Si agregas parámetros de campaña del UTM a las URLs de destino que utilizas en los vínculos de referencia y en las campañas publicitarias, puedes ver cuáles son las campañas que generan tráfico. Cuando un usuario hace clic en un vínculo de referencia, los parámetros de URL se envían a Analytics y los valores de los parámetros se muestran en el informe de Adquisición de tráfico.
En esta página, encontrarás lo siguiente:
- Agrega parámetros del UTM a la URL
- Creadores de URLs
- Cómo ver los datos de las campañas personalizadas
Agrega parámetros del UTM a la URL
Puedes agregar los siguientes parámetros a tus URLs de destino:
utm_id: Indica el ID de la campaña. Se usa para identificar una campaña o promoción específica. Esta es una clave obligatoria para la importación de datos de GA4. Usa los mismos IDs que utilizas para subir datos de costos de la campaña.utm_source: Indica la URL de referencia (por ejemplo: google, newsletter4, billboard).utm_medium: Indica el medio de marketing (por ejemplo, CPC, banner o correo electrónico).utm_campaign: Indica el producto, eslogan o código promocional (por ejemplo, ofertas_de_primavera).utm_source_platform: Indica la plataforma que dirige el tráfico hacia una propiedad determinada de Analytics (como una plataforma de compra que establece presupuestos y criterios de segmentación o una plataforma que administra datos del tráfico orgánico); por ejemplo, Search Ads 360 o Display & Video 360.utm_term: Identifica la palabra clave pagada.utm_content: Se usa para diferenciar las creatividades. Por ejemplo, si tienes dos vínculos de llamado a la acción dentro del mismo mensaje de correo electrónico, puedes usar utm_content y establecer valores diferentes para cada uno y saber qué versión es más efectiva.utm_creative_format: Indica el tipo de creatividad (por ejemplo, anuncio gráfico, nativo, de video, de búsqueda).-
Nota: Actualmente,
utm_creative_formatno se registra en las propiedades Google Analytics 4.
-
utm_marketing_tactic: Indica los criterios de segmentación aplicados a una campaña; por ejemplo, el remarketing o la prospección.- Nota: Actualmente,
utm_marketing_tacticno se registra en las propiedades Google Analytics 4.
- Nota: Actualmente,
Por ejemplo, puedes usar los siguientes pares de valores del parámetro para tu campaña Ofertas de verano:
utm_source= summer-mailer para identificar el tráfico que genera su campaña por correo electrónico Ofertas de veranoutm_medium= email para identificar el tráfico de la campaña por correo electrónico en comparación con el de la campaña en la aplicaciónutm_campaign= summer-sale para identificar la campaña en general
Si utilizara esos parámetros, la URL personalizada de su campaña personalizada se vería de la siguiente forma:
https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Cuando agrega parámetros a una URL, debe usar siempre utm_source, utm_medium y utm_campaign.
Obtén más información sobre los creadores de URLs: Recopilar datos de las campañas con URLs personalizadas.
Nota: Los parámetros de UTM se omiten en las siguientes dimensiones:
- Página de destino + cadena de consulta
- Ruta de la página + cadena de consulta
Esto significa que la información de UTM no se captura en estas dimensiones y, en cambio, se propaga en la dimensión Ubicación de la página.
Creadores de URLs
Puedes agregar parámetros y valores a tus URLs de forma manual o usar alguna de las siguientes herramientas de creación de URLs específicas de la plataforma para generar tus URLs y agregar los parámetros:
- Vínculos a sitios web: Utilice Campaign URL Builder.
- Anuncios de aplicaciones para Android: Utiliza el Creador de URLs de campañas de Play.
Debes usar el SDK de Google Analytics para Firebase, pero no es necesario que hagas cambios en el SDK para que esta función se ejecute correctamente.
Configuración manual
utm_source y un parámetro utm_medium.
Si configuras parámetros de URL para un sitio de Google Analytics 4, debes agregar, al menos, un parámetro utm, pero puedes agregar cualquier parámetro utm.
Si deseas configurar tus campañas personalizadas de forma manual, asegúrate de separar los parámetros de la URL con un signo de interrogación. Haga una lista de los parámetros y los valores en pares y sepárelos con un signo igual. Separa cada par de valores del parámetro con un signo de unión. Por ejemplo:
https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
Puede agregar parámetros a una URL en cualquier orden. Los valores de los parámetros distinguen mayúsculas de minúsculas, p. ej., utm_source=google es diferente de utm_source=Google.
URLs de ejemplo
http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink
Cómo ver los datos de las campañas personalizadas
Puedes ver Fuente/medio de la sesión, Medio de la sesión, Fuente de la sesión y Campaña de la sesión en el informe de Adquisición > Adquisición de tráfico.