Webadresseværktøjer: Indsaml kampagnedata med brugertilpassede webadresser

Find ud af, hvordan du bruger webadresseværktøjet i Google Analytics til at tilføje UTM-parametre for at finde frem til de kampagner, der henviser trafik.

Hvis du føjer UTM-kampagneparametre til de destinationswebadresser, du bruger i henvisningslinks og annoncekampagner, kan du se, hvilke kampagner der henviser trafik. Når en bruger klikker på et henvisningslink, sendes webadresseparametrene til Analytics, og parameterværdierne vises i Trafikanskaffelsesrapport.

På denne side

Føj UTM-parametre til webadresser
Bedste praksis for UTM
Webadresseværktøjer
Se data om tilpassede kampagner

Føj UTM-parametre til webadresser

Du kan føje følgende parametre til dine destinationswebadresser:

utm_id: Kampagne-id. Denne parameter bruges til identifikation af en bestemt kampagne eller promovering. Brug de samme id'er som dem, du bruger, når du uploader kampagneomkostningsdata.
utm_source: Henvisningsadresse, f.eks.: google, nyhedsbrev4 eller billboard
utm_medium: Marketingmediet, f.eks. cpc, banner eller mail
utm_campaign: Produkt, slogan, kampagnekode, f.eks. forårsudsalg
utm_source_platform: Den platform, der er ansvarlig for at dirigere trafik til en bestemt Analytics-ejendom (f.eks. en købeplatform, der angiver budgetter og målretningskriterier, eller en platform, der administrerer data om organisk trafik). Eksempel: Search Ads 360 eller Display & Video 360.
utm_term: Betalt søgeord
utm_content: Denne parameter bruges til at skelne mellem forskellige annoncematerialefiler. Hvis du f.eks. har to links med opfordring til handling i den samme mail, kan du bruge utm_content og angive forskellige værdier for dem, så du kan se, hvilken version der er den mest effektive.
utm_creative_format: Annoncematerialetypen, f.eks. display-, native-, video- eller søgeannonce
- Bemærk! utm_creative_format rapporteres i øjeblikket ikke på Google Analytics-ejendomme.
utm_marketing_tactic: Målretningskriterier, der anvendes på en kampagne, f.eks. remarketing, identificering af kundeemner
- Bemærk! utm_marketing_tactic rapporteres i øjeblikket ikke på Google Analytics-ejendomme.

Du kan f.eks. vælge at bruge følgende "parameter/værdi"-par til din kampagne Sommerudsalg:

utm_source = sommermail for at identificere trafik, der stammer fra din mailkampagne Sommerudsalg
utm_medium = mail for at identificere trafik fra mailkampagnen (og skelne den fra trafik fra kampagnen i appen)
utm_campaign = sommerudsalg for at identificere den overordnede kampagne

Hvis du har brugt disse parametre, ser webadressen for din tilpassede kampagne ud som følger:

https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

Når du føjer parametre til en webadresse, skal du altid bruge utm_source, utm_medium og utm_campaign.

Få flere oplysninger om Webadresseværktøjer: Indsaml kampagnedata med brugertilpassede webadresser.

Bemærk! UTM-parametre udelades i følgende dimensioner:

Landingsside + forespørgselsstreng
Sidesti + forespørgselssti

Det betyder, at UTM-oplysninger ikke registreres i disse dimensioner, men i stedet udfyldes i dimensionen Sideplacering.

Bedste praksis for UTM

Hvis du vil oprette et datagrundlag af høj standard i Google Analytics, skal du implementere en standardiseret UTM-strategi på tværs af alle marketingindsatser. Dette sikrer, at brugeradfærd tilskrives korrekt uden datafragmentering. Det påvirker også rapporteringsnøjagtigheden direkte i standardkanalgrupper (DCG, Default Channel Groups) og tilpassede kanalgrupper (CCG, Custom Channel Groups), hvilket forhindrer, at trafik kategoriseres forkert.

