[Google Analytics 4] Kreatory adresów URL: zbieranie danych kampanii za pomocą niestandardowych adresów URL

Parametry kampanii dodane do docelowych adresów URL używanych przez Ciebie w linkach odesłań i kampaniach reklamowych pozwolą Ci zobaczyć, z których kampanii pochodzi ruch w witrynie. Gdy użytkownik kliknie link odesłania, parametry adresu URL zostaną przesłane do Analytics, a ich wartości będą widoczne w raporcie Pozyskiwanie ruchu.

Tematy w tym artykule:

• Parametry
• Kreatory adresów URL
• Przykładowe adresy URL
• Wyświetlanie danych kampanii niestandardowych

Dodawanie do adresu URL parametrów monitora UTM

Do docelowych adresów URL możesz dodawać te parametry:

• utm_id: identyfikator kampanii. Służy do rozpoznawania określonej kampanii lub promocji. Jest to klucz wymagany do importowania danych GA4. Używaj tych samych identyfikatorów co podczas przesyłania danych o kosztach kampanii.
• utm_source: strona odsyłająca, np. google, newsletter4, billboard.
• utm_medium: medium marketingowe, np. cpc, baner, e-mail.
• utm_campaign: produkt, slogan lub kod promocyjny, np. wyprzedaz_wiosenna.
• utm_source_platform: platforma odpowiedzialna za kierowanie ruchu do danej usługi w Analytics (np. platforma zakupowa, która określa budżety i kryteria kierowania, lub platforma zarządzająca danymi o ruchu bezpłatnym). Przykłady: Search Ads 360, Display & Video 360.
• utm_term: płatne słowo kluczowe.
• utm_content: służy do rozróżniania kreacji. Jeśli np. w jednym e-mailu umieścisz 2 linki z wezwaniem do działania, za pomocą parametru utm_content możesz ustawić dla nich różne wartości, aby sprawdzić, który jest skuteczniejszy.
• utm_creative_format: typ kreacji, np. displayowa, natywna, wideo, w sieci wyszukiwania.
  Parametr utm_creative_format nie jest aktualnie uwzględniany w raportach w usługach Google Analytics 4.
• utm_marketing_tactic: kryteria kierowania zastosowane w kampanii, np. remarketing, pozyskiwanie potencjalnych klientów.
  Parametr utm_marketing_tactic nie jest aktualnie uwzględniany w raportach w usługach Google Analytics 4.

Każdy parametr musi być powiązany z przypisaną mu przez Ciebie wartością. Każda para parametr-wartość zawiera informacje związane z kampanią.

Załóżmy, że masz kampanię Letnia wyprzedaż. Możesz w niej skorzystać na przykład z takich par parametr-wartość:

• utm_source = letni-e-mail-reklamowy, aby zidentyfikować ruch pochodzący z kampanii e-mailowej Letnia wyprzedaż;
• utm_medium = e-mail, aby porównać ruch z kampanii e-mailowej z ruchem z kampanii w aplikacji;
• utm_campaign = letnia-wyprzedaz, aby zidentyfikować całą kampanię.

Jeśli użyjesz tych parametrów, adres URL kampanii niestandardowej będzie wyglądał tak:

https://www.example.com/?utm_source=letni-e-mail-reklamowy&utm_medium=e-mail&utm_campaign=letnia-wyprzedaz

Dodając parametry do adresów URL, stosuj zawsze utm_source, utm_medium i utm_campaign.

Więcej informacji o wymiarach związanych ze źródłami wizyt, które wyświetlają wartości parametrów, znajdziesz w artykule Kreatory adresów URL: zbieranie danych kampanii za pomocą niestandardowych adresów URL.

Uwaga:

Parametry monitora UTM są pomijane w następujących wymiarach:

• Strona docelowa + ciąg zapytania
• Ścieżka strony + ciąg zapytania

Oznacza to, że informacje z monitora UTM nie są rejestrowane w tych wymiarach, ale wypełniane w wymiarze Lokalizacja strony.

Kreatory adresów URL

Parametry i wartości możesz dodawać do adresów URL ręcznie. Możesz też użyć jednego z podanych niżej kreatorów adresów URL na danej platformie, aby utworzyć adresy URL i dołączyć do nich parametry:

• Linki do witryn: użyj narzędzia Campaign URL Builder.
• Reklamy w aplikacjach na Androida: użyj narzędzia Play Campaign URL Builder.
  
  Aby ta funkcja działała, musisz używać pakietu SDK Google Analytics dla Firebase, ale nie musisz wprowadzać w nim zmian.

Ważne: jeśli reklamujesz aplikację na Androida, użyj narzędzia Play Campaign URL Builder. W innym przypadku skorzystaj z Kreatora adresów URL w kampanii.

Konfiguracja ręczna

Jeśli chcesz skonfigurować kampanie niestandardowe ręcznie, oddziel parametry od adresów URL znakiem zapytania. Utwórz listę parametrów i wartości w postaci par rozdzielonych znakiem równości. Każda para parametr‒wartość powinna być oddzielona znakiem „&”. Na przykład:

https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

Parametry możesz dodawać do adresu URL w dowolnej kolejności. W wartościach parametrów rozróżniana jest wielkość liter, np. utm_source=google to inna wartość niż utm_source=Google.

Jeśli konfigurujesz parametry adresu URL dla witryny Universal Analytics, musisz dodać przynajmniej utm_source i utm_medium.

Jeśli konfigurujesz parametry adresu URL dla witryny Google Analytics 4, musisz dodać co najmniej 1 parametrutm, ale może to być dowolny z parametrów utm.

Przykładowe adresy URL

• http://www.example.com/?utm_source=przykladowyblog&utm_medium=strona-odsylajaca&utm_campaign=letnia-wyprzedaz
• http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=e-mail&utm_campaign=letnia-wyprzedaz
• http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=e-mail&utm_campaign=letnia-wyprzedaz&utm_content=toplink

Wyświetlanie danych kampanii niestandardowych

Dane Sesja – źródło/medium, Sesja – medium, Sesja – źródło i Sesja – kampania są widoczne w raporcie Pozyskanie > Pozyskiwanie ruchu.