[GA4] Criadores de URLs: colete dados da campanha com URLs personalizados

Saiba como usar o criador de URLs do Google Analytics 4 para adicionar parâmetros UTM (monitor de tráfego do Urchin) e identificar as campanhas que direcionam tráfego.

Ao adicionar parâmetros de campanha UTM aos URLs de destino usados nos links de referência e nas campanhas publicitárias, você pode identificar quais campanhas estão direcionando tráfego. Quando um usuário clica em um link de referência, os parâmetros de URL são enviados ao Google Analytics, e os valores dos parâmetros são incluídos no Relatório de aquisição de tráfego.

Adicionar parâmetros UTM ao URL

Você pode incluir os seguintes parâmetros nos seus URLs de destino:

utm_id: ID da campanha. Usado para identificar uma campanha ou promoção específica. Essa é uma chave obrigatória para a importação de dados do GA4. Use os mesmos IDs de quando você fez o upload dos dados de custo da campanha.
utm_source: referenciador, por exemplo, google, newsletter4, outdoor.
utm_medium: mídia de marketing, por exemplo, cpc, banner e e-mail.
utm_campaign: produto, slogan, código promocional, por exemplo, liquidação_de_primavera.
utm_source_platform: a plataforma responsável por direcionar o tráfego para uma determinada propriedade do Google Analytics (como uma plataforma de compra que define orçamentos e critérios de segmentação ou uma plataforma que gerencia dados de tráfego orgânico). Exemplo: Search Ads 360 ou Display & Video 360.
utm_term: palavra-chave paga.
utm_content: use para diferenciar criativos. Por exemplo, se tiver dois links de call-to-action na mesma mensagem de e-mail, você poderá usar "utm_content" e definir valores diferentes para cada um. Assim, você saberá qual versão é a mais eficiente.
utm_creative_format: tipo do criativo, por exemplo, display, nativo, vídeo, pesquisa
- Observação: no momento, utm_creative_format não é informado nas propriedades do Google Analytics 4.
utm_marketing_tactic: critérios de segmentação aplicados a uma campanha, por exemplo, remarketing e prospecção
- Observação: no momento, utm_marketing_tactic não é informado nas propriedades do Google Analytics 4.

Por exemplo, você pode usar os seguintes pares de parâmetro e valor na sua campanha Liquidação de verão:

utm_source = summer-mailer para identificar o tráfego resultante da sua campanha por e-mail Liquidação de verão
utm_medium = email para identificar o tráfego da campanha por e-mail em comparação com a campanha no app
utm_campaign = summer-sale para identificar a campanha em geral

Se você usar esses parâmetros, o URL personalizado da campanha vai ser:

https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

Ao adicionar parâmetros a um URL, você deve usar sempre utm_source, utm_medium e utm_campaign.

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Observação: os parâmetros UTM são omitidos nas seguintes dimensões:

Página de destino + string de consulta
Caminho da página + string de consulta

Isso significa que as informações de UTM não são capturadas nessas dimensões e são preenchidas na dimensão "Localização da página".

Criadores de URLs

Importante: se você estiver anunciando um app Android, use o criador de URLs de campanhas do Google Play. Caso contrário, opte pelo criador de URLs de campanhas.

Você pode adicionar parâmetros e valores manualmente aos URLs ou usar uma das seguintes ferramentas de criação de URL específicas da plataforma para criar seus URLs e incluir os parâmetros:

Links para sites: use o criador de URLs de campanhas.
Anúncios de apps para Android: use o criador de URLs de campanhas do Google Play.

Você precisa usar o SDK do Google Analytics para Firebase, mas não é necessário fazer alterações no SDK para que esse recurso funcione.

Configuração manual

Obrigada: se estiver configurando parâmetros de URL para um site do Universal Analytics, você vai precisar adicionar pelo menos utm_source e utm_medium.

Se estiver configurando parâmetros de URL para um site do Google Analytics 4, você terá que adicionar pelo menos um parâmetro utm, mas poderá incluir qualquer parâmetro utm.

Se você quiser configurar suas campanhas personalizadas manualmente, separe os parâmetros do URL com um ponto de interrogação. Liste os parâmetros e os valores como pares separados por um sinal de igualdade. Separe cada par de parâmetro e valor com o símbolo "&" ("e" comercial). Por exemplo:

https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

Você pode adicionar parâmetros a um URL em qualquer ordem. Os valores dos parâmetros diferenciam maiúsculas de minúsculas. Por exemplo, utm_source=google é diferente de utm_source=Google.

Exemplos de URL

http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-sale
http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink

Ver dados de campanhas personalizadas

Você pode ver as opções Origem/mídia da sessão, Mídia da sessão, Origem da sessão e Campanha da sessão no relatório "Aquisição > Aquisição de tráfego".

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