[GA4] Конструктори URL-адрес: як збирати дані кампанії за допомогою користувацьких URL-адрес

Додавши параметри UTM кампанії в цільові URL-адреси, які використовуються в посиланнях для переходу й рекламних кампаніях, можна визначити, з яких кампаній надходить трафік. Коли користувач натискає посилання для переходу, параметри URL-адрес надсилаються в Analytics і значення параметрів відображаються у звіті про джерела трафіку.

Зміст

• Параметри
• Конструктори URL-адрес
• Приклади URL-адрес
• Перегляд даних спеціальних кампаній

Як додавати параметри UTM у URL-адреси

У цільові URL-адреси можна додати такі параметри:

• utm_id: ідентифікатор кампанії (використовується для позначення кампанії або рекламної акції; це обов’язковий ключ для імпортування даних GA4; використовуйте ті самі ідентифікатори, що й під час завантаження даних про витрати кампанії);
• utm_source: URL-адреса переходу (наприклад, google, newsletter4, billboard);
• utm_medium: маркетинговий канал (наприклад, cpc, banner, email);
• utm_campaign: товар, гасло або промокод (наприклад, spring_sale);
• utm_source_platform: платформа, яка використовується для спрямування трафіку в певний ресурс Analytics (наприклад, платформа для придбання, що визначає бюджети й критерії націлювання, або платформа, яка керує даними звичайного трафіку, зокрема Search Ads 360 чи Display & Video 360);
• utm_term: оплачене ключове слово;
• utm_content: використовується для розрізнення креативів (наприклад, якщо у вас є два посилання із закликом до дії в одному електронному листі, за допомогою параметра utm_content можна вказати для них різні значення та з’ясувати, яке ефективніше);
• utm_creative_format: тип креативу (наприклад, display, native, video, search);
  utm_creative_format наразі не показується в ресурсах Google Analytics 4.
• utm_marketing_tactic: критерії націлювання, які застосовуються до кампанії (наприклад, remarketing, prospecting).
  utm_marketing_tactic наразі не показується в ресурсах Google Analytics 4.

Кожному параметру потрібно присвоїти значення. Тоді кожна пара "параметр-значення" міститиме інформацію, пов’язану з певною кампанією.

Наприклад, для кампанії Літній розпродаж можна використовувати такі пари "параметр-значення":

• utm_source = summer-mailer: для визначення трафіку з кампанії Літній розпродаж на основі електронної пошти;
• utm_medium = email: для визначення трафіку з кампанії на основі електронної пошти й порівняння його з трафіком кампанії в додатку;
• utm_campaign = summer-sale: для визначення загального трафіку кампанії.

Якщо використовувати ці параметри, URL-адреса спеціальної кампанії виглядатиме так:

https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

Додаючи параметри в URL-адресу, потрібно завжди використовувати utm_source, utm_medium і utm_campaign.

Щоб дізнатися більше про параметри джерела трафіку, що показують значення параметрів, прочитайте статтю Конструктори URL-адрес: як збирати дані кампанії за допомогою користувацьких URL-адрес.

Примітка

Параметри UTM пропускаються в наведених нижче місцях.

• Цільова сторінка й рядок запиту
• Шлях до сторінки й рядок запиту

Це означає, що інформація про UTM у цих місцях не збирається й натомість заповнюється в параметрі page_location.

Конструктори URL-адрес

Додавати параметри та значення в URL-адреси можна вручну або за допомогою конструкторів URL-адрес для різних платформ (вони створюють URL-адреси та долучають до них параметри).

• Для посилань на веб-сайти використовуйте конструктор URL-адрес для кампаній.
• Для посилань на додатки Android використовуйте конструктор URL-адрес для кампаній для Google Play.
  
  Використовуйте пакет Google Analytics for Firebase SDK, але не вносьте в нього зміни, інакше функція не працюватиме.

Важливо. Якщо ви рекламуєте додаток для Android, використовуйте конструктор URL-адрес для кампаній для Google Play, а в усіх інших випадках – конструктор URL-адрес для кампаній.

Налаштування вручну

Щоб налаштувати спеціальні кампанії вручну, відокремте параметри від URL-адреси за допомогою знака питання. Указуйте параметри та значення в парах, ставлячи між ними знак рівності. Відділяйте кожну пару знаком амперсанда. Наприклад:

https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

Параметри можна додавати в URL-адресу в будь-якому порядку. У значеннях параметрів враховується регістр, наприклад utm_source=google відрізняється від utm_source=Google.

Якщо ви налаштовуєте параметри URL-адреси для сайту Universal Analytics, вам потрібно додати принаймні utm_source і utm_medium.

Якщо ви налаштовуєте параметри URL-адреси для сайту Google Analytics 4, вам потрібно додати принаймні один параметр utm, але це може бути будь-який параметр utm.

Приклади URL-адрес

• http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-sale
• http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
• http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink

Перегляд даних спеціальних кампаній

Ви можете переглянути параметри Джерело/канал сеансу, Канал сеансу, Джерело сеансу й Кампанія сеансу у звіті про джерела трафіку в розділі "Джерела трафіку".