[GA4] כלים ליצירת כתובות URL: איסוף נתונים של קמפיינים באמצעות כתובות URL מותאמות אישית

כשמוסיפים פרמטרים של מנטר התנועה של Urchin בקמפיינים אל כתובות היעד שבהן נעשה שימוש בקישורים המפנים ובקמפיינים הפרסומיים, אפשר לראות אילו קמפיינים מפנים תנועה. כשמשתמש לוחץ על קישור מפנה, הפרמטרים של כתובת ה-URL נשלחים אל Analytics והערכים של הפרמטרים מוצגים בדוח 'משתמשים שהצטרפו לפי מקורות תנועה'.

במאמר זה:

• פרמטרים
• כלים ליצירת כתובות URL
• כתובות URL לדוגמה
• הצגת נתונים של קמפיין בהתאמה אישית

הוספת פרמטרים של מנטר התנועה של Urchin לכתובות URL

ניתן להוסיף לכתובות ה-URL את הפרמטרים הבאים:

• utm_id: מזהה הקמפיין. משמש לזיהוי קמפיין או מבצע ספציפי. זהו מפתח שנדרש לצורך ייבוא נתונים מ-GA4. צריך להשתמש באותם מזהים שבהם אתם משתמשים להעלאת נתוני העלות של הקמפיין.
• utm_source: הגורם המפנה, לדוגמה: google‏, newsletter4‏, billboard
• utm_medium: האמצעי השיווקי להגעה לאתר, לדוגמה: cpc, ‏banner, ‏email
• utm_campaign: מוצר, סיסמה שיווקית או קוד הטבה, לדוגמה: spring_sale
• utm_source_platform: הפלטפורמה שאחראית להפניית תנועה לנכס נתון ב-Analytics (כמו פלטפורמת קנייה שמגדירה תקציבים וקריטריונים לטירגוט או פלטפורמה שמנהלת נתוני תנועה אורגנית). לדוגמה: Search Ads 360 או Display & Video 360.
• utm_term: מילת מפתח בתשלום
• utm_content: מאפשר להבדיל בין קריאייטיבים. לדוגמה, אם אתם מוסיפים שני קישורים של קריאה לפעולה באותה הודעת אימייל, אפשר להשתמש בפרמטר utm_content כדי להגדיר ערכים שונים לכל קישור ולהבין איזו גרסה יעילה יותר.
• utm_creative_format: סוג הקריאייטיב, לדוגמה: display, ‏native, ‏video, ‏search
  הפרמטר utm_creative_format לא מדווח כרגע בנכסי Google Analytics 4.
• utm_marketing_tactic: קריטריונים לטירגוט שהוחלו על קמפיין, לדוגמה: remarketing, ‏prospecting
  הפרמטר utm_marketing_tactic לא מדווח כרגע בנכסי Google Analytics 4.

לכל פרמטר צריך להתאים ערך שאתם מקצים. כל צמד פרמטר-ערך מכיל מידע הקשור לקמפיין.

לדוגמה, אפשר להשתמש בצמדי פרמטר-ערך הבאים בקמפיין מבצע לקיץ:

• utm_source‏ = summer-mailer לזיהוי תנועה שמגיעה לאתר בעקבות הקמפיין לשיווק באימייל: מבצע לקיץ
• utm_medium‏ = email לזיהוי התנועה שמגיעה מהקמפיין באימייל לעומת התנועה שמגיעה מהקמפיין באפליקציה
• utm_campaign‏ = summer-sale לזיהוי הקמפיין הכולל

כשמשתמשים בפרמטרים האלה, כתובת ה-URL המותאמת אישית של הקמפיין היא:

https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

כשמוסיפים פרמטרים לכתובת URL, חשוב תמיד להשתמש בפרמטרים utm_source‏, utm_medium ו-utm_campaign.

כדי לקבל מידע נוסף על מאפייני מקורות תנועה שמשמשים לצורך הצגת ערכים של פרמטרים, אפשר לעיין במאמר כלים ליצירת כתובות URL: איסוף נתוני קמפיינים באמצעות כתובות URL מותאמות אישית.

הערה:

הפרמטרים של מנטר התנועה של Urchin מושמטים במאפיינים הבאים:

• דף נחיתה + מחרוזת שאילתה
• נתיב הדף + מחרוזת שאילתה

המשמעות היא שהמידע במנטר התנועה של Urchin לא מתועד במאפיינים האלה אלא מאוכלס במאפיין 'מיקום הדף'.

הכלים ליצירת כתובות URL

ניתן להוסיף פרמטרים וערכים לכתובות ה-URL באופן ידני, או להשתמש באחד מהכלים הבאים ליצירת כתובות URL הספציפיים לפלטפורמה, ולצרף את הפרמטרים.

• קישורים לאתרים: יש להשתמש בכלי ליצירת כתובות URL לקמפיינים.
• מודעות לקידום אפליקציות ל-Android: יש להשתמש בכלי ליצירת כתובות URL בקמפיינים ל-Google Play.
  
  חובה להשתמש ב-SDK של Google Analytics for Firebase, אבל אין צורך לבצע שינויים ב-SDK כדי שהתכונה הזו תפעל.

חשוב: אם אתם מפרסמים אפליקציה ל-Android, השתמשו בכלי ליצירת כתובות URL לקמפיינים ל-Google Play. בכל מקרה אחר צריך להשתמש בכלי ליצירת כתובות URL לקמפיינים.

הגדרה ידנית

אם ברצונכם להגדיר את הקמפיינים המותאמים אישית באופן ידני, ודאו שאתם מפרידים בין הפרמטרים לבין כתובת האתר באמצעות סימן שאלה. ציינו את הפרמטרים והערכים כצמדים המופרדים באמצעות סימן השוויון (=). הפרידו בין כל זוג פרמטר-ערך באמצעות תו אמפרסנד (&). לדוגמה:

https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

אפשר להוסיף פרמטרים לכתובת URL בכל סדר שתבחרו. ערכי הפרמטרים הם תלויי אותיות רישיות, למשל הפרמטר utm_source=google שונה מהפרמטר utm_source=Google.

אם אתם מגדירים פרמטרים של כתובות אתרים לאתר Universal Analytics, עליכם להוסיף לפחות את utm_source וגם utm_medium.

אם אתם מגדירים פרמטרים של כתובות אתרים לאתר Google Analytics 4, עליכם להוסיף פרמטר utm אחד לפחות, אבל אתם יכולים להוסיף כל פרמטר utm.

כתובות URL לדוגמה

• http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-sale
• http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
• http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink

הצגת נתונים של קמפיין בהתאמה אישית

אפשר לראות את הנתונים סשן – מקור/אמצעי ההגעה לאתר, סשן – אמצעי הגעה לאתר, סשן – מקור וגם סשן – קמפיין בדוח 'צירוף משתמשים' > 'משתמשים שהצטרפו לפי מקורות תנועה'.