Če parametre »utm« oglaševalske akcije dodate ciljnim URL-jem, ki jih uporabljate v napotitvenih povezavah in oglaševalskih akcijah, si lahko ogledate, katere oglaševalske akcije napotijo promet. Ko uporabnik klikne napotitveno povezavo, se parametri URL-jev pošljejo v Analytics, vrednosti parametrov pa so vidne v poročilu o pridobivanju prometa.
V tem članku:Dodajanje parametrov »utm« v URL
V ciljne URL-je lahko dodate te parametre:
utm_id: ID oglaševalske akcije. Uporablja se za identificiranje konkretne oglaševalske akcije ali promocije. To je obvezen ključ za uvoz podatkov GA4. Uporabite iste ID-je, ki jih uporabljate pri nalaganju podatkov o cenah oglaševalskih akcij.utm_source: Napotitelj, na primer »google«, »newsletter4«, »billboard«.utm_medium: Medij trženja, na primer »cpc«, »banner«, »email«.utm_campaign: Izdelek, slogan, promocijska koda, na primer »spring_sale«.utm_source_platform: Platforma, odgovorna za usmerjanje prometa v dano znamko Analytics (npr. platforma za nakup, ki določa proračune in merila ciljanja, ali platforma, ki upravlja podatke o neplačanem prometu). Primer Search Ads 360 ali Display & Video 360.utm_term: Plačana ključna beseda.utm_content: Uporablja se za razlikovanje datotek oglasov. Če imate na primer v istem e-poštnem sporočilu dve povezavi s pozivom k dejanju, ju lahko razlikujete z utm_content in nastavite različni vrednosti, da boste lahko ugotovili, katera različica je uspešnejša.utm_creative_format: Vrsta datoteke oglasa, na primer prikazno omrežje, izvorni, video, iskalno omrežje.utm_creative_formatse trenutno ne beleži v znamkah Google Analytics 4.utm_marketing_tactic: Merila ciljanja, uporabljena za oglaševalsko akcijo, na primer ponovno trženje, prepoznavanje potencialnih strank.utm_marketing_tacticse trenutno ne beleži v znamkah Google Analytics 4.
Vsak parameter mora biti povezan z vrednostjo, ki jo dodelite. Vsak par parametra in vrednosti nato vsebuje informacije, povezane z oglaševalsko akcijo.
Primer: Za oglaševalsko akcijo Summer Sale (Poletna razprodaja) lahko uporabite te pare parametrov in vrednosti:
utm_source= summer-mailer za prepoznavanje prometa, ki ga prejmete na podlagi e-poštne oglaševalske akcije Summer Sale.utm_medium= email za prepoznavanje prometa, ki ga prejmete na podlagi e-poštne oglaševalske akcije v primerjavi z oglaševalsko akcijo v aplikaciji.utm_campaign= summer-sale za prepoznavanje celotne oglaševalske akcije.
Če bi uporabili te parametre, bi bil URL oglaševalske akcije po meri videti tako:
https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Ko dodajate parametre v URL, morate vedno uporabiti naslednje: utm_source, utm_medium in utm_campaign.
Če želite izvedeti več o razsežnostih vira prometa, ki prikazujejo vrednosti parametrov, preberite članek Ustvarjalniki URL-jev: Zbiranje podatkov oglaševalske akcije z URL-ji po meri.
Opomba:
Parametri sistema UTM so izpuščeni v naslednjih razsežnostih:
- ciljna stran + niz poizvedbe,
- pot strani + niz poizvedbe.
To pomeni, da podatki iz sistema UTM niso zajeti v teh razsežnostih, temveč se izpolnijo v razsežnosti »Lokacija strani«.
Ustvarjalniki URL-jev
Parametre in vrednosti lahko v URL-je dodate ročno, lahko pa uporabite eno od orodij za ustvarjanje URL-jev za posamezne platforme in z njimi ustvarite URL-je ter pripnete parametre.
- Povezave do spletnih mest: Uporabite Ustvarjalnik URL-jev za oglaševalske akcije.
- Oglasi za aplikacije za Android: Uporabite Ustvarjalnik URL-jev za oglaševalske akcije za Play.
Uporabljati morate komplet za razvoj programske opreme za Google Analytics za platformo Firebase, vendar vam za delovanje te funkcije ni treba izvajati sprememb v kompletu za razvoj programske opreme.
Ročna nastavitev
Če želite oglaševalske akcije po meri nastaviti ročno, morate te parametre ločiti od URL-ja z vprašajem. Parametre in vrednosti navedite kot pare, ločene z enačajem. Vsak par parametrov in vrednosti ločite z znakom »&«. Primer:
https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Parametre lahko v URL dodate v poljubnem vrstnem redu. Vrednosti parametrov razlikujejo med velikimi in malimi črkami. Tako se na primer parametra utm_source=google in utm_source=Google razlikujeta.
Če nastavljate parametre URL-ja za spletno mesto za Universal Analytics, morate dodati vsaj utm_source in utm_medium.
Če nastavljate parametre URL-ja za spletno mesto v za Google Analytics 4, morate dodati vsaj en parameter utm, vendar lahko dodate poljubni parameter utm.
Primeri URL-jev
http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink
Ogled podatkov o oglaševalskih akcijah po meri
Podatke Vir/medij seje, Medij seje, Vir seje in Oglaševalska akcija seje si lahko ogledate v razdelku »Pridobitev« > »Poročilo o pridobitvi prometa«.