Strategikomponent	Anbefaling om bedste praksis
Kilde (utm_source)	Brug kun én unik utm_source for hver enkelt platform, f.eks. Facebook, Instagram og TikTok. Tildel en særskilt kildeværdi til hver enkelt underplatform. Brug f.eks. fb til Facebook og insta til Instagram for at opretholde granuleret rapportering.
Medium (utm_medium)	Brug kun ét unikt utm_medium for hver enkelt kanal. Det kan f.eks. være paid_social og organic_search.
Kampagne (utm_campaign)	Brug kun ét unikt navn, der matcher det nøjagtige kampagnenavn. Eksempel: utm_campaign={{campaign.name}}. Dette forhindrer, at en enkelt marketingindsats opdeles i flere rækker.
Indhold (utm_content)	Sørg for, at indholdsværdierne er unikke for det specifikke annoncemateriale eller format, der vises og klikkes på. Indhold kan vises på tværs af forskellige annoncer, men navngivningen skal forblive ensartet for at spore effektiviteten på tværs af varianter nøjagtigt.
Term (utm_term)	Brug dette til identifikation på søgeordsniveau. Søgeord skal være unikke og følge et strengt, ensartet format. Brug f.eks. kun små bogstaver og identisk stavning. Dette sikrer, at de grupperes korrekt i rapporter.
Dynamiske parametre	Brug dynamiske UTM'er på platforme, der understøtter dem, til at automatisere tagging og eliminere fejl ved manuel indtastning. Eksempel: {{site_source_name}}. Dynamiske parametre varierer afhængigt af annonceplatformen. Brug parametre, der følger et ensartet mønster, som bruges i de bedste praksisser for kilde og medie.
Ensartet navngivning og ensartede felter	Overhold en streng, navngivningskonvention, hvor der er forskel på store og små bogstaver, for alle felter, f.eks. kilde, medium og kampagne. Søgeord med forskellige store bogstaver, f.eks. Meta og meta, behandles som forskellige værdier. Brug små bogstaver som standard. Sørg for, at disse matcher dine interne platformnavne, så Google Analytics ikke fragmenterer rapporteringen. Eksempelvis betragtes SpringSale og Spring_Sale som forskellige.

Webadresseværktøjer

Vigtigt! Hvis du annoncerer for en Android-app, skal du bruge webadresseværktøjet til Play-kampagner. Ellers skal du bruge webadresseværktøjet til kampagner.

Du kan føje parametre og værdier til dine webadresser manuelt, eller du kan oprette webadresserne og tilføje parametrene ved hjælp af et af følgende platformsspecifikke webadresseværktøjer:

Links til websites: Brug webadresseværktøjet til kampagner.
Android-appannoncer: Brug webadresseværktøjet til Play-kampagner.

Du skal bruge Google Analytics til Firebase-SDK'en, men du behøver ikke at foretage ændringer i SDK'en for at benytte denne funktion.

Manuel konfiguration

Hvis du vil foretage manuel opsætning af dine tilpassede kampagner, skal du sørge for at adskille parametrene fra webadressen med et spørgsmålstegn. Angiv parametrene og værdierne som par adskilt af et "lig med"-tegn. Adskil hvert parameter/værdi-par med et og-tegn (&). Eksempel:

https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

Du kan føje parametre til en webadresse i en hvilken som helst rækkefølge. Der skelnes mellem store og små bogstaver i parameterværdier (der skelnes f.eks. mellem utm_source=google og utm_source=Google).

Bemærk! Hvis du angiver én UTM-parameter, anbefaler vi, at du angiver alle relevante UTM-parametre, især utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_id og utm_source_platform. Manglende UTM-parametre medfører, at værdien "(not set)" vises i rapporter.

Få flere oplysninger om, hvordan trafikkildedimensioner opdateres.

Eksempler på webadresser

http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-sale
http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink

Se data om tilpassede kampagner

Du kan se Sessionskilde/-medium, Sessionsmedium, Sessionskilde og Sessionskampagne i rapporten Anskaffelse > Trafikanskaffelsesrapport.

Var disse oplysninger nyttige?

Hvordan kan vi forbedre siden?