[GA4] Strumenti di creazione URL: raccolta dei dati delle campagne con URL personalizzati

Tramite l'aggiunta dei parametri utm delle campagne agli URL di destinazione utilizzati nei link dei referral e nelle campagne pubblicitarie, puoi vedere quali campagne indirizzano il traffico. Quando un utente fa clic su un link del referral, i parametri URL vengono inviati ad Analytics e i valori dei parametri sono visibili nel report sulle acquisizioni del traffico.

Contenuti di questo articolo:

• Parametri
• Strumenti di creazione URL
• URL di esempio
• Visualizzare i dati delle campagne personalizzate

Aggiungere parametri utm all'URL

Puoi aggiungere i seguenti parametri agli URL di destinazione:

• utm_id: l'ID campagna. Utilizzato per identificare una campagna o una promozione specifica. Questa è una chiave obbligatoria per l'importazione dei dati GA4. Utilizza gli stessi ID che usi per caricare i dati di costo della campagna.
• utm_source: il referrer, ad esempio google, newsletter4, billboard.
• utm_medium: il mezzo di marketing, ad esempio cpc, banner, email.
• utm_campaign: il prodotto, lo slogan o il codice promozionale, ad esempio spring_sale.
• utm_source_platform: la piattaforma responsabile di indirizzare il traffico a una determinata proprietà Analytics (ad es. una piattaforma di acquisto che imposta i budget e i criteri di targeting o una piattaforma che gestisce i dati sul traffico organico). Ad esempio, Search Ads 360 o Display & Video 360.
• utm_term: la parola chiave a pagamento.
• utm_content: consente di distinguere le creatività. Ad esempio, se hai definito due link di invito all'azione nello stesso messaggio email, puoi utilizzare utm_content e assegnare loro valori diversi in modo da identificare la versione più efficace.
• utm_creative_format: il tipo di creatività, ad esempio display, nativo, video, ricerca.
  utm_creative_format non è attualmente registrato nelle proprietà Google Analytics 4.
• utm_marketing_tactic: criteri di targeting applicati a una campagna, ad esempio remarketing, individuazione di potenziali clienti
  utm_marketing_tactic non è attualmente registrato nelle proprietà Google Analytics 4.

Ciascun parametro deve essere associato a un valore che hai assegnato. Ciascuna coppia parametro-valore contiene le informazioni relative alla campagna.

Ad esempio, puoi utilizzare le seguenti coppie parametro-valore per la campagna Saldi estivi:

• utm_source = summer-mailer per identificare il traffico proveniente dalla campagna email Saldi estivi
• utm_medium = email per identificare il traffico proveniente dalla campagna email e confrontarlo con quello proveniente dalla campagna in-app
• utm_campaign = summer-sale per identificare la campagna nel complesso

Se hai utilizzato questi parametri, l'URL della campagna personalizzata dovrebbe essere:

https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

Se aggiungi dei parametri a un URL, devi utilizzare sempre utm_source, utm_medium e utm_campaign.

Per informazioni sulle dimensioni delle sorgenti di traffico che mostrano i valori dei parametri, consulta Strumento di creazione URL: raccolta dei dati delle campagne con URL personalizzati.

Nota:

I parametri UTM vengono omessi nelle seguenti dimensioni:

• Pagina di destinazione + stringa di query
• Percorso pagina e stringa di query

Ciò significa che le informazioni UTM non vengono acquisite in queste dimensioni e vengono invece popolate nella dimensione Posizione pagina.

Strumenti di creazione URL

Puoi aggiungere manualmente parametri e valori agli URL oppure utilizzare uno dei seguenti strumenti di creazione URL specifici per piattaforma per creare gli URL e aggiungere i parametri.

• Link a siti web: utilizza lo Strumento di creazione URL per campagne.
• Annunci app per Android: utilizza lo Strumento di creazione URL per campagne Google Play.
  
  Per questa funzionalità devi utilizzare l'SDK Google Analytics for Firebase, ma non è necessario apportare modifiche all'SDK.

Importante: se stai pubblicizzando un'app per Android, utilizza lo Strumento di creazione URL per campagne Google Play. Negli altri casi, ti consigliamo di utilizzare lo Strumento di creazione URL per campagne.

Configurazione manuale

Se desideri impostare le campagne personalizzate manualmente, assicurati di separare i parametri dell'URL con un punto interrogativo. Elenca i parametri e i valori sotto forma di coppie separate da un segno di uguale (=). Infine, separa ogni coppia parametro-valore con una e commerciale. Ad esempio:

https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

Puoi aggiungere i parametri a un URL in qualsiasi ordine. I valori dei parametri sono sensibili alle maiuscole, ad esempio utm_source=google è diverso da utm_source=Google.

Se stai configurando i parametri URL di un sito Universal Analytics, devi aggiungere almeno i parametri utm_source e utm_medium.

Se stai configurando i parametri URL di un sito Google Analytics 4, devi aggiungere almeno una volta un qualsiasi parametro utm.

URL di esempio

• http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-sale
• http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
• http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink

Visualizzare i dati delle campagne personalizzate

Puoi visualizzare Sorgente mezzo/sessione, Mezzo sessione, Sorgente sessione e Campagna sessione in Acquisizione > report Acquisizione traffico.