[GA4] Generatoare de adrese URL: colectați datele despre campanii cu ajutorul adreselor URL personalizate

Dacă adăugați parametri de campanie UTM la adresele URL de destinație pe care le folosiți în linkurile de recomandare și în campaniile publicitare, puteți vedea ce campanii trimit trafic. Atunci când un utilizator dă clic pe un link de recomandare, parametrii URL sunt trimiși la Analytics, iar valorile parametrilor sunt vizibile în raportul privind atragerea de trafic.

În acest articol:

• Parametri
• Generatoare de adrese URL
• Exemple de adrese URL
• Consultați datele despre campaniile personalizate

Adăugați parametri UTM la adresa URL

Puteți adăuga următorii parametri la adresele URL de destinație:

• utm_id: codul campaniei. Folosit pentru a identifica o anumită campanie sau promoție. Aceasta este o cheie obligatorie pentru importarea datelor din GA4. Folosiți aceleași coduri pe care le folosiți când încărcați datele de cost ale campaniei.
• utm_source: adresa URL sursă, de exemplu: google, newsletter4, panou;
• utm_medium: modalitate de marketing, de exemplu: cpc, banner, e-mail;
• utm_campaign: produs, slogan, cod promoțional, de exemplu: spring_sale;
• utm_source_platform: platforma responsabilă pentru direcționarea traficului către o anumită proprietate Analytics (cum ar fi o platformă de cumpărare care setează bugete și criterii de direcționare ori o platformă care gestionează date despre traficul neplătit). De exemplu: Search Ads 360 sau Display & Video 360.
• utm_term: cuvânt-cheie plătit;
• utm_content: se folosește pentru a diferenția materialele publicitare. De exemplu, dacă aveți două linkuri cu îndemn în cadrul aceluiași mesaj de e-mail, puteți să folosiți parametrul utm_content și să setați valori diferite pentru fiecare link, astfel încât să puteți afla care versiune este mai eficientă.
• utm_creative_format: tip de material publicitar, de exemplu: anunțuri grafice, adaptate, video, în rețeaua de căutare;
  utm_creative_format nu este raportat momentan în proprietățile Google Analytics 4.
• utm_marketing_tactic: criteriile de direcționare aplicate unei campanii, de exemplu: remarketingul, atragerea clienților potențiali.
  utm_marketing_tactic nu este raportat momentan în proprietățile Google Analytics 4.

Fiecare parametru trebuie să fie asociat unei valori atribuite de dvs. Fiecare pereche de parametru-valoare va conține informații referitoare la campanie.

De exemplu, este posibil să folosiți următoarele perechi parametru-valoare pentru campania Reduceri de vară:

• utm_source = summer-mailer pentru a identifica traficul care rezultă din campania prin e-mail Reduceri de vară;
• utm_medium = email pentru a identifica traficul care rezultă din campania prin e-mail față de cel realizat din campania prin aplicație;
• utm_campaign = summer-sale pentru a identifica întreaga campanie.

Dacă ați folosit acești parametri, adresa URL a campaniei dvs. personalizate ar fi:

https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

Când adăugați parametri la o adresă URL, trebuie să folosiți întotdeauna utm_source, utm_medium și utm_campaign.

Pentru a afla mai multe despre parametrii sursei de trafic care afișează valorile parametrilor, consultați articolul Generatoare de adrese URL: colectați date despre campanii folosind adrese URL personalizate.

Notă

Parametrii UTM sunt omiși în următorii parametri:

• pagina de destinație + șir de termeni de căutare,
• calea spre pagină + șir de termeni de căutare.

Aceasta înseamnă că informațiile UTM nu sunt înregistrate în acești parametri, ci sunt completate în parametrul Locația paginii.

Generatoare de adrese URL

Pentru a crea adrese URL și a atașa parametri, puteți adăuga manual parametri și valori la adresele URL sau puteți folosi unul dintre următoarele generatoare de adrese URL specifice platformei:

• Linkuri către site-uri: folosiți generatorul de adrese URL pentru campanii.
• Anunțuri în aplicații Android: folosiți generatorul de adrese URL pentru campaniile Play.
  
  Trebuie să folosiți SDK-ul Google Analytics pentru Firebase, dar nu trebuie să faceți nicio modificare în SDK pentru ca această opțiune să funcționeze.

Important: dacă promovați o aplicație pentru Android, folosiți generatorul de adrese URL pentru campaniile Play. Pentru celelalte situații, trebuie să folosiți generatorul de adrese URL pentru campanii.

Configurare manuală

Dacă doriți să configurați manual campaniile personalizate, asigurați-vă că separați parametrii din adresa URL cu un semn de întrebare. Enumerați parametrii și valorile ca perechi separate prin semnul egal. Separați fiecare pereche parametru-valoare cu simbolul &. De exemplu:

https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

Puteți adăuga parametri la o adresă URL în orice ordine. Valorile parametrilor țin cont de scrierea cu majuscule și minuscule, de exemplu utm_source=google este diferit de utm_source=Google.

În cazul în care creați parametri URL pentru un site Google Analytics universal, trebuie să adăugați cel puțin utm_source și utm_medium.

În cazul în care configurați parametrii URL pentru un site Google Analytics 4, trebuie să adăugați cel puțin un parametru utm, dar puteți adăugaorice parametru utm.

Exemple de adrese URL

• http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-sale
• http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
• http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink

Consultați datele despre campaniile personalizate

Puteți consulta sursa/modalitatea sesiunii, modalitatea sesiunii, sursa sesiunii și campania sesiunii din raportul Achiziție > Atragerea de trafic.