שמות קפדנית ותלוית רישיות לכל השדות, כמו מקור, אמצעי הגעה לאתר וקמפיין. מילות מפתח עם אותיות רישיות שונות, נחשבות לערכים שונים. מומלץ להשתמש באותיות קטנות כשיטה סטנדרטית. חשוב לוודא שהשמות האלה זהים לשמות הפלטפורמות הפנימיות שלכם, כדי ש-Google Analytics לא יפצל את הדיווח. לדוגמה, SpringSale ו-Spring_Sale נחשבים לערכים שונים. |
כלים ליצירת כתובות URL
אתם יכולים להוסיף פרמטרים וערכים לכתובות ה-URL באופן ידני, או להשתמש בכלי URL ספציפי לפלטפורמה ולצרף את הפרמטרים שם:
- קישורים לאתרים: יש להשתמש בכלי ליצירת כתובות URL לקמפיינים.
- מודעות לקידום אפליקציות ל-Android: צריך להשתמש בכלי ליצירת כתובות URL בקמפיינים ל-Google Play.
חובה להשתמש ב-Google Analytics for Firebase SDK, אבל לא צריך לערוך שינויים ב-SDK כדי שהתכונה הזו תפעל.
הגדרה ידנית
אם ברצונכם להגדיר את הקמפיינים המותאמים אישית באופן ידני, ודאו שאתם מפרידים בין הפרמטרים לבין כתובת האתר באמצעות סימן שאלה. ציינו את הפרמטרים והערכים בתור צמדים שמופרדים עם סימן "שווה" (=). הפרידו בין כל זוג פרמטר-ערך באמצעות תו אמפרסנד (&). לדוגמה:
https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
אפשר להוסיף פרמטרים לכתובת URL בכל סדר שתבחרו. ערכי הפרמטרים הם תלויי אותיות רישיות, למשל הפרמטר utm_source=google שונה מהפרמטר utm_source=Google.
utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_id ו-utm_source_platform. אם יהיו פרמטרים חסרים של UTM, הערכים (not set) יופיעו בדוחות.מידע נוסף על עדכון המאפיינים של מקורות תנועה
כתובות URL לדוגמה
http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink
צפייה בנתונים של קמפיינים בהתאמה אישית
אפשר לראות את הנתונים סשן – מקור/אמצעי ההגעה לאתר, סשן – אמצעי הגעה לאתר, סשן – מקור וגם סשן – קמפיין בדוח "צירוף משתמשים" > "משתמשים שהצטרפו לפי מקורות תנועה